- Kategorija
- Ponude i budžet
- Šta menja
- Samo tvoj cilj performansi (ciljna vrednost) u AdBuilder-u; ništa u Google Ads-u
- Reverzibilno
- Da, ciljnu vrednost uvek možeš ponovo prilagoditi
- Podaci koje koristimo
- Tvoji sačuvani dnevni podaci (CPA, ROAS, konverzije, klikovi) tokom dva perioda od 30 dana
- Tipičan okidač
- Cilj se u oba perioda nadmašuje sa bar 15% margine
- Prioritet
- Nizak: fina podešavanja tvog cilja, nije blokirajući problem
Šta prepoznajePrelako dostižeš svoj cilj performansi
Za ovaj nalog postavljen ti je cilj performansi: ciljna vrednost za tvoj target CPA, ROAS, broj konverzija ili broj klikova. Ova preporuka se pojavljuje kada AdBuilder vidi da taj cilj ne dostižeš slučajno jednom, već ga trajno i sa velikom marginom nadmašuješ.
Trajno ovde znači: dva meseca zaredom. Gledamo poslednjih 30 dana i 30 dana pre toga. Ako u oba perioda radiš jasno bolje od svog cilja, tvoja ciljna vrednost je verovatno postavljena previše oprezno, i obaveštavamo te da je možeš pooštriti.
Ako imaš i primarni i sekundarni cilj, posmatramo ih odvojeno. Preporuka se pokreće čim se najmanje jedan od njih trajno nadmašuje, i tačno navodi koji.
Zašto je bitnoPrelak cilj propušta prinos
Cilj performansi je merna sočiva tvog naloga: broj po kome ocenjuješ da li stvari idu dobro. Ako je taj broj postavljen previše široko, deluje kao da je sve uvek na kursu, i propuštaš signal da postoji prostor za oštrije upravljanje.
To dodatno teži kod smart bidding-a. Ako tvoja strategija licitiranja u Google Ads-u upravlja prema target CPA ili target ROAS, ta ciljna vrednost određuje koliko agresivno se licitira. Ako tvoj nalog uporno sa marginom nadmašuje cilj, često možeš da biraš: oštriji target CPA za niže troškove po konverziji, ili više obima uz istu efikasnost. Cilj koji uvek lako dostižeš tu odluku čini nevidljivom.
Oštriji, ali realan cilj održava pritisak na poboljšanje i osigurava da ostale AdBuilder preporuke ostanu usmerene na ono što se zaista još može dobiti.
Kako funkcionišeDva perioda od 30 dana, bar 15% marže
Preporuka računa isključivo na osnovu tvojih sopstvenih sačuvanih dnevnih podataka. Nema poziva ka Google-u i ništa se ne menja u tvom nalogu; reč je o operaciji čitanja tvoje istorije.
Poredimo dva uzastopna puna perioda od 30 dana. Metrika se tek onda smatra trajno nadmašenom ako u oba perioda dostiže cilj sa bar 15% marže. Za target CPA (niže je bolje) to znači izmereni CPA od najviše 85% tvog cilja; za ROAS, konverzije ili klikove (više je bolje) bar 115% tvog cilja.
Za omere CPA i ROAS po periodu važi donja granica od 5 konverzija (i troškovi iznad nule), inače je omer previše nestabilan i taj period se ne računa. Pošto oba perioda moraju imati dovoljno podataka, potpuno nov nalog sa samo 30 dana istorije se još ne pokreće. Konverzije i klikove jednostavno sabiramo po periodu.
- Preduslov: mora biti postavljen cilj performansi. Ako cilja nema, ovaj signal se ne primenjuje i umesto njega vidiš preporuku da ga postaviš.
- Marža: 15% (target CPA: najviše 85% tvog cilja; ROAS, konverzije, klikovi: bar 115%).
- Periodi: poslednjih 30 dana i 30 dana pre toga, oba sa dovoljno podataka.
- Granica malog broja podataka za CPA i ROAS: minimalno 5 konverzija po periodu.
- Primarni i sekundarni cilj se ocenjuju odvojeno; preporuka navodi koji cilj je nadmašen.
Šta možeš da uradišPrihvati oštriju ciljnu vrednost ili unesi sopstvenu
Uz preporuku već predlažemo novu ciljnu vrednost, na osnovu tvojih performansi u poslednjih 30 dana plus skromna margina rasta od 10%. Tako je novi cilj tek malo ambiciozniji od onoga što si nedavno vozio, ali ostaje realan. Za target CPA predlog je 10% oštriji (jeftiniji); za ROAS, konverzije i klikove 10% viši.
Primer: tvoj target CPA je 30 evra i već dva meseca ga voziš znatno ispod, predlog može biti oko 20,50 evra. Ne moraš ga prihvatiti bez razmišljanja.
Novi cilj postavljaš direktno iz preporuke. Ništa ne ide ka Google Ads-u; prilagođavaš samo svoju ciljnu vrednost u AdBuilder-u, i to kasnije uvek možeš ponovo izmeniti. Ako želiš da još sačekaš, možeš odložiti preporuku ili je označiti kao neprimenljivu.
- Prihvati predloženu, oštriju ciljnu vrednost.
- Unesi svoju ciljnu vrednost ako ti se predlog čini prestrog ili preblag.
- Odloži preporuku ili označi 'nije primenljivo' ako je cilj namerno postavljen široko.
Veelgestelde vragen
Da li treba da smanjim target CPA ako trajno dostižem cilj?
Nije obavezno, ali je često pametno. Ako svoj target CPA dva meseca zaredom dostižeš sa bar 15% marže, verovatno je postavljen preširoko. Pooštravanje može doneti niže troškove po konverziji ili prostor za više obima. Preporuka daje konkretan predlog; ti odlučuješ da li i koliko ćeš pooštriti.
Menja li ova preporuka nešto u mom Google Ads nalogu?
Ne. Preporuka čita samo tvoje sopstvene dnevne podatke i ne menja ništa u Google Ads-u. Ako prihvatiš predlog, menja se samo tvoj cilj performansi (ciljna vrednost) unutar AdBuilder-a. To kasnije uvek možeš prilagoditi.
Zašto ne vidim ovu preporuku iako dostižem svoj cilj?
Postoji nekoliko razloga. Cilj moraš dostići u dva uzastopna perioda od 30 dana, svaki put sa bar 15% marže. Za target CPA ili ROAS dodatno je potrebno minimalno 5 konverzija po periodu, inače je omer previše tanak za ocenu. Ako cilj dostižeš tek tesno, ili je nalog premlad za dva puna perioda, signal izostaje.
Šta ako mi se predloženi cilj čini prestrog?
Onda unesi svoju ciljnu vrednost, ili ostavi trenutni cilj i odloži preporuku. Predlog je nedavna performansa plus 10%, zamišljen kao polazna tačka, ne kao obaveza. Sve što podesiš je reverzibilno.