Isključivanje rasipničkih reči n-gram analizom tvojih pretraživanih termina

Šta prepoznajeReči koje se stalno vraćaju u rasipničkim pretraživanim terminima

U search kampanji plaćaš po kliku na pretraživane termine, ne samo na sopstvene ključne reči. Izveštaj o pretraživanim terminima pokazuje na koje stvarne pretrage se prikazao tvoj oglas. Često rasipanje nije u jednom pojedinačnom pretraživanom terminu, već u reči koja se vraća u desetinama termina i nikad ne konvertuje.

N-gram analiza rešava baš to. AdBuilder deli svaki rasipnički pretraživani termin na pojedinačne reči i po reči zbraja koliko košta, koliko klikova dobija i u koliko različitih termina se pojavljuje. Tako isplivava koja reč strukturno troši novac.

Primer: pretraživani termini 'marketing posao', 'sea specijalista posao' i 'posao online marketing' zajedno koštaju novac bez konverzije. Zajednička reč je posao. Ko traži posao nije klijent, pa isključivanje te jedne reči odjednom uklanja čitav niz loših pretraživanih termina.

Zašto je ovo važnoJedna negativna ključna reč pokriva mnogo termina odjednom

Isključivanje rasipničkih pretraživanih termina jedan po jedan funkcioniše, ali je uzaludan posao: za svaku varijantu koju isključiš, izniknu tri nove. Negativna ključna reč na reč koja se ponavlja hvata i sve buduće varijante.

Pošto se isključivanje podrazumevano predlaže kao PHRASE negativna ključna reč, jedna reč blokira svaki pretraživani termin u kom se ta reč pojavljuje u tom redosledu. To je efikasnije od pojedinačnih EXACT isključivanja i dugoročno održava tvoj izveštaj o pretraživanim terminima čistijim.

Rezultat je manje rasipanja i oštriji budžet: novac koji je odlazio na pretrage bez kupovne namere, ostaje za termine koji zaista konvertuju.

Kako funkcionišeKako AdBuilder pronalazi rasipničke n-grame

AdBuilder gleda izveštaj o pretraživanim terminima poslednjih 30 dana (ovaj period može skalirati sa veličinom naloga). Samo pretraživani termini koji se već smatraju rasipničkim ulaze u n-gram analizu. Svaka reč iz toga dobija sopstveno brojanje troškova, klikova i termina.

Reč postaje kandidat tek kada ispuni sve uslove ispod. Isključivanje se postavlja u kampanju gde ta reč najviše košta, a provera troškova se meri baš na toj kampanji (tu leži dokaz).

• Reč se pojavljuje u najmanje 3 različita rasipnička pretraživana termina.
• Reči kraće od 3 slova i stop-reči (kao 'de', 'het', 'en', 'voor', 'the', 'and') se ne računaju.
• Sa merenjem konverzija: troškovi u ciljanoj kampanji su najmanje jednaki najvišem od praga ili 2x referentna CPA. Apsolutni prag je 25 evra, a 10 evra na malim (low-volume) nalozima.
• Bez merenja konverzija, provera troškova pada na najmanje 8 evra rasipanja i najmanje 5 klikova (ovih 8 evra skalira sa periodom analize).
• Zaštićene reči se nikad ne predlažu: reči iz tvojih sopstvenih aktivnih ključnih reči, reči koje se nalaze u konvertujućim pretraživanim terminima, i dominantne osnovne reči (koje se pojavljuju u 30% ili više svih tvojih pretraživanih termina, uz uslov da ih ima bar 8).
• Po preporuci se pojavljuje najviše 10 reči, sortirano po troškovima. Ako ih ima više, ostatak sledi u sledećoj rundi.

Šta možeš da uradišŠta možeš da uradiš sa preporukom

Za svaku reč vidiš koliko je koštala, u koliko pretraživanih termina se pojavila i par primera termina koji spadaju pod nju. Tako sam proveravaš da li reč zaista ne pripada tvojoj ciljnoj grupi pre nego što je isključiš.

Ako nemaš uključeno merenje konverzija, ovo nije čvrsta ocena već signal klikova i troškova. Preporuka se tada zove 'reči za proveru': reči sa mnogo prikaza, upadljivo niskom frekvencijom klikova i iznadprosečnom cenom po kliku. Pregledaj ih i isključi ako ne odgovaraju, ili ih označi kao neprimenljive.

• Označi reči koje želiš da isključiš i ostavi sporne slučajeve.
• Isključivanje je podrazumevano PHRASE negativna reč na nivou kampanje; tip podudaranja (tačno, fraza ili široko) i nivo (oglasna grupa, kampanja ili deljena lista) možeš prilagoditi.
• Primena odmah dodaje negativne ključne reči u Google Ads. Ovo je reverzibilno: ako ukloniš isključivanje, ti termini se ponovo mogu prikazivati.
• Nisi siguran za reč koja je blizu tvoje osnovne ponude? Na nalozima sa manje od 8 različitih pretraživanih termina zaštita od dominacije još ne deluje, pa te slučajeve dodatno pregledaj.