- Kategorija
- Pretraživani termini i negativne reči
- Šta menja
- Dodaje pretraživani termin kao tačno podudaranje negativne ključne reči u gubitničkoj kampanji
- Reverzibilno
- Da, isključivanje možeš kasnije ukloniti
- Podaci koje koristimo
- Izveštaj o pretraživanim terminima (klikovi, troškovi i konverzije po kampanji) plus trenutni status tvojih kampanja i postojeće negativne ključne reči
- Tipičan okidač
- Isti pretraživani termin se prikazuje u 2+ aktivne Search kampanje; gubitnik plaća bar 2x troškove po konverziji pobednika, ili je imao 0 konverzija iznad praga troškova
- Prioritet
- Srednji (nivo gubljenja budžeta)
Šta prepoznajeKada se kampanje nadmeću oko istog pretraživanog termina
AdBuilder grupiše tvoje pretraživane termine u svim aktivnim Search kampanjama. Čim tačno isti pretraživani termin istovremeno dobija saobraćaj u dve ili više kampanja, nastaje kanibalizacija: tvoje kampanje se nadmeću za istu pretragu i faktički konkurišu jedna drugoj na aukciji.
Ovo je drugačije od duplikata ključne reči unutar iste kampanje. Ovde je reč o preklapanju između različitih kampanja, gde izveštaj o pretraživanim terminima pokazuje da jedna pretraga u jednoj kampanji lepo konvertuje, a u drugoj mnogo skuplje ili uopšte ne. Tu drugu kampanju zovemo gubitnik.
Zašto je ovo važnoDupli prikaz deli tvoje podatke i šalje saobraćaj na pogrešno mesto
Ako se isti pretraživani termin prikazuje u više kampanja, Google deli tvoje klikove između tih kampanja. Zbog toga nijedna kampanja nema potpunu sliku i automatska strategija licitacije u svakoj kampanji ima manje podataka za usmeravanje. U međuvremenu, u gubitničkoj kampanji plaćaš više po konverziji za potpuno istu pretragu.
Isključivanjem pretraživanog termina u gubitničkoj kampanji, spajaš sav taj saobraćaj u kampanju koja ga najjeftinije pretvara u konverziju. Dakle ne prestaješ da licitiraš na taj termin, samo ga usmeravaš tamo gde ima najbolji učinak.
Kako funkcionišePobednik, gubitnik i pragovi koje proveravamo
Gledamo izveštaj o pretraživanim terminima za poslednjih 30 dana (na nalozima sa malo saobraćaja proširujemo taj period na 60 ili 90 dana radi više podataka). Za svaki normalizovani pretraživani termin koji se prikazuje u bar 2 aktivne Search kampanje određujemo pobednika i tražimo gubitnika.
Pobednik je kampanja sa najnižim troškom po konverziji, računato među kampanjama koje su imale bar 2 konverzije na taj termin. Kampanja se razmatra kao gubitnik tek kada su ispunjeni svi uslovi ispod. Pre nego što trajno blokiramo pretraživani termin, dodatno statistički proveravamo da li razlika između pobednika i gubitnika stvarno nije slučajna, tako da razlika od nekoliko konverzija ne dovodi odmah do isključivanja.
- Gubitnik nije tvoja brend kampanja, a pretraživani termin nije brend termin (ako je naziv brenda podešen; to pripada preporuci za brend saobraćaj).
- Kampanja se ne razmatra dok se ne uhoda: kampanje mlađe od 14 dana preskačemo.
- Pretraživani termin je ostvario bar 5 klikova u gubitničkoj kampanji.
- Sa konverzijama: trošak po konverziji u gubitniku je bar 2x veći od pobednika, i troškovi su iznad referentnog troška po konverziji sa apsolutnim donjim pragom od 25 evra.
- Bez konverzija: troškovi su iznad praga gubljenja budžeta (25 evra sa referencom troška po konverziji, inače minimalno 5 evra pri bar 5 klikova).
- Pretraživani termin još nije isključen u toj kampanji i nije već obrađen drugom preporukom (rasipnički pretraživani termini ili informativne pretrage).
Šta možeš da uradišIsključivanje u gubitničkoj kampanji, biraš po terminu
Kada primeniš preporuku, AdBuilder dodaje pretraživani termin kao tačno podudaranje negativne ključne reči u gubitničkoj kampanji. Sav saobraćaj za tu pretragu zatim završava u tvojoj kampanji sa najboljim učinkom. Neposredno pre primene proveravamo da li je gubitnička kampanja stvarno aktivna i da li negativna ključna reč već tamo nije postavljena, tako da se ništa duplo ili nenamerno ne menja.
Po preporuci obrađujemo najviše 10 pretraživanih termina odjednom, rangiranih po tome šta ti donose; ako ih ima više, ostatak sledi u sledećoj rundi. Po terminu isključujemo uvek najvećeg rasipnika (jednu gubitničku kampanju).
- Primeni sve: isključi predložene pretraživane termine odjednom u njihovim gubitničkim kampanjama.
- Izaberi selekciju: označi samo termine koje želiš da isključiš i ostavi ostale netaknute.
- Vrati nazad: primenjeno isključivanje možeš kasnije ukloniti, nakon čega kampanja ponovo može da pokupi taj termin.
Veelgestelde vragen
Šta je kanibalizacija ključnih reči u Google Ads-u?
Kanibalizacija nastaje kada ista ključna reč ili isti pretraživani termin istovremeno dobija saobraćaj u više tvojih kampanja. Tvoje kampanje se tada nadmeću za istu pretragu, što fragmentiše tvoje podatke i često te košta skuplje.
Zašto se moje kampanje nadmeću oko istog pretraživanog termina?
To se obično dešava zbog preklapajućih ključnih reči ili širokih tipova podudaranja u različitim kampanjama. Ista pretraga tada može da se poklopi u kampanji A i kampanji B, pa Google deli tvoje klikove između obe umesto da ih spoji u tvoju najbolju kampanju.
Koja je razlika u odnosu na duplikate ključnih reči unutar jedne kampanje?
Duplikati ključnih reči unutar iste kampanje spadaju pod drugu preporuku (uklanjanje duplikata ključnih reči). Ova preporuka gleda upravo preklapanje između različitih kampanja, dakle isti pretraživani termin koji se istovremeno prikazuje u dve ili više kampanja.
Da li se i moj brend saobraćaj isključuje?
Ne. Dok god je naziv brenda podešen, nikada ne biramo tvoju brend kampanju kao gubitnika i preskačemo brend termine. Usmeravanje brend saobraćaja pripada preporuci za brend saobraćaj, ne ovoj.
Mogu li da vratim isključivanje?
Da. Dodato tačno isključivanje je obična negativna ključna reč koju možeš kasnije ukloniti. Nakon toga dotična kampanja ponovo može da pokupi taj termin.