- Kategorija
- Targetiranje i struktura
- Šta menja
- Dodaje negativne kriterijume starosti ili pola na nivou oglasne grupe
- Reverzibilno
- Da, isključivanje se može poništiti, uključujući raniju izmenu bida
- Podaci koje koristimo
- age_range_view i gender_view vaših pretraživačkih kampanja u poslednjih 30 dana
- Tipičan okidač
- 0 konverzija, najmanje 5 klikova i troškovi iznad max(donje granice, 2x referentni CPA)
- Prioritet
- Sloj 3 (rasipanje)
Šta signalizujeŠta ova preporuka signalizuje
AdBuilder po oglasnoj grupi gleda starosne i polne grupe u vašim pretraživačkim kampanjama. Čim grupa troši klikove i novac, ali u periodu merenja ne donese nijednu konverziju, dolazi u obzir kao kandidat za isključivanje.
Reč je isključivo o pretraživačkim kampanjama koje su aktivne (i oglasna grupa i kampanja uključene). Grupu "Nepoznato" (starost ili pol nisu utvrđeni) nikada ne isključujemo, jer često čini veliki deo saobraćaja i njeno isključivanje bi uklonilo previše dobrih prikaza.
Zašto je važnoZašto rasipanje kroz demografsko targetiranje košta novac
Svaki klik starosne ili polne grupe koja sistemski ne konvertuje jeste budžet potrošen na pogrešne ljude. Taj novac je mogao ići grupama koje ostvaruju promet, ili na širi domet unutar vaše jake ciljne grupe.
Demografsko targetiranje u Google Ads-u je zgodan alat da to ispravite: ne morate pauzirati celu oglasnu grupu, samo isečete deo publike koji dokazano ništa ne donosi. Ova preporuka umesto vas obavlja to istraživanje i tačno pokazuje o kojim grupama je reč.
Kako radiKako AdBuilder otkriva demografsko rasipanje
Po oglasnoj grupi izvlačimo starosnu distribuciju (age_range_view) i polnu distribuciju (gender_view) vaših aktivnih pretraživačkih kampanja. Analizirani period je podrazumevano poslednjih 30 dana i završava se 3 dana unazad, tako da kasne konverzije još mogu stići i grupa se neopravdano ne prikazuje kao "0 konverzija". Na nalozima sa malim obimom period se automatski produžava, tako da se i tu prikupi dovoljno podataka za pošten sud.
Grupa se označava kao kandidat tek ako ispuni sve donje uslove. Prag troškova skalira se sa vašim nalogom: čim je poznat referentni CPA, obavezujuća granica je veća od apsolutne donje granice i dvostrukog referentnog CPA. Tako prijavljujemo samo grupe koje su spalile budžet vredan otprilike bar dve propuštene konverzije.
- Bez konverzija: 0 konverzija i manje od €1 vrednosti konverzija u periodu.
- Dovoljno saobraćaja: najmanje 5 klikova, tako da "0 konverzija" zaista nešto znači.
- Iznad praga troškova: uz referentni CPA troškovi >= max(donja granica, 2x referentni CPA); donja granica je €25 na nalozima sa srednjim i visokim obimom, a €10 na nalozima sa niskim obimom. Bez referentnog CPA važi rezervna vrednost: najmanje 5 klikova i najmanje €5 troškova.
- Nema privremenog pada: grupe koje su konvertovale u 60 dana pre perioda ostavljamo po strani, jer se verovatno nalaze u kratkotrajnom padu.
- Još nije isključeno: grupe sa postojećim negativnim kriterijumom se preskaču.
- "Nepoznato" se nikada ne uzima u obzir, a po preporuci prikazujemo najviše 10 grupa, sortiranih po najvišim troškovima.
Šta možete da uraditeŠta možete da uradite
Imate dve opcije. Direktna mera je isključivanje grupe: AdBuilder na nivou oglasne grupe kreira negativan kriterijum starosti ili pola, zbog čega ta grupa više ne dobija oglase. Za oglasnu grupu poput Letnja akcija u kojoj je, na primer, grupa 18-24 potrošila petnaest klikova bez konverzije, to je često najbrža dobit.
Ako želite oprezniji pristup, postoji blaža alternativa po grupi: negativno prilagođavanje bida (otprilike 40 do 70 procenata, veće što je više klikova bilo bez konverzije). I dalje oglašavate toj grupi, ali po nižem bidu, tako da još možete korigovati na osnovu novih podataka.
Obe mere su reverzibilne. Kod isključivanja čuvamo postojeće prilagođavanje bida na originalnom kriterijumu, tako da vraćanje unazad grupu vraća potpuno onakvom kakva je bila, uključujući ranije ručno postavljeno prilagođavanje bida.
- Isključivanje: negativan kriterijum starosti ili pola na oglasnoj grupi (direktna ušteda).
- Smanjenje bida: negativno prilagođavanje bida kao blaža alternativa, i dalje opslužujete grupu, ali po nižem bidu.
- Vraćanje: originalni kriterijum se vraća, uključujući ranije prilagođavanje bida.
Veelgestelde vragen
Šta znači isključiti demografsku grupu u Google Ads-u?
Google Ads-u kažete da određena starosna ili polna grupa unutar oglasne grupe više ne sme da vidi oglase. Za to postavljate negativan demografski kriterijum na nivou oglasne grupe. Ostatak publike i dalje normalno vidi vaše oglase.
Kako isključim starosnu grupu?
AdBuilder to radi umesto vas: kada odobrite preporuku, kreiramo negativan starosni kriterijum na dotičnoj oglasnoj grupi. Ako to želite sami da uradite u Google Ads-u, u demografskom targetiranju oglasne grupe željenu starosnu grupu postavite na isključeno.
Zašto se grupa "Nepoznato" nikada ne isključuje?
Za deo saobraćaja Google ne utvrđuje starost ili pol. Ta grupa "Nepoznato" obično čini znatan deo dometa i sadrži i saobraćaj koji konvertuje, pa bi njeno isključivanje uklonilo previše dobrih prikaza. Zato tu grupu uvek ostavljamo.
Mogu li da poništim isključivanje?
Da. Akcija je reverzibilna: pri vraćanju obnavljamo originalni kriterijum, uključujući eventualno prilagođavanje bida koje je postojalo. Niste vezani za isključivanje.
Da li ovo radi i za performance max ili display kampanju?
Ne. Ova preporuka gleda isključivo pretraživačke kampanje i isključuje demografske grupe na nivou oglasne grupe. Rasipanje kod drugih tipova kampanja rešavamo drugim preporukama, poput isključivanja plasmana ili neželjenog sadržaja.