Korigovanje ključnih reči sa niskim CTR-om u Google Ads-u

Šta signaliziraKljučne reči sa niskom stopom klikova

AdBuilder posmatra tvoje aktivne ključne reči u pretraživačkim kampanjama i poredi stopu klikova (CTR) svake ključne reči sa prosekom njene sopstvene grupe oglasa. Ključna reč koja dobija dosta prikaza ali malo klikova se izdvaja: njen CTR je ispod polovine proseka grupe. To su ključne reči sa niskim CTR-om koje ova preporuka izdvaja.

Ovo je signal kvaliteta, ne poruka o rasipanju. Radi se o ključnim rečima koje se često prikazuju ali se retko kliknu, bez obzira na to koliko tačno koštaju. Poređenje je namerno relativno u odnosu na sopstvenu grupu oglasa, jer se to šta je zdrav CTR jako razlikuje po branši i nameri pretrage.

Zašto je ovo bitnoSlab CTR povlači ocenu kvaliteta cele grupe naniže

Niska stopa klikova smanjuje ocenu kvaliteta ključne reči, a slabe ključne reči povlače prosek grupe oglasa naniže sa sobom. Niža ocena kvaliteta znači višu cenu po kliku i lošiju poziciju oglasa za celu grupu, dakle i za ključne reči koje dobro rade.

Sređivanjem slabih ključnih reči štitiš ocenu kvaliteta grupe i držiš cenu po kliku pod kontrolom. Ključne reči koje ipak konvertuju uvek ostavljamo: nizak CTR uz konverzije nije problem, to je jednostavno ključna reč koja selektivno ali efikasno donosi klikove.

Kako funkcionišeKada se ključna reč označava kao slaba

Detektor radi na tvojim aktivnim ključnim rečima (status ENABLED) u aktivnim grupama oglasa i kampanjama, kroz period koji obično iznosi 30 dana. Kod naloga sa manjim obimom taj period se produžava na 60 ili 90 dana, tako da ima dovoljno podataka ispod poređenja. Deo za nizak CTR ne zahteva merenje konverzija: radi na podacima o klikovima i prikazima, koji su dnevno kompletni.

• Grupa oglasa ima najmanje 200 prikaza, a sama ključna reč najmanje 100 prikaza. Ispod tih granica je signal previše tanak.
• Zahtev značajnosti: pri proseku grupe, ključna reč je trebalo da ostvari najmanje oko 5 klikova (prikazi ključne reči puta prosečan CTR grupe je 5 ili više). Inače je nizak CTR na 100 prikaza samo šum.
• CTR ključne reči je ispod polovine (0,5 puta) prosečnog CTR-a grupe oglasa.
• Prikazujemo najviše 10 ključnih reči odjednom, sortirano po prikazima (one sa najvećom težinom prve).

Šta možeš da uradišPooštri, pauziraj ili zadrži, za svaku ključnu reč posebno

Za svaku ključnu reč biraš šta se dešava. AdBuilder unapred popunjava podrazumevani izbor na osnovu tipa podudaranja i performansi, ali ti odlučuješ. Izbori su sledeći:

• Pooštri: široke ključne reči se prebacuju na frazu, ključne reči tipa fraze na tačno podudaranje. Tako preciznije pogađaš pravu nameru pretrage i manje slučajnih, neusmerenih pretraga. Ovo je podrazumevani izbor za široke ključne reči i ključne reči tipa fraze.
• Pauziraj: predlaže se samo kod tačne ključne reči koja zaista košta novac bez rezultata. Uslov je da je merenje konverzija aktivno, da ključna reč ima 0 konverzija i da su troškovi iznad praga rasipanja: najmanje 2x referentni CPA kampanje, sa apsolutnim minimumom od 25 EUR (10 EUR na malim nalozima), ili bez pouzdanog referentnog CPA najmanje 5 klikova i 5 EUR troškova.
• Zadrži: ključne reči koje konvertuju ostavljamo na miru, kao i tačne ključne reči koje (još) ne troše novac bez rezultata. Takvu ključnu reč uvek možeš i ručno pauzirati.

Šta možeš da uradišŠta se dešava kada primeniš izbor

Ako izabereš pooštravanje, AdBuilder kreira strožu varijantu u istoj grupi oglasa i pauzira originalnu ključnu reč, tako da ne serviraš dvostruko na istoj ključnoj reči. Ako izabereš pauziranje, ključna reč se postavlja na neaktivnu.

Sve je reverzibilno: kreirane pooštrene varijante mogu se ponovo obrisati, a pauzirane ključne reči ponovo aktivirati. Vodi računa o redosledu sa drugim preporukama: ako na istoj ključnoj reči već postoji preporuka za rasipanje (kao keywords:poor ili broad-noconv), ona ima prednost i stavka niskog CTR-a za tu ključnu reč nestaje, tako da ne dobijaš dve suprotstavljene akcije.