- Kategorija
- Targeting i struktura
- Šta menja
- Kreira novu oglasnu grupu (ključne reči + 1 oglas) i postavlja phrase-negativ za pojam za pretragu u postojećoj grupi/grupama
- Reverzibilno
- Da, vraćanje pauzira novu grupu i uklanja negativne
- Podaci koje koristimo
- Izveštaj o pojmovima za pretragu iz poslednjih 30 dana: prikazi, klikovi, CTR, konverzije i troškovi (samo search kampanje)
- Tipičan okidač
- Pojam za pretragu sa 0 konverzija, bar 100 prikaza i 15 klikova, i CTR iznad proseka kampanje, bez sopstvene grupe
- Prioritet
- Nizak (nivo rasta): prioritet imaju pokvarene i rasipne stvari
Šta prepoznajePrometan pojam za pretragu bez sopstvene oglasne grupe
Ponekad pojam za pretragu privlači mnogo saobraćaja, a nigde još nema sopstvenu oglasnu grupu. Tada spada u širu grupu i tamo deli oglas i ključne reči sa svim i svačim. Pojam dobija klikove i ljudi reaguju na njega (CTR je dobar), ali konverzija još nema.
Ova preporuka označava takav pojam i predlaže kreiranje posebne oglasne grupe za njega. Ideja: pojam za pretragu koji dokazano dobro prolazi zaslužuje sopstvenu grupu sa preciznim ključnim rečima i oglasom koji se tačno odnosi na taj pojam.
Zašto je važnoZašto se isplati posebna oglasna grupa po pojmu za pretragu
U širokoj oglasnoj grupi pojam za pretragu je pod jednim zajedničkim oglasom koji govori o celoj temi grupe, a ne konkretno o tom pojmu. To smanjuje relevantnost, a time i CTR i ocenu kvaliteta. Manje relevantan oglas takođe znači slabiju putanju od klika do konverzije.
Davanjem posebne grupe pojmu za pretragu, sa sopstvenim ključnim rečima i oglasom, oglas bolje odgovara onome što neko kuca. To povećava relevantnost i ocenu kvaliteta, i daje pojmu koji trenutno ne konvertuje fer priliku da to počne da radi. Ovo je zahvat za rast: gradiš strukturu oko saobraćaja koji već postoji.
Kako funkcionišeKako AdBuilder bira kandidat-pojam za pretragu
AdBuilder uzima izveštaj o pojmovima za pretragu iz poslednjih 30 dana iz tvojih search kampanja i po pojmu za pretragu sabira prikaze, klikove, troškove i konverzije. Po kampanji se takođe izračunava prosečan CTR kao referentna vrednost.
Pojam za pretragu se razmatra samo ako ispunjava sve uslove ispod. Od preostalih kandidata AdBuilder bira top 3 po broju prikaza, tako da prvo obrađuješ najprometnije pojmove.
- Još nema konverzija: manje od 1 konverzije u periodu analize.
- Dovoljan obim: bar 100 prikaza.
- Dovoljno klikova: bar 15 klikova.
- Dokazana privlačnost: CTR pojma za pretragu je jednak ili viši od proseka kampanje (bez pouzdane referentne vrednosti kampanje preporuka se ne izvršava).
- Još nema sopstveno mesto: pojam još nije postojeća (aktivna ili pauzirana) ključna reč i još ne postoji oglasna grupa sa tim nazivom.
- Nema dupliranja saveta: pojam nije već obuhvaćen otvorenom preporukom da se isključi (rasipan pojam za pretragu) ili da se upravo ubere kao ključna reč.
Kako funkcionišeŠta sadrži predlog
Za svaki izabrani pojam za pretragu AdBuilder gradi kompletan predlog. Lista ključnih reči počinje samim pojmom za pretragu kao phrase i exact ključnom reči i dopunjuje se srodnim ključnim rečima (termini sa 0 obima i duplikati se izbacuju), do maksimalno 15 ključnih reči. Nova grupa dobija 1 oglas; tekstove oglasa pišeš u modalu, tako da sam upravljaš sadržajem i da se ne generiše tekst za preporuku koju možda ni ne otvoriš.
Da bi saobraćaj zaista bio usmeren ka novoj grupi, AdBuilder postavlja pojam za pretragu kao phrase-negativ u postojećoj izvornoj grupi/grupama. Nova grupa ne dobija sopstvenu ponudu: automatski nasleđuje ponudu i strategiju licitiranja kampanje. Odredišni URL dolazi iz aktivnog oglasa u izvornoj grupi, ili u suprotnom sa tvoje početne stranice.
Šta možeš da uradišPregledaj, prilagodi i primeni predlog
Otvori preporuku da pregledaš predlog. Sve možeš da prilagodiš pre nego što bilo šta upišeš u Google Ads: naziv oglasne grupe, listu ključnih reči, tekst oglasa i koji negativi treba da idu, a koji ne. Kad si zadovoljan, primeniš.
- Prilagodi ključne reči: dodaj, ukloni ili promeni tipove podudaranja.
- Napiši oglas: sastavi naslove i opise u modalu.
- Izaberi negative: odredi po izvornoj grupi da li phrase-negativ ide dalje.
- Primena: AdBuilder kreira grupu sa ključnim rečima i 1 oglasom, i postavlja negative u izvornoj grupi/grupama.
- Vraćanje: radnja je reverzibilna. Vraćanje pauzira novu oglasnu grupu i ponovo uklanja dodate negative.
Veelgestelde vragen
Kada kreiram novu oglasnu grupu za pojam za pretragu?
Čim pojam za pretragu strukturno privlači dosta saobraćaja, a nalazi se u širokoj grupi koja nije konkretno o tom pojmu. AdBuilder to automatski označava pri bar 100 prikaza, bar 15 klikova, CTR-u jednakom ili višem od proseka kampanje i još bez konverzija, pod uslovom da pojam još nema sopstvenu ključnu reč ili grupu.
Zašto posebna oglasna grupa po prometnom pojmu za pretragu?
U širokoj grupi pojam za pretragu deli jedan oglas sa svim drugim ključnim rečima, pa oglas nije konkretno o tom pojmu. Sopstvena grupa sa preciznim ključnim rečima i oglasom povećava relevantnost, CTR i ocenu kvaliteta, i daje pojmu fer priliku da počne da konvertuje.
Šta se dešava sa postojećom oglasnom grupom?
Pojam za pretragu se tamo dodaje kao phrase-negativ, tako da saobraćaj za taj pojam ubuduće ide ka novoj grupi umesto ka staroj. Ostatak postojeće grupe ostaje nepromenjen.
Da li nova oglasna grupa dobija sopstvenu ponudu?
Ne. Nova grupa automatski nasleđuje ponudu i strategiju licitiranja kampanje. Ne postavlja se posebna ponuda za grupu.
Mogu li ovo da vratim?
Da. Radnja je reverzibilna: vraćanje pauzira novu oglasnu grupu i uklanja negative koji su dodati u izvornoj grupi/grupama.