- Kategorija
- Ponude i budžet
- Šta se menja
- Povećava dnevni budžet kampanja koje konvertuju a ograničene su budžetom za najviše +50%
- Reverzibilno
- Da, dnevni budžet uvek možeš vratiti nazad
- Podaci koje koristimo
- Izgubljeni udeo prikaza zbog budžeta, konverzije, troškovi i CPA po search kampanji tokom 30 dana
- Tipičan okidač
- Najmanje 10% udela prikaza izgubljeno zbog budžeta, najmanje 5 konverzija i CPA oko ili ispod proseka naloga
- Prioritet
- Visok
Šta se prepoznajeŠta znači ograničeno budžetom?
Search kampanja je ograničena budžetom ako je mogla da se prikazuje češće, ali dnevni budžet se potroši pre kraja dana. Google Ads to beleži kao izgubljeni udeo prikaza zbog budžeta: deo mogućih prikaza koje propuštaš isključivo zato što više nije bilo budžeta, ne zato što ti je ponuda ili kvalitet bio nedovoljan.
AdBuilder posebno prati kampanje kod kojih se ovo dešava dok ipak konvertuju. To je zanimljiv slučaj: postoji tražnja, kampanja tu tražnju pretvara u konverzije, i jedino što sputava rast je limit budžeta. Kampanje koje gube prikaze zbog niske pozicije oglasa (izgubljeni udeo zbog ranga) namerno su izvan ovoga, jer to se ne rešava povećanjem budžeta.
Zašto je ovo važnoZašto ti prenizak Google Ads budžet košta konverzije
Ako profitabilna kampanja stane usred dana, propuštaš konverzije koje si mogao da ostvariš unutar svoje normalne cene po konverziji. Izgubljeni udeo prikaza tada nije apstraktan broj, već direktna kočnica tvog rezultata.
Istovremeno ne želiš slepo da dolivaš budžet. Više novca u kampanji sa previsokim CPA čini tvoj rezultat lošijim, ne boljim. Zato AdBuilder povećava budžete samo kampanja koje dokazano rade efikasno, tako da dodatni budžet zaista donosi dodatne konverzije umesto dodatnog gubitka.
Kako to funkcionišeKako AdBuilder prepoznaje kampanje ograničene budžetom
Posmatramo aktivne search kampanje tokom poslednjih 30 dana, pri čemu se period završava 3 dana unazad tako da su kasne konverzije dobro obuhvaćene. Po kampanji vagamo izgubljeni udeo prikaza zbog budžeta u odnosu na broj prikaza i računamo troškove, konverzije i CPA.
Kampanja se kvalifikuje samo ako su ispunjeni svi uslovi. Ako kampanja tek malo ne dostigne jedan od pragova, preporuka namerno ćuti umesto da poveća budžet na osnovu slabog dokaza.
Ako kampanja deli budžet sa drugim kampanjama, dajemo najviše po jedan predlog po deljenom budžetu: kampanja sa najvećim izgubljenim udelom se broji kao predstavnik, tako da se isti budžet ne poveća duplo. Predlaže se najviše 20 kampanja odjednom. Budžeti koji su u poslednjih otprilike 28 dana već menjani se preskaču, tako da se povećanja ne gomilaju.
- Kanal: samo search kampanje (Search) sa statusom aktivno.
- Izgubljeni udeo prikaza zbog budžeta najmanje 10%.
- Najmanje 5 konverzija u periodu (dovoljno dokaza za ocenu CPA).
- CPA ne veći od 1,2x CPA naloga (zahtev efikasnosti).
- Dnevni budžet nije već menjan u poslednjih otprilike 28 dana.
- Plan budžeta kampanju označava kao ograničenu (a ne kao kandidata za preraspodelu).
- Predloženo povećanje: +50% ili izgubljeni udeo, šta je manje, sa čvrstom gornjom granicom od +50%.
Šta možeš da uradišPovećaj dnevni budžet ili prilagodi predlog
Preporuka po kampanji prikazuje trenutni dnevni budžet i predloženi novi dnevni budžet, plus koliki je udeo prikaza izgubljen zbog budžeta. Za kampanju koja na primer gubi 22% udela, budžet se povećava za 22%; ako gubiš više od 50%, povećanje se zaustavlja na +50%.
Primena povećava dnevni budžet u Google Ads-u. Reč je o običnoj promeni budžeta, pa ga uvek možeš vratiti na staru vrednost ako rezultat izneveri. Ako ne želiš da povećaš određenu kampanju, možeš odbaciti predlog; vraća se tek kada situacija ponovo ispuni sve uslove.
Ako radiš konzervativnije ili agresivnije, izabrano stanje tvog naloga takođe utiče na to koliko su pragovi strogi: kod rasta zahtevi su širi i povećanje sme do +70%, kod ograničavanja gubitaka su stroži i povećanje ostaje manje (do +35%).
- Primeni: dnevni budžet se automatski povećava za predloženi korak.
- Prilagodi: sam izaberi drugi iznos pre nego što primeniš.
- Odbaci: kampanja ostaje na trenutnom budžetu.
- Poništi: ručno vrati dnevni budžet na staru vrednost.
Veelgestelde vragen
Šta znači ograničeno budžetom u Google Ads-u?
To znači da je tvoja kampanja mogla da dobije više prikaza, ali je dnevni budžet bio potrošen. Taj gubitak se zove izgubljeni udeo prikaza zbog budžeta. Za razliku od gubitka zbog niske pozicije oglasa, ovo se rešava povećanjem budžeta.
Za koliko se povećava moj dnevni budžet?
Za izgubljeni udeo prikaza kampanje, do maksimuma od +50%. Ako gubiš 15%, budžet se povećava za +15%; ako gubiš 60%, zaustavlja se na +50%. Kod stanja rasta to može ići do +70%, kod ograničavanja gubitaka do +35%.
Zašto ne dobijam ovu preporuku za kampanju koja očigledno nema dovoljno budžeta?
Verovatno kampanja tek malo ne ispunjava neki uslov: manje od 5 konverzija, CPA iznad 1,2x CPA naloga, gubitak zbog ranga umesto budžeta, budžet koji je nedavno već menjan, ili deljeni budžet za koji je već druga kampanja predstavnik.
Mogu li da poništim povećanje budžeta?
Da. Reč je o običnoj promeni dnevnog budžeta, pa iznos u bilo kom trenutku možeš vratiti na staru vrednost.
Zašto AdBuilder ne poveća prosto svaki budžet koji je potrošen?
Jer se veći budžet isplati samo ako kampanja efikasno konvertuje. Zato važi zahtev za CPA i minimalan broj konverzija: dolivanje budžeta u skupu ili nedokazanu kampanju čini tvoj rezultat lošijim.