- Kategorija
- Praćenje i merenje
- Šta menja
- Ništa, ovo je signal (dijagnostički)
- Reverzibilno
- Nije primenljivo, ništa se ne menja na tvom nalogu
- Podaci koje koristimo
- Dnevni broj prikaza po kampanji iz Google Ads-a, tokom prozora od 21 dana
- Tipičan okidač
- Dan koji odstupa više od 3,5 medijanskih odstupanja od sopstvene norme, uz medijanu od bar 200 prikaza dnevno
- Prioritet
- Visok
Šta detektujeŠta preporuka detektuje
Ova preporuka prati jednu stvar: dan u kojem ukupan broj prikaza tvog naloga iznenada značajno odstupa od onoga što je normalno za taj nalog. To može biti nagli pad (iznenada manje prikaza) ili neočekivan rast. Prijavljujemo samo prave ekstreme, ne uobičajenu dnevnu fluktuaciju koju svaki nalog ima.
Važno: ovo je dijagnostički signal. AdBuilder ništa ne menja na tvom Google Ads nalogu. Preporuka ukazuje na odstupajući dan, koliko su prikazi odstupili i koja kampanja(e) su najviše bile u pitanju, i upućuje te na vremensku liniju uticaja da pronađeš uzrok.
Zašto je važnoZašto iznenadna promena u broju prikaza ima značaj
Prikazi su vrh tvog levka. Ako su ti prikazi opali, dopireš do manje ljudi i gubiš prihod, često zbog konkretnog uzroka: potrošenog budžeta, izmenjene strategije licitiranja, uklonjene ili pauzirane ključne reči, ili odbijenog oglasa.
Neočekivan rast prikaza nije automatski dobra vest. Dodatni saobraćaj može biti rast, ali i skup ili irelevantan saobraćaj zbog proširenog tipa podudaranja ili nove široke ključne reči. U oba slučaja želiš brzo da znaš da se nešto promenilo, tako da možeš da proceniš da li je to u redu.
Kako funkcionišeKako AdBuilder prepoznaje pravu anomaliju
Umesto fiksnog praga poput '40% manje', gledamo sopstvenu varijaciju tvog naloga. Uzimamo dnevni broj prikaza tokom prozora od 21 dana, utvrđujemo normalan nivo (medijanu) i koliko je nalog inače nepredvidiv (medijansko odstupanje, odnosno MAD). Dan se računa kao ekstrem tek ako odstupa više od 3,5 tih odstupanja od normale. Nepredvidiv nalog tako sme priličn da skače bez alarma, dok kod stabilnog naloga pravi pad odmah upada u oči.
Tako sprečavamo lažni alarm: opadajući trend, dan čiji je prethodni dan već bio niži, ili nalog koji prirodno varira 40 do 60% dnevno, ne prelaze prag tek tako. Ipak, ne propuštamo ni pravi kolaps, zahvaljujući nekoliko dodatnih zaštitnih mreža.
- Prozor: 21 dan istorije, sa bar 10 dana podataka za pouzdanu procenu.
- Prag obima: normalni nivo mora biti bar 200 prikaza dnevno. Mikro-naloge preskačemo, jer je tamo skoro svaka fluktuacija šum.
- Robustan prag: dan mora odstupati više od 3,5 medijanskih odstupanja (MAD) od normale. Ako nalog ima gotovo nikakvu varijaciju, detektor se oslanja na odstupanje od 40% u odnosu na medijanu.
- Zaštitna mreža za kolaps: dan na ili ispod 15% normalnog nivoa koji ovaj nalog nikada nije video toliko nizak (ispod 10. percentila prethodnih dana), uvek prijavljujemo, čak i kada je nalog inače nepredvidiv. Ponavljajući obrasci, kao nalog koji svaki vikend padne skoro na nulu, time se ne računaju.
- Sveži dani: poslednja 2 dana preskačemo, jer su ti dani još delimično sinhronizovani i inače bi izgledali kao lažan pad na nulu. Skeniramo prethodna 3 dana pre toga.
- Početak odstupanja: ako je prethodni dan već bio jednako daleko u istom smeru, odstupanje je počelo ranije i taj dan ponovo ne prijavljujemo.
Šta možeš da uradišŠta možeš da uradiš sa ovim signalom
Pošto preporuka ništa ne menja, sledeći korak je na tebi. AdBuilder ti daje uporišta: odstupajući dan, procenat kojim su prikazi odstupili, i kampanju(e) sa najvećim pomerajem (do 6 komada), svaka sa svojom normalom naspram tog dana.
- Otvori vremensku liniju uticaja oko prijavljenog dana i traži promene: budžet, ponudu ili strategiju licitiranja, pauzirane ili uklonjene ključne reči, odbijene oglase.
- Kod pada: proveri da li je budžet potrošen, da li je kampanja pauzirana i da li nema problema sa plaćanjem ili odobrenjem.
- Kod rasta: pogledaj da li prošireni tip podudaranja ili nova široka ključna reč donosi dodatan, možda irelevantan saobraćaj, i da li troškovi ostaju pod kontrolom.
- Da li je promena namerna, na primer zbog svesnog povećanja budžeta? Onda signal slobodno možeš da zanemariš.
Veelgestelde vragen
Zašto mi prikazi iznenada padaju?
Nagli pad broja prikaza obično ima konkretan uzrok: potrošen budžet, izmenjenu strategiju licitiranja, uklonjenu ili pauziranu ključnu reč, ili odbijen oglas. AdBuilder ukazuje na dan i uključenu kampanju(e), tako da u vremenskoj liniji uticaja možeš da pronađeš šta se tog dana promenilo.
Da li AdBuilder sam nešto menja na mom nalogu?
Ne. Ovo je čisto dijagnostički signal. Ništa se ne menja u Google Ads-u, dobijaš samo obaveštenje sa odstupajućim danom, procentom i kampanjom(ama) iza toga. Šta ćeš sa tim uraditi, biraš sam.
Zašto ne dobijam obaveštenje za svaku fluktuaciju prikaza?
Prijavljujemo samo prave ekstreme. Dan mora odstupati više od 3,5 medijanskih odstupanja od sopstvene normale tvog naloga, normalan nivo mora biti bar 200 prikaza dnevno, a poslednja 2 (još delimično sinhronizovana) dana preskačemo. Tako uobičajena dnevna fluktuacija ostaje van razmatranja.
Od koliko prikaza AdBuilder počinje da prati?
Normalan nivo (medijana tokom 21 dana) mora biti bar 200 prikaza dnevno, uz najmanje 10 dana istorije. Ako je tvoj nalog ispod toga, svaka promena je previše šuma da bi se pouzdano prijavila anomalija.