- Kategorija
- Ponude i budžet
- Šta se menja
- Povećava plafon maksimalnog CPC-a (+50%) ili smanjuje donju granicu ponude (-50%); granicu možeš i potpuno ukloniti
- Reverzibilno
- Da, granicu kasnije možeš vratiti ili ponovo podesiti
- Podaci koje koristimo
- Google sistemski status biding strategije plus 30 dana podataka o kampanji (troškovi, klikovi, izgubljeni udeo prikaza zbog ranga)
- Tipičan okidač
- Google prijavljuje status LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING ili LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR
- Prioritet
- Intervencija na ponudu (sloj 4)
Šta se prepoznajeGoogle sam označava tvoju biding strategiju kao ograničenu
Google Ads može biding strategiji dodeliti sistemski status koji kaže da strategija ne može slobodno da nudi. Ova preporuka se aktivira kada Google za aktivnu kampanju prijavi status LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING (plafon maksimalnog CPC-a je prenizak) ili LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR (donja granica ponude je previsoka).
U oba slučaja ručno podešena granica sprečava ponude. Biding strategija ne sme da nudi više ili niže od te granice, čak i ako bi to bilo u skladu sa tvojim ciljem. Signal dakle dolazi direktno od Google-a, ne iz sopstvenog izračunavanja AdBuildera.
Zašto je ovo važnoPreuzak plafon ponude košta te konverzije, ne budžet
Plafon maksimalnog CPC-a treba da služi kao zaštita od ekstrema, ali ako je previše uzak, sprečava smart bidding da radi svoj posao. Strategija ne sme da nudi dovoljno visoko da bi pobedila u aukcijama koje bi ipak bile unutar tvog ciljnog CPA ili ciljnog ROAS-a. Gubiš prikaze i konverzije čisto zbog granice, ne zato što je budžet potrošen.
Obrnuto, previsoka donja granica ponude guši preskupe klikove i time ograničava tvoj doseg. Pošto je ovo status samog Google-a, to je pouzdan znak da postavljena granica smeta i zaslužuje pažnju.
Kako to funkcionišeKoje kampanje AdBuilder prepoznaje
AdBuilder posmatra period od 30 dana za sve aktivne (ENABLED) kampanje i zadržava samo one za koje Google prijavljuje status LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING ili LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR. Namerno nema praga za konverzije: ovo je sistemski status, ne sopstveno izračunavanje konverzija, pa marža za kašnjenje konverzija nije ni potrebna.
Pošto podizanje plafona košta novac (tvoj CPC može da poraste do otprilike 50%), postoji dokazni prag. Na kanalima koji prijavljuju izgubljeni udeo prikaza zbog ranga (Search i Shopping) taj procenat mora biti najmanje 5%, jer u suprotnom nema potkrepljene dobiti u obimu i preporuka ostaje tiha. Na kanalima bez tog procenta (poput Display-a ili Videa) status od Google-a je jedini dokaz i tekst ne navodi procenat.
Plafon se može nalaziti na dva mesta: na samoj kampanji (kod target spend ili ciljnog udela prikaza) ili na povezanoj portfolio strategiji (poput maximize conversions, vrednosti konverzija, target-CPA ili target-ROAS-a). Donja granica ponude postoji samo kod portfolio strategija. Ako za tu istu strategiju već postoji otvorena portfolio kalibracija cilja, ova preporuka odstupa: po strategiji ide samo jedna intervencija odjednom.
- Period unazad: 30 dana, samo aktivne kampanje.
- Okidač: Google status LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING ili LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR.
- Dokazni prag na Search/Shopping: najmanje 5% udela prikaza izgubljenog zbog ranga.
- Zajednički portfolio plafon utiče na sve povezane kampanje; AdBuilder prikazuje najizraženiju kampanju kao predstavnika.
- Najviše 10 kampanja po preporuci, sortirano po izgubljenom udelu prikaza.
Šta možeš da uradišPrilagodi ili ukloni granicu
AdBuilder daje predlog po kampanji koji možeš prilagoditi u modalu. Sam određuješ konačan iznos ili biraš da granicu potpuno ukloniš. Promena je reverzibilna: granicu kasnije možeš ručno vratiti.
- Plafon maksimalnog CPC-a: podrazumevani predlog je +50% (zaokruženo), tako da strategija dobija više prostora.
- Uklanjanje plafona: potpuno pusti granicu ako želiš da smart bidding slobodno nudi.
- Donja granica ponude: podrazumevani predlog je -50% (zaokruženo na cele centе). Ako nova donja granica padne ispod 0,05 evra, granica se uklanja.
- Iznos po kampanji prilagođavaš sam; ništa se ne sprovodi automatski bez tvog izbora.
Veelgestelde vragen
Šta je limit ponude u Google Ads-u?
Limit ponude je granica koju sam podešavaš na to koliko biding strategija sme da nudi po kliku: plafon maksimalnog CPC-a (maksimum) ili donja granica ponude (minimum). Ako Google prijavi status LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING ili LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR, strategija se zaglavljuje na toj granici i ne može slobodno da teži svom cilju.
Da li će mi zbog ovoga porasti troškovi?
Podizanje plafona može povećati tvoj CPC, u podrazumevanom predlogu do otprilike 50%. Zato se preporuka na Search-u i Shopping-u aktivira samo ako se zaista gubi udeo prikaza zbog ranga (najmanje 5%). Konačan iznos po kampanji sam određuješ.
Da li ovo radi i za portfolio biding strategije?
Da. Plafon maksimalnog CPC-a može biti na samoj kampanji ili na povezanoj portfolio strategiji poput target-CPA ili target-ROAS-a. Donja granica ponude čak postoji samo kod portfolio strategija; tamo je onda prilagođavamo.
Mogu li ovo da poništim?
Da. To je podešavanje na kampanji ili biding strategiji koje kasnije možeš ručno vratiti ili ponovo prilagoditi.