- Kategorija
- Oglasi i sredstva
- Šta menja
- Kad zaokružiš test, AdBuilder pauzira oglas koji gubi kako bi pobednik ostao aktivan
- Reverzibilno
- Da, pauzirani oglas jednostavno ponovo uključiš i rotacija se vraća na staro
- Podaci koje koristimo
- Prikazi, klikovi i konverzije po oglasu od početka testa (CTR ili stopa konverzije)
- Tipičan okidač
- Pouzdanost 95%, dovoljno podataka po oglasu i minimum 3 dana trajanja
- Prioritet
- Srednji
Šta signalizujeTvoj A/B test ima jasnog pobednika
Kad u AdBuilder-u testiraš dva oglasa jedan protiv drugog u istoj grupi oglasa (postojeći oglas protiv nove varijante), alat svakodnevno prati performanse. Čim brojke daju pouzdanog pobednika, ova preporuka se pojavljuje u tvom pregledu optimizacije sa napomenom da je test spreman za zaokruživanje.
Kartica ti govori koji oglas pobeđuje (trenutni ili novi), koliko je taj zaključak pouzdan i po kom pokazatelju je pobeda ostvarena. Kod testa teksta ili pinovanja gledamo CTR (klikovi podeljeni sa prikazima); kod testa landing stranice gledamo stopu konverzije (konverzije podeljene sa klikovima), pošto je tekst oglasa tada identičan.
Ovo je signal, a ne automatska intervencija: AdBuilder ništa ne pauzira dok ti sam ne zaokružiš test.
Zašto je ovo važnoZaokružen test tek onda daje rezultat
Dok test traje, grupa oglasa ravnomerno deli saobraćaj između oba oglasa (ROTATE_FOREVER, dakle Google-ova optimizacija rotacije je isključena). To je neophodno za čisto merenje, ali znači i da deo tvojih prikaza i dalje ide slabijem oglasu sve dok test ne zaokružiš.
Blagovremenim zaokruživanjem usmeravaš sav saobraćaj ka oglasu koji dokazano bolje performira. Dodatna prednost: dok test traje, ostale preporuke za oglase (kao što su slabi oglasi i poboljšanja sredstava) preskaču tu grupu. Nakon zaokruživanja te preporuke se ponovo aktiviraju, a rotacija se vraća u prvobitni režim, tako da Google opet sam optimizuje.
Kako funkcionišeKad AdBuilder proglašava pobednika
AdBuilder proglašava pobednika tek kad su tri uslova ispunjena istovremeno. Tako sprečavamo da pauziraš sasvim dobar oglas na osnovu slučajnog šuma.
Veličina uzorka se određuje unapred, ne u hodu. Izračunavamo koliko je opservacija po oglasu potrebno da se pouzdano uoči efekat od 20%, na osnovu bazne stope tvog trenutnog oglasa. Tek kad oba oglasa dostignu tu granicu, gledamo rezultat. Time se sprečava takozvano „gledanje” (peeking): ako test svaki dan iznova ocenjuješ i prekineš čim slučajno deluje značajan, šansa za lažni alarm je mnogo veća od predviđenih 5%.
- Pouzdanost minimum 95% (z-test dve proporcije na CTR, ili na stopu konverzije kod testa landing stranice).
- Dovoljno podataka: oba oglasa dostižu unapred izračunatu granicu uzorka, sa apsolutnim minimumom od 200 opservacija po oglasu (prikazi kod testa teksta, klikovi kod testa landing stranice).
- Minimum 3 dana trajanja, računato od početka testa.
- Postoji stvarna prednost (nema izjednačenja između dva oglasa).
Šta možeš da uradišZaokruži test ili ga ostavi da traje
Otvori test sa kartice da uporediš oba oglasa jedan pored drugog (naslovi, opisi i grafikoni po danima). Iz tog ekrana zaokružuješ test.
Zaokruživanje pauzira oglas koji gubi i zadržava pobednika aktivnim. AdBuilder pritom prvo proverava da li oglas koji zadržavaš zaista može da servira: ako je odbijen ili eksterno pauziran, alat odbija zaokruživanje, tako da tvoja grupa oglasa ne ostane bez aktivnog oglasa. Sve je reverzibilno: pauzirani oglas kasnije ponovo uključiš, a rotacija se vraća na stanje od pre testa.
- Zaokruži test i pauziraj gubitnika (pobednik ostaje aktivan).
- Sam izaberi koji oglas pauziraš ako se ne slažeš sa rezultatom.
- Opciono dodaj oznake koje označavaju pobednika i gubitnika u tvom nalogu.
- Arhiviraj test bez pauziranja ičega (oba oglasa ostaju aktivna).
- Odbaci preporuku; ona se onda neće sama vraćati za ovaj test.
Veelgestelde vragen
Koliko treba da traje A/B test?
Minimum 3 dana, ali u praksi onoliko dugo dok oba oglasa ne prikupe dovoljno podataka i pouzdanost ne dostigne 95%. Kod grupe oglasa sa malo saobraćaja to može duže trajati. Ako test posle 60 dana i dalje nema pobednika, automatski ga zaokružujemo bez pauziranja ičega.
Šta se dešava ako nema jasnog pobednika?
Test onda nastavlja da traje dok se pouzdanost i granica uzorka ne dostignu. Ako to ne uspe ni posle 60 dana, AdBuilder tiho zatvara test: oba oglasa ostaju aktivna, rotacija se vraća u prvobitni režim i ništa se ne pauzira.
Da li AdBuilder automatski zaokružuje test?
Ne. Ova preporuka je signal da je test spreman. Pauziranje gubitnika dešava se tek kad ti zaokružiš test, a sam biraš koji oglas zadržavaš.
Mogu li da poništim pauziranje?
Da. Gubitnik se pauzira, ne briše, tako da ga kasnije možeš ponovo uključiti. Grupa oglasa se pritom vraća na podešavanje rotacije od pre testa.
Na osnovu čega se određuje pobednik: CTR ili konverzije?
Kod testa teksta ili pinovanja na osnovu CTR-a, jer tada upoređuješ različite tekstove. Kod testa landing stranice tekst je isti pa gledamo stopu konverzije (konverzije po kliku).