- Kategorija
- Praćenje i merenje
- Šta menja
- Postavlja duplu primarnu akciju konverzije na sekundarnu (i dalje se meri, ne broji se dvostruko)
- Reverzibilno
- Da, akcija se može vratiti na primarnu
- Podaci koje koristimo
- Akcije konverzije (primarno/kategorija) plus obim konverzija tokom 30 dana
- Tipičan okidač
- 2 ili više primarnih akcija u istoj kategoriji, obe sa bar 10 konverzija u 30 dana i sličnim brojevima
- Prioritet
- Visok: spada u sloj merenja i pauzira savete o licitiranju i budžetu dok stoji otvoreno
Šta detektujeKada se konverzije duplo broje?
Akcija konverzije u Google Ads-u može biti primarna ili sekundarna. Primarne akcije se računaju za licitiranje: Smart Bidding se optimizuje na njih. Sekundarne akcije se i dalje mere, ali ne usmeravaju licitiranje.
Ova preporuka proverava da li unutar iste kategorije konverzija (na primer Kupovina ili Lead) postoji više primarnih akcija konverzije koje beleže gotovo isti broj konverzija. To je jak signal da se isti događaj broji dvaput, na primer zato što uz akciju kupovine ide i duplo merenje preko drugog taga.
Važno: ista kategorija sama po sebi nije dokaz. Nalog za generisanje potencijalnih klijenata sasvim opravdano ima zahtev za ponudom i kontakt formular jedan pored drugog, oboje primarni. Zato AdBuilder ide dalje tek kada su brojevi zaista blizu jedan drugom.
Zašto je važnoZašto dvostruko brojanje iskrivljuje tvoje rezultate
Ako se ista konverzija računa dvaput, Smart Bidding se oslanja na naduvane brojke. Tvoj izmereni CPA izgleda niži, a ROAS viši nego što stvarno jesu, tako da sistem kupuje skuplji saobraćaj nego što je pametno. Tada plaćaš za konverzije koje su zapravo samo pola konverzije.
Pošto se greška u brojanju odražava na skoro svaku odluku o licitiranju i budžetu, AdBuilder ovu preporuku tretira kao blokator merenja. Dok god stoji otvorena, zadržavamo savete zavisne od konverzija (kao što su povećanje budžeta, prilagođavanje ponude ili kalibracija cilja CPA). Prvo brojanje mora biti tačno, tek onda podizanje.
Kako funkcionišeKako AdBuilder prepoznaje duplo praćenje konverzija
AdBuilder grupiše sve primarne, aktivne akcije konverzije po kategoriji konverzije. Ostatne kategorije (Standardna, Ostalo, Nepoznato, Nespecifikovano) se ne računaju, taj ostatak ništa ne dokazuje. Kategorija sa dve ili više primarnih akcija je kandidat.
Zatim gledamo obim konverzija po akciji tokom poslednjih 30 dana. Dva praga moraju biti dostignuta pre nego što se pokrene:
- Svaka akcija mora imati bar 10 konverzija u 30 dana. Akcija sa šačicom konverzija nije dokaz i otpada.
- Brojevi moraju biti blizu jedan drugom: manji podeljen sa većim mora biti bar 0,7. Isti događaj koji se broji dvaput daje gotovo identične obime. Ako se razlikuju više (na primer 40 zahteva za ponudom naspram 25 kontakt formulara), verovatno su u pitanju dve stvarne, različite konverzije, i tada ćutimo.
- Bez pouzdanih brojki o obimu, preporuka se ne pokreće. Nikada ne degradiramo akciju konverzije samo na osnovu iste kategorije.
Šta možeš da uradišReši dvostruko brojanje
AdBuilder predlaže da akcija konverzije sa najvećim obimom ostane primarna, a ostale se postave na sekundarne. Ta akcija se i dalje meri, ali se više ne broji dvostruko za licitiranje.
Sam biraš koje akcije prelaze na sekundarne ako želiš da prilagodiš podrazumevani izbor. Ako se ne uklapaju, na primer zato što se stvarno radi o dve različite konverzije, preporuku možeš da odbaciš.
- Primeni: dupla akcija(e) prelaze na sekundarno, najvažnija ostaje primarna.
- Sam biraj: izaberi koje akcije konverzije želiš da postaviš na sekundarno.
- Reverzibilno: svaku izmenjenu akciju možeš kasnije ponovo postaviti na primarnu.
- Zanemari: ako se radi o zaista odvojenim konverzijama, ostavi obe kao primarne.
Veelgestelde vragen
Zašto se moje konverzije duplo broje u Google Ads-u?
Obično zato što se isti događaj meri preko dve primarne akcije konverzije u istoj kategoriji, na primer kupovina koja stiže i preko taga na stranici i preko drugog merenja. Obe se računaju za licitiranje, pa se tvoje brojke naduvavaju.
Da li gubim podatke o merenju ako akcija postane sekundarna?
Ne. Sekundarna akcija konverzije se i dalje meri i ostaje vidljiva u tvojim izveštajima. Samo se više ne računa za Smart Bidding, tako da dvostruko brojanje nestaje.
Šta ako su te dve akcije zaista različite konverzije?
Onda preporuka ne bi trebalo da se pokrene. AdBuilder zato proverava da li su brojevi blizu jedan drugom (manji podeljen sa većim bar 0,7). Ako se znatno razlikuju, ćutimo. Ako se ipak pokrene, a obe su zaista ispravne, odbaci preporuku.
Mogu li da vratim promenu?
Da. Postavljanje na sekundarno je reverzibilno: akciju konverzije kasnije možeš vratiti na primarnu.
Zašto AdBuilder pauzira druge savete dok je ovo otvoreno?
Dvostruko brojanje čini skoro svaku odluku o licitiranju i budžetu zasnovanu na konverzijama nepouzdanom. Zato te savete zadržavamo dok se brojanje ne ispravi. Vraćaju se automatski čim se ova preporuka reši.