- Kategorija
- Shopping i feed
- Šta menja
- Ništa u Google Ads-u. Rešavaš to u Merchant Centeru; AdBuilder samo signalizira.
- Reverzibilno
- Nije primenljivo: ne sprovodi se nikakva izmena u Google Ads-u.
- Podaci koje koristimo
- Status proizvoda i problemi iz shopping_product, plus prihod iz shopping_performance_view i Performance Max za period od 365 dana.
- Tipičan okidač
- Proizvod sa statusom odbijen ili ograničen, sa najmanje jednim konkretnim problemom, koji je u protekloj godini ostvario najmanje 1 evro prihoda.
- Prioritet
- Visok
Šta signaliziraKoje proizvode ova preporuka obuhvata
AdBuilder proverava status koji tvoji proizvodi imaju u Merchant Centeru. Proizvod može imati tri statusa: odobren, ograničen ili odbijen. Ova preporuka se pojavljuje kada je proizvod odbijen (not eligible) ili ograničen (eligible limited), ali je u protekloj godini preko Google Shopping-a ili Performance Max-a ipak ostvario prihod.
Ta kombinacija je ključna. Odbijen proizvod bez istorije prihoda je neprijatan, ali odbijen proizvod koji je ranije donosio novac predstavlja direktan gubitak: dok se ne prikazuje (u potpunosti), taj prihod nestaje. Nikakva prilagodba ponude ili budžeta u Google Ads-u to ne kompenzuje, jer proizvod jednostavno više ne učestvuje u aukciji.
AdBuilder za svaki označen proizvod prikazuje i konkretan problem, na primer nedostajući ili netačan atribut u feedu. Tako vidiš ne samo da je proizvod odbijen, nego i zašto.
Zašto je važnoZašto odbijen proizvod u Merchant Centeru utiče na tvoj prihod
Google Shopping i Performance Max u potpunosti zavise od tvog feeda proizvoda. Ako je proizvod odbijen, ne prikazuje se; ako je ograničen, prikazuje se samo delimično (na primer ne u svim mrežama ili zemljama). U oba slučaja tvoj nalog gubi prikaze i klikove koje je ranije imao.
Rizik je da takvi problemi ostanu neprimećeni. U izveštaju o kampanji vidiš samo da prihod proizvoda opada, ne i da je uzrok u Merchant Centeru. Zato AdBuilder istorijski prihod svakog odbijenog ili ograničenog proizvoda preračunava u mesečnu procenu, tako da u evrima vidiš šta je mesečno u pitanju i najpre rešiš najvažnije proizvode.
Ova preporuka ima visok prioritet. Ne potiskuje druge savete, već signalizira problem sa kvalitetom ili politikama koji rešavaš u korenu. Dok god je otvorena, gubiš dokazani prihod.
Kako funkcionišeKako AdBuilder kombinuje status proizvoda i prihod
Detektor se pokreće nedeljno i radi u koracima. Prvo AdBuilder iz shopping_product učitava sve proizvode sa statusom odbijen ili ograničen, zajedno sa njihovom dostupnošću, problemima i Merchant Center ID-jem. Zatim tome pridružuje prihod iz shopping_performance_view (Standard Shopping) i, gde je dostupno, iz shopping_product sa statistikom, tako da se računa i Performance Max prihod. Za svaki proizvod se uzima veća vrednost od ova dva izvora, kako se isti prihod ne bi računao dvaput.
- Period posmatranja: prihod za 365 dana. Time se obuhvataju i proizvodi koji su odbijeni već mesecima: kod kraćeg perioda bi baš ti skupi slučajevi imali 0 evra i nestali iz prikaza.
- Potreban problem: proizvod se računa samo ako postoji najmanje jedan konkretan problem, i to važi i za odbijen proizvod. Odbijen proizvod bez problema obično ima bezopasan ili strukturni uzrok (nije u nijednoj grupi proizvoda, nema kampanje koja ga targetira), pa u Merchant Centeru nema šta da se popravi.
- Rasprodato se preskače: proizvod sa dostupnošću rasprodato opravdano se ne prikazuje i ne generiše akciju.
- Prag prihoda: označavaju se samo proizvodi koji su u tih 365 dana ostvarili najmanje 1 evro prihoda.
- Conversion-gate: preporuka se pokreće samo na nalozima sa merenim konverzijama, jer procena u potpunosti zavisi od prihoda.
- Selekcija: proizvodi se sortiraju po prihodu i prikazuje se deset sa najvišim prihodom.
- Procena uticaja: ukupan godišnji prihod označenih proizvoda preračunava se u mesečnu procenu (prihod puta 30 podeljeno sa 365).
Šta možeš da uradišŠta radiš sa ovom preporukom
AdBuilder ovde sam ne menja ništa u Google Ads-u: problem rešavaš u Merchant Centeru. U preporuci za svaki proizvod vidiš problem, prihod i direktan link koji te vodi pravo do odgovarajućeg proizvoda u Merchant Centeru. Tako ne moraš sam da tražiš koji artikal treba da ispraviš.
Prođi kroz listu odozgo nadole: proizvodi sa najvišim prihodom donose najbrži rezultat. Kad rešiš problem u feedu, Google obično preuzme novi status u roku od nekoliko dana i proizvod se ponovo prikazuje.
- Otvori proizvod preko direktnog linka ka Merchant Centeru i pogledaj prikazan problem.
- Ispravi uzrok u svom feedu proizvoda ili podešavanjima Merchant Centera (na primer nedostajući atribut, problem sa politikama ili pogrešna vrednost).
- Označi proizvod kao rešen u preporuci čim ga sprovedeš, ili ga odloži ako ćeš to uraditi kasnije.
- Ponovi ovo za ostale označene proizvode, po redosledu prihoda.
Frequently asked questions
Zašto je moj proizvod odbijen u Merchant Centeru?
Odbijen proizvod ima konkretan problem u feedu ili u pogledu politika, na primer nedostajući ili netačan atribut, razliku u ceni u odnosu na landing stranicu ili kršenje pravila. AdBuilder za svaki označen proizvod prikazuje konkretan problem i direktan link ka Merchant Centeru, tako da tačno znaš šta treba da ispraviš. Samo rešenje sprovodiš u Merchant Centeru.
Koja je razlika između odbijenog i ograničenog proizvoda?
Odbijen (not eligible) proizvod se uopšte ne prikazuje u Google Shopping-u. Ograničen (eligible limited) proizvod se prikazuje, ali ne u potpunosti, na primer ne u svim mrežama ili regionima. Oba slučaja obuhvata ova preporuka čim imaju konkretan problem i ranije su ostvarivali prihod.
Da li AdBuilder menja nešto u mojoj Google Ads kampanji?
Ne. Ova preporuka je signalizirajuća: ne menja se ništa u Google Ads-u. Problem je u Merchant Centeru i tamo ga i rešavaš. AdBuilder ti samo ukazuje na prave proizvode i računa koliko te izgubljeni prihod košta mesečno.
Zašto AdBuilder posmatra celu godinu unazad?
Proizvod koji je odbijen već mesecima u kratkom periodu ima 0 evra prihoda i time bi ispao iz prikaza, iako je upravo to najskuplji slučaj. Sa periodom od 365 dana AdBuilder vidi i dugotrajno odbijene top proizvode. Prihod se preračunava u mesečnu procenu, tako da iznos ne raste sa veličinom perioda.
Zašto se rasprodat proizvod ne pojavljuje na listi?
Proizvodi sa statusom rasprodato opravdano se ne prikazuju, pa tu u Merchant Centeru nema šta da se popravi. AdBuilder ih svesno preskače, tako da lista sadrži samo proizvode kod kojih je stvarna ispravka moguća.