- Kategorija
- Ključne reči
- Šta menja
- Smanjuje CPC ponudu (ručno licitiranje) ili pauzira ključnu reč (Smart Bidding)
- Reverzibilno
- Da, može se poništiti po ključnoj reči
- Podaci koje koristimo
- 90 dana troškova i konverzija po ključnoj reči (keyword_view)
- Tipičan okidač
- CPA od najmanje 2x prosek kampanje/naloga i troškovi od najmanje max(50 EUR, 3x)
- Prioritet
- Nivo rasipanja (smanjenje rasipanja)
Šta signaliziraKljučne reči koje konvertuju, ali su mnogo preskupe
Ova preporuka se ne odnosi na ključne reči bez konverzija (to spada u druge preporuke). Odnosi se baš na ključne reči koje zaista konvertuju, samo po ceni koja više nema smisla. Cena po konverziji je najmanje dvostruko veća od onoga što u proseku plaća ostatak vaše kampanje i naloga.
AdBuilder gleda poslednjih 90 dana, za svaku ključnu reč izračunava stvarnu CPA i poredi je sa referentnom CPA. Ključne reči koje daleko premašuju taj referentni nivo, a pritom koštaju znatan novac, izlaze na vrh. Sortirane su po potrošnji, tako da prvo vidite najveće trošadžije.
Zašto je važnoSkupa ključna reč tiho vam troši budžet
Ključna reč koja konvertuje na prvi pogled deluje u redu, pa lako promakne vašoj kontroli. Ali ako po konverziji košta dva do tri puta više od ostatka vašeg naloga, sistematski plaćate previše. Isti taj novac bi negde drugde u vašim kampanjama doneo više konverzija.
AdBuilder izračunava koliko potrošnje prevazilazi prosek i na osnovu toga procenjuje koliko mesečno trošite previše. Tako odmah vidite šta donosi intervencija ovde, umesto da cena po konverziji neprimećeno raste.
Kako funkcionišeKako AdBuilder prepoznaje previsoku CPA
Referentna CPA nije prost prosek. AdBuilder meša CPA kampanje i CPA naloga sa preciznim ponderisanjem: što kampanja ima više sopstvenih konverzija, to više utiče na rezultat. Ocenjena ključna reč se ne računa u sopstveni referentni nivo, kako skupa ključna reč ne bi sama sebi podigla prosek i tako izbegla ocenu.
Ključna reč mora ispuniti sve niže navedene uslove pre nego što bude obeležena:
- Aktivna je (ENABLED), kao i grupa oglasa i kampanja oko nje.
- Kampanja traje najmanje 14 dana; mlađe kampanje su još u fazi učenja i preskaču se.
- Najmanje 3 konverzije u 90 dana, inače je dokaza premalo.
- CPA je najmanje 2x referentna CPA (od 6 konverzija). Kod slabijeg dokaza (3 do 5 konverzija) važi strožiji prag od 2,5x.
- Troškovi su najmanje max(50 EUR, 3x referentna CPA), kako mali iznosi ne bi stvarali šum.
- Kod Smart Bidding-a važe strožiji pragovi: pauziranje se predlaže tek od CPA od 3x i troškova od 5x, inače ide u preporuku za kalibraciju ponuda.
- Široke ključne reči koje je već obradila preporuka za prelazak sa širokog na frazno podudaranje, kao i ključne reči koje su u nedavnom periodu upravo efikasne (gde povećanje ponude sme da pobedi), preskačemo.
Šta možete da uraditeSmanjenje ponude ili pauziranje ključne reči
AdBuilder prikazuje najviše deset najskupljih ključnih reči i prilagođava predloženu akciju vašoj strategiji licitiranja. Sami odlučujete šta se dešava po ključnoj reči; ništa se ne sprovodi automatski bez vaše saglasnosti.
Koja akcija najbolje smanjuje cenu po konverziji zavisi od načina licitiranja:
- Ručno licitiranje (ručni CPC): AdBuilder predlaže nižu CPC ponudu. Smanjenje je dozirano (blaže kod slabijeg dokaza) i nikad veće od polovine vaše trenutne ponude.
- Smart Bidding: predlaže se pauziranje, jer Smart Bidding zanemaruje nižu ponudu za ključnu reč.
- Sve se može odabrati po ključnoj reči i u potpunosti poništiti: smanjena ponuda se vraća na staru vrednost, pauzirana ključna reč se ponovo uključuje.
Veelgestelde vragen
Zašto AdBuilder predlaže pauziranje ključne reči koja konvertuje?
Zato što konverzija sama po sebi nije dovoljna: ova ključna reč po konverziji košta najmanje dva puta više od vašeg proseka. Kod ručnog licitiranja smanjujemo ponudu. Kod Smart Bidding-a niža ponuda nema efekta, pa je pauziranje jedini način da se zaustavi previsok trošak. Sami birate i uvek možete da vratite.
Kako smanjujem CPA u Google Ads-u pomoću ove preporuke?
Kod ključnih reči sa ručnim licitiranjem prihvatate predloženu nižu CPC ponudu: troškovi opadaju, dok se konverzije uglavnom zadržavaju. Kod Smart Bidding-a pauzirate najskuplje ključne reči, tako da taj budžet ide ka efikasnijim ključnim rečima.
Sa kojom referentnom CPA se poredi moja ključna reč?
Sa preciznim ponderisanim spojem CPA vaše kampanje i CPA vašeg naloga u 90 dana. Sama ključna reč se ne računa u taj referentni nivo, kako skupa ključna reč ne bi iskrivila sopstvenu uporednu vrednost.
Zašto ne vidim ovu preporuku za tek pokrenutu kampanju?
Kampanje mlađe od 14 dana su još u uhodavanju i imaju premalo podataka. Takođe se ne razmatraju ključne reči sa manje od 3 konverzije ili manje od 50 EUR troškova, kako bi se sprečio lažni alarm na oskudnim podacima.