Isključivanje podataka: uklanjanje odstupajućih dana iz Smart Bidding-a

Šta prepoznajeDani sa normalnim saobraćajem ali 0 konverzija

AdBuilder gleda dnevne podatke na nivou naloga i traži dane koji ne štimuju: bilo je klikova, ali tog dana nema nijedne izmerene konverzije. Ako tvoj nalog inače svakog dana ostvaruje konverzije, takva praznina je sumnjiva.

Često je u pitanju problem sa merenjem: konverzijski tag koji privremeno nije radio, izmenjena stranica zahvale, pokvarena skripta ili neka druga greška u praćenju. Ali može biti i stvaran pad, na primer rasprodat proizvod, pokvaren formular za narudžbinu ili akcija koja je upravo istekla. Preporuka javlja obrazac i namerno prepušta zaključak tebi, jer same brojke ne mogu razlikovati ta dva slučaja.

Zašto je bitnoSmart Bidding uči iz tvojih konverzija, i onih pogrešnih

Strategije licitiranja u Google Ads-u vođene konverzijama (kao cilj-CPA, cilj-ROAS i maksimizacija konverzija) usmeravaju tvoje ponude na osnovu izmerenih konverzija. Ako je merenje nekoliko dana bilo van funkcije, Smart Bidding te dane vidi kao saobraćaj bez izgleda i smanjuje ponude. Tako kasnije plaćaš za pad koji u stvarnosti nikad nije postojao.

Isključivanjem podataka govoriš Smart Bidding-u da te konkretne dane ignoriše prilikom učenja. Strategija licitiranja se onda oslanja samo na tačne podatke. Bitno: ovo je ispravan korak samo ako je merenje zaista bilo pokvareno. Ako su to bili stvarno loši dani, Smart Bidding treba upravo iz njih da uči i NE treba ih isključivati.

Kako funkcionišeKako AdBuilder otkriva prazninu u merenju

Detektor gleda unazad 60 dana na nivou naloga i treba mu najmanje 14 dana sa podacima. Radi samo ako imaš bar jednu kampanju sa Smart Bidding-om vođenim konverzijama, jer bez takve strategije licitiranja isključivanje nema efekta. Nalog takođe mora normalno konvertovati: dnevni prosek mora biti iznad 0,2 konverzije po danu, inače dan sa 0 konverzija ništa ne znači.

• Odstupajući dan = bar polovina tvog medijalnog broja dnevnih klikova, ali 0 izmerenih konverzija.
• Poslednja 3 dana se ne računaju. Konverzije se knjiže po datumu klika i ti dani se još popunjavaju, pa je tamo 0 konverzija normalno.
• Uzastopni odstupajući dani se spajaju u period.
• Period ostaje samo ako je 0 konverzija statistički gotovo sigurno stvarna anomalija, ne slučajnost: broj konverzija koji bi se u tim danima normalno očekivao (dnevni prosek puta broj dana) mora biti najmanje 3, i sve više što smo pregledali više dana (korekcija za višestruko testiranje).
• Periodi koji su u Google Ads-u već pokriveni isključivanjem podataka se preskaču. Samo nova, još nepokrivena praznina vodi do preporuke.

Šta možeš da uradišPrvo proveri merenje, tek onda isključi

Preporuka navodi tačan period, broj klikova i broj konverzija koji bi se normalno očekivao. Prvo proveri da li je tvoje merenje konverzija tih dana radilo: da li je neko pratio tag, da li je stranica zahvale bila dostupna, da li je nešto na sajtu ili skripti izmenjeno?

• Merenje je bilo pokvareno: primeni preporuku. AdBuilder kreira isključivanje podataka za taj period. Podrazumevano važi za sve tvoje Smart Bidding kampanje, ali sam biraš na kojim kampanjama se isključivanje primenjuje.
• Bili su to stvarno loši dani: NE isključuj ih. Time bi uklonio zdrave podatke i usmerio Smart Bidding u pogrešnom pravcu.
• Nisi siguran? Isključivanje kasnije možeš ukloniti. Akcija je reverzibilna.