Google Ad Grants za neprofitne organizacije: dobijte 10.000 dolara mesečno za besplatne oglase za pretragu i zadržite ih

ProblemŠta je Google Ad Grants

Google Ad Grants je program donacija u naturi koji podobnim neprofitnim organizacijama daje do 10.000 dolara mesečno u besplatnom pretraživačkom oglašavanju putem Google Ads. To iznosi oko 329 dolara dnevno u klikovima na Google rezultatima pretrage, bez ikakvih troškova za vašu organizaciju.

Nije isto što i plaćeni Google Ads nalog. Grant oglasi se prikazuju samo na Google pretrazi (ne na Display mreži, Shopping-u, YouTube-u ili partnerskim sajtovima), nalaze se ispod plaćenih oglasa u rezultatima i moraju da prate poseban skup pravila programa kojih se plaćeni oglašivači ne moraju pridržavati.

PristupKo ispunjava uslove

Potreban vam je validan status dobrotvornog udruženja u vašoj zemlji, registracija u programu Google for Nonprofits i aktivan vebsajt koji jasno opisuje vašu misiju. Državni organi, bolnice, zdravstvene organizacije i škole ili univerziteti generalno ne ispunjavaju uslove, mada njihovi dobrotvorne grane ponekad ispunjavaju.

• Posedujte priznat status dobrotvornog udruženja (na primer 501(c)(3) u SAD).
• Imajte funkcionalan vebsajt na sopstvenom domenu sa sadržajem koji jasno predstavlja misiju.
• Prihvatite obavezne Google sertifikacije o načinu korišćenja granta.
• Ne budite državni organ, bolnica ili akademska ustanova.

U praksiKljučna pravila koja morate poštovati

Većina naloga koji izgube grant gubi ga zbog istog skupa pravila. Ona su konkretna i lako se proveravaju, pa se isplati upoznati se s njima pre nego što počnete da gradite nalog.

• Zabrana jednorečnih ključnih reči i previše opštih termina. Većina ključnih reči mora imati najmanje dve reči.
• Maksimalna cena po kliku od 2,00 dolara, osim ako koristite strategiju pametnog licitiranja kao što su Maksimizacija konverzija ili Ciljani CPA.
• Održavajte stopu klikova od 5%, merenu mesečno, ili riskirate suspenziju posle dva uzastopna meseca ispod te granice.
• Pokrenite validno praćenje konverzija kako bi Google video da grant donosi stvarne rezultate.

Šta dobijateZahtevi za strukturu naloga

Google takođe nameće minimalne zahteve za strukturu naloga. Svaka kampanja mora imati najmanje dve grupe oglasa, a svaka grupa oglasa najmanje dva aktivna oglasa. Na nivou naloga morate imati najmanje dve sitelink ekstenzije i podešeno geografsko ciljanje kako bi se vaši oglasi prikazivali tamo gde se vaša publika zaista nalazi.

Ova pravila postoje da bi korisnike granta usmerila ka dobro organizovanim nalozima umesto ka jednom skupu bez strukture. Mnogo je lakše izgraditi nalog prema njima od samog početka nego ih naknadno uvesti.

• Najmanje dve grupe oglasa po kampanji.
• Najmanje dva oglasa po grupi oglasa.
• Najmanje dve sitelink ekstenzije na nivou naloga.
• Geografsko ciljanje podešeno za vašu publiku.

KvalitetKako podneti zahtev putem Google for Nonprofits

Prijava se odvija u dva koraka. Prvo registrujete organizaciju u programu Google for Nonprofits, koji proverava vaš status dobrotvornog udruženja putem partnera za validaciju. Kada to bude odobreno, tražite pristup proizvodu Ad Grants i podnosite nalog na pregled programa.

Ne preskačite pripremu pre pokretanja. Google pregleda pravi nalog pre aktiviranja granta, pa je korisno imati jednu dobro izgradenu kampanju, praćenje konverzija i jasnu odredišnu stranicu pre nego što pošaljete zahtev.

• Registrujte se na google.com/nonprofits i završite verifikaciju dobrotvornog udruženja.
• Aktivirajte Google Ad Grants sa liste proizvoda kada verifikacija bude potvrđena.
• Izgradite polaznu kampanju i dodajte praćenje konverzija pre pregleda.
• Pošaljite zahtev za odobrenje i sačekajte da tim programa aktivira budžet.

PregledKako strukturirati usklađen nalog

Grupišite ključne reči u uske grupe oglasa oko jedne teme, kako bi svaki oglas mogao direktno da odgovori na tu nameru pretrage. Uske teme takođe podižu stopu klikova, a to je metrika koja određuje da li ćete zadržati grant.

Jasna podela je po nameri: kampanja za vaše programe i usluge, jedna za probleme koje ljudi traže pre nego što vas pronađu i jedna za načine doniranja ili uključivanja. Čuvajte ključne reči preciznim, sa dve ili više reči, i svaku grupu oglasa poduprite relevantnom odredišnom stranicom.

• Jedna jasna tema po grupi oglasa, isključivo sa blisko povezanim ključnim rečima.
• Ključne reči od dve reči ili duže koje odgovaraju stvarnoj nameri pretrage.
• Odredišna stranica po grupi oglasa koja ispunjava obećanje datog oglasa.
• Lista negativnih ključnih reči za isključivanje nebitnih klikova slabog kvaliteta.

Kako funkcionišeKako ostati usklađen iz meseca u mesec

Grant ne funkcioniše na principu postavi i zaboravi. Google neprestano proverava usklađenost, a stopa klikova od 5% je pravilo koje uhvati najveći broj naloga. Dva uzastopna meseca ispod te granice vode do privremene suspenzije, pa redovno održavanje vredi više od savršenog pokretanja.

Redovno se prijavljivajte, pauzirajte slabe ključne reči, osvežavajte tekstove oglasa i održavajte praćenje konverzija aktivnim. Mali, dobro negovan nalog koji ostaje iznad 5% vredi mnogo više od razgranatog koji izlazi iz usklađenosti.

• Proveravajte stopu klikova svaki mesec i uklanjajte neučinkovite ključne reči.
• Vodite računa da praćenje konverzija radi i da se prikazuje u nalogu.
• Održavajte najmanje jednu aktivnu kampanju i potrebne grupe oglasa.
• Brzo reagujte na obaveštenja o pravilima programa kako biste izbegli suspenziju.

RazmatranjeKako AdBuilder gradi nalog spreman za grant

AdBuilder ima mod za Google Ad Grants koji primenjuje ova pravila dok gradi nalog. Nalepite adresu vašeg vebsajta i on generiše kompletnu strukturu Search kampanje sa najmanje dve grupe oglasa po kampanji, dva oglasa po grupi, ključnim rečima od dve reči ili duže, sitelink ekstenzijama i polaznom listom negativnih ključnih reči, sve u okviru Google ograničenja znakova i pravila programa. AI je uključen u svaki plan.

Gradi Search kampanje, što je upravo ono što grant pokriva, i ne dira Display, Shopping niti Performance Max. Sve pregledate pre objave, a zatim to direktno prebacujete u vaš Google Ads nalog. Izgradnja i pregled su uvek besplatni. Plaćeni plan (Solo, Basic, Pro ili Agency) dodaje objavljivanje, kao i stalne alate za optimizaciju i uvid koji grant nalog održavaju usklađenim i nakon pokretanja.

CeneOptimizacija: održite nalog usklađenim nakon pokretanja

Pokretanje čistog naloga je tek pola posla, jer se grant ocenjuje po onome što sledi. Kada su vaše kampanje aktivne, AdBuilder analizira stvarne rezultate i daje vam žive preporuke na koje možete da reagujete, a upravo je to ono stalno održavanje koje program nagrađuje.

Svaku preporuku možete primeniti jednim klikom direktno u Google Ads, a svaka promena je reverzibilna, pa stopu klikova možete da držite iznad 5% i nalog u dobrom stanju bez da živite u kontrolnoj tabli.

• Isključite uzaludne pojmove pretrage koji vam snižavaju stopu klikova.
• Prilagodite budžete tako da onih 329 dolara dnevno ide na ono što funkcioniše.
• Pauzirajte kampanje koje ne donose konverzije.
• Dodajte nedostajuće ekstenzije, uključujući sitelinkove koje program zahteva.
• Popravite neispravne linkove pre nego što vas koštaju klikova ili obaveštenja o pravilima.

UkratkoUvid: vidite kako grant posluje

AdBuilder vam takođe daje kontrolnu tablu performansi sa grafikonima, segmentima i poređenjem perioda, pa na prvi pogled vidite da li se nalog kreće ka pragu od 5% koji štiti grant ili se od njega udaljava.

Uz brojke dobijate i pisanu AI analizu onoga što se promenilo i zašto, plus četbot kome možete da postavite pitanja o sopstvenom nalogu. Zajedno sa alatima za optimizaciju, upravo tako održavate zdrav grant nalog iz meseca u mesec, a ne samo pri pokretanju.