- Kategorija
- Pojmovi pretrage i negativne reči
- Šta menja
- Povezuje postojeće deljene liste isključenja sa search kampanjama kojima još nedostaju
- Reverzibilno
- Da, veza može ponovo da se raskine
- Podaci koje koristimo
- Deljene liste isključenja, njihove veze i članovi, aktivne ključne reči i izveštaj o pojmovima pretrage (90 dana)
- Tipičan okidač
- Lista je povezana sa većinom tvojih search kampanja, ali ne sa svima
- Prioritet
- Nizak do srednji: bezbedna, reverzibilna higijenska mera
Šta signaliziraKojim search kampanjama nedostaje tvoja deljena lista isključenja?
Deljena lista isključenja je centralna lista negativnih ključnih reči koju povezuješ sa više kampanja odjednom. Korisno, jer tako negativne reči na nivou naloga upravljaš na jednom mestu umesto po kampanji.
Ova preporuka gleda liste koje već koristiš. Ako je lista povezana sa većinom tvojih search kampanja, ali nedostaje kod jedne ili više, to je skoro uvek propust: te kampanje ipak primaju saobraćaj koji si zapravo želeo da isključiš svuda. AdBuilder precizno ukazuje na kombinacije liste i kampanje koje nedostaju.
Zašto je važnoZašto lista isključenja treba da važi svuda
Ako si svesno napravio listu negativnih ključnih reči na nivou naloga, želiš da radi svuda. Jedna search kampanja bez te veze predstavlja curenje: tu mogu da prođu baš oni pojmovi pretrage koje blokiraš u ostatku naloga. To košta budžet na saobraćaj koji ne konvertuje.
Usklađivanje liste isključenja je i pitanje doslednosti. Izveštavanje i optimizacija postaju teži kada jedna kampanja primenjuje iste negativne reči, a druga ne. Ova mera je bezbedna i potpuno reverzibilna, tako da svoje isključenja na nivou naloga sređuješ u nekoliko klikova.
Kako funkcionišeKako AdBuilder pronalazi nedostajuće veze
AdBuilder dohvata tvoje aktivne deljene liste isključenja (samo liste tipa negativnih ključnih reči) i proverava sa kojim aktivnim search kampanjama je svaka lista povezana. Lista se razmatra samo ako je povezana sa strogom većinom tvojih search kampanja, dakle sa više od polovine. Tako listu koja je svesno usko usmerena na nišu ne tumačimo pogrešno kao nameravanu za ceo nalog.
Za svaku kampanju kojoj takva većinska lista još nedostaje, AdBuilder predlaže vezu. Ali ne naslepo: dve provere štite tvoj sopstveni saobraćaj pre nego što se veza predloži.
- Provera aktivnih ključnih reči: da li bi neki član liste blokirao aktivnu ključnu reč u toj kampanji (na primer sopstveni naziv brenda u brend kampanji)? Onda tu kombinaciju preskačemo.
- Provera konvertujućih pojmova pretrage: da li bi član liste blokirao pojam pretrage koji u toj kampanji zaista konvertuje? Onda ne povezujemo. Pojam pretrage se računa kao konvertujući od 2 konverzije naviše (ili vrednosti konverzije iznad referentnog CPA kampanje), meren u poslednjih 90 dana zaključno sa tri dana unazad.
- Nema praga konverzije na samoj preporuci: ovo je strukturna higijenska provera, a ne ocena performansi.
- AdBuilder odjednom predlaže najviše 50 nedostajućih veza; naslov broji koliko kampanja je uključeno.
Šta možeš da uradišŠta možeš da uradiš sa ovom preporukom
Pregledaš predložene veze i biraš da li da ih primeniš. Svaka veza je lista isključenja koja se dodaje kampanji; kombinacije gde bi to uticalo na sopstveni saobraćaj ili konvertujuće pojmove pretrage su već isfiltrirane.
- Poveži sve: primeni celu preporuku odjednom i izjednači negativne ključne reči na nivou naloga svuda.
- Biraj po kampanji: izaberi samo veze koje želiš, a ostale ostavi kako jesu.
- Poništi: ako si primenio vezu, možeš je ponovo da raskineš. Sami članovi liste se ne menjaju, samo veza između liste i kampanje.
Veelgestelde vragen
Šta su negativne ključne reči?
Negativne ključne reči (isključujuće ključne reči) su pojmovi na kojima tvoji oglasi ne smeju da se pojave. Sprečavaju nerelevantan saobraćaj i potrošene klikove. Deljena lista isključenja objedinjuje takve pojmove tako da ih odjednom povežeš sa više kampanja.
Kako pravim deljenu listu negativnih ključnih reči?
Deljenu listu praviš u Google Ads-u pod deljenom bibliotekom (liste isključenja za ključne reči). Ova preporuka ne pravi novu listu; ona se odnosi na liste koje već imaš, a koje su povezane sa većinom, ali ne svim, search kampanjama.
Da li ovo blokira moj sopstveni saobraćaj?
Ne. Pre nego što se veza predloži, AdBuilder proverava da li bi član liste blokirao aktivnu ključnu reč ili konvertujući pojam pretrage u toj kampanji. Ako je tako, ta kombinacija otpada i ne nudi se.
Mogu li da poništim vezu?
Da. Primenjenu vezu možeš ponovo da raskineš. Uklanja se samo veza između liste isključenja i kampanje; sadržaj liste ostaje nepromenjen.