- Kategorija
- Ključne reči
- Šta menja
- Pretvara ključne reči širokog podudaranja u frazno ili tačno podudaranje i pauzira širok oblik
- Reverzibilno
- Da, širok oblik možete ponovo aktivirati i ukloniti nove ključne reči
- Podaci koje koristimo
- Tip podudaranja, klikovi, troškovi, konverzije i vrednost konverzija u 30 dana, plus referentna CPA i starost kampanje
- Tipičan okidač
- Ključna reč širokog podudaranja sa 0 konverzija, najmanje 5 klikova i troškovima iznad praga rasipanja
- Prioritet
- Nizak 3 (rasipanje)
Šta signaliziraKljučne reči širokog podudaranja koje samo stvaraju trošak
AdBuilder gleda vaše ključne reči sa širokim podudaranjem (broad match): najširom opcijom podudaranja u Google Ads-u. Široko podudaranje obuhvata mnogo više pretraga nego samo vašu tačnu ključnu reč, uključujući pretrage koje su tek posredno povezane sa vašom ponudom. To je u redu dokle god donosi konverzije, ali čim široka ključna reč samo generiše klikove i troškove bez rezultata, jednostavno curi budžet.
Ova preporuka baš to obeležava: ključne reči širokog podudaranja koje su u poslednjih 30 dana koštale novac, ali nisu donele nijednu konverziju niti vrednost konverzije. To nije opšti savet o širokom podudaranju, već konkretna lista ključnih reči kod kojih to kod vas ne funkcioniše, sa iznosom koji je u pitanju.
Zašto je važnoŠiroko podudaranje treba da radi, ne da curi
Kod ključnih reči širokog podudaranja u Google Ads-u prednost je što dopirete do pretraga na koje sami ne biste pomislili. Rizik je što plaćate i za klikove sa pogrešnom namerom. Ako je široka ključna reč posle desetina klikova i dalje na nuli konverzija, sistematski plaćate za saobraćaj koji ne konvertuje.
Pooštravanjem takve ključne reči na frazno ili tačno podudaranje zadržavate pretrage koje su zaista bitne, a odsecate labavo povezane varijante oko njih. Dakle, ključnu reč ne isključujete, već je činite ciljanijom. Tako obim koji donosi rezultate ostaje, a deo koji samo stvara trošak nestaje.
Kako funkcionišePragovi iza ove preporuke
AdBuilder koristi period od 30 dana. Široka ključna reč ulazi u razmatranje ako ispunjava sve niže navedene uslove. Prag rasipanja je relativan: kod podataka o konverzijama lestvica je postavljena na najmanje dvostruku referentnu CPA kampanje (ili naloga), sa apsolutnom donjom granicom od 25 evra na srednjim i velikim nalozima i 10 evra na malim nalozima. Ako vaš nalog još nema konverzije za izgradnju referentne CPA, važi fiksni rezervni prag od 5 evra troškova uz najmanje 5 klikova.
Preporuka se pokreće samo ako merenje konverzija radi. Procena se doslovno zasniva na 'trošku bez konverzije', pa bi bez pouzdanog merenja gotovo svaka široka ključna reč sa troškovima bila neopravdano obeležena. Ako je merenje isključeno, AdBuilder ovaj deo preskače i čisti postojeće otvorene stavke.
Uzimamo u obzir najviše 10 najskupljih ključnih reči, sortiranih po trošku. Procenjena ušteda je namerno oprezna: pooštravanje samo odseca labavo povezane pretrage, dok sama ključna reč nastavlja da radi na ciljanim upitima. Zato računamo otprilike polovinu izmerenih troškova kao uštedu, ne pun iznos.
- Tip podudaranja je široko (broad match).
- Nula konverzija i nikakva vrednost konverzije u poslednjih 30 dana.
- Najmanje 5 klikova, kako bi 'nula konverzija' bila smislena.
- Troškovi iznad praga rasipanja: najmanje 2x referentna CPA sa podom od 25 evra (10 evra kod malih naloga), ili bez podataka o konverzijama najmanje 5 evra uz 5+ klikova.
- Nema privremenog pada: ključne reči koje su konvertovale u 60 dana pre posmatranog perioda ostavljamo na miru.
- Nema perioda uhodavanja: kampanje mlađe od 14 dana još se uhodavaju i ne pooštravaju se.
- Ključne reči za brend se ne računaju u referentnu CPA, kako jeftine konverzije za brend ne bi neopravdano snizile lestvicu.
Šta možete da uraditePooštravanje na frazno ili tačno podudaranje
Preporuka svaku obeleženu široku ključnu reč pretvara u konkretnu akciju: pooštravanje široke ključne reči na frazno ili tačno podudaranje i pauziranje širokog oblika. Tako ključna reč nastavlja da radi na pretragama sa pravom namerom, a širok obuhvat oko nje koji je samo stvarao trošak nestaje. Ovaj korak koristi isti proces pooštravanja kao pojedinačna preporuka za jednu široku ključnu reč.
Sami odlučujete po ključnoj reči. Ako niste sigurni kod određene ključne reči, prvo pogledajte pretrage koje su joj pripadale: ako i tu vidite relevantne upite, tačno podudaranje je možda previše strogo i frazno je bolji izbor. Akcija je reverzibilna, pa širok oblik kasnije po želji možete ponovo uključiti.
- Pooštravanje na frazno podudaranje (phrase): šire od tačnog, zadržava varijante oko ključne reči.
- Pooštravanje na tačno podudaranje: najstroža opcija, samo namera pretrage koja se tačno poklapa.
- Pauziranje širokog oblika kako više ne bi trošio budžet.
- Preskočiti ili odbaciti ako svesno želite da zadržite ključnu reč u širokom obliku.
Veelgestelde vragen
Zašto AdBuilder jednostavno ne pauzira ključnu reč u potpunosti?
Zato što široka ključna reč često ipak donosi vredne pretrage, samo sa previše šuma oko sebe. Pooštravanje na frazno ili tačno podudaranje zadržava deo koji donosi rezultate i odseca neciljane varijante. Potpuno isključivanje spada u druge preporuke, poput pauziranja ključnih reči sa troškovima i 0 konverzija.
Da li ova preporuka radi bez merenja konverzija?
Ne. Cela procena se zasniva na 'trošku bez konverzije', pa bez ispravnog merenja konverzija AdBuilder ovo preskače. U suprotnom bi gotovo svaka široka ključna reč sa troškovima bila neopravdano obeležena.
Da li je ovo isto što i stari broad match modifier?
Ne. Broad match modifier više ne postoji u Google Ads-u; trenutno široko podudaranje obuhvata šire od te stare opcije. Ova preporuka se odnosi na to trenutno, široko podudaranje: ključne reči širokog podudaranja koje stvaraju trošak bez konverzije pooštravaju se na frazno ili tačno podudaranje.
Koliko štedim ako pooštrim širinu ključne reči?
Prikazana ušteda je procena od otprilike polovine izmerenih troškova. Pooštravanje samo odseca labavo povezane pretrage; ključna reč nastavlja da radi i stvara troškove na ciljanim upitima, pa namerno ne obračunavamo pun iznos.
Zašto se ovde ne pojavljuje široka ključna reč sa jednom konverzijom?
Okidač je strog: nula konverzija i nikakva vrednost konverzije u 30 dana. Čim postoji konverzija, ključna reč ispada iz ove preporuke. Takođe, ključne reči koje su konvertovale neposredno pre posmatranog perioda ostavljamo na miru, jer to može ukazivati na privremeni pad.