- Kategorija
- Targetiranje i struktura
- Šta menja
- Proširuje cilj strategije bidovanja tamo gde se isplati, zamenjuje slabe elemente oglasa i predlaže bolju landing stranicu
- Reverzibilno
- Da. Izmene bida i cilja mogu se poništiti, a stari oglas se pauzira, ne briše
- Podaci koje koristimo
- Udeo prikaza izgubljen zbog ranga, impresije i troškovi, plus elementi Quality Score-a (relevantnost oglasa, očekivani CTR, iskustvo landing stranice)
- Tipičan okidač
- Search kampanja koja gubi najmanje 20% udela prikaza zbog ranga, sa najmanje 500 prikaza ili 50 evra troškova u periodu
- Prioritet
- Sloj bidovanja: posle čišćenja rasipanja i kvaliteta, pre skaliranja budžeta
Šta signalizujeŠta znače izgubljeni prikazi zbog ranga?
Google po Search kampanji izveštava koji deo mogućih prikaza ste propustili, i zašto. Postoje dva uzroka: gubitak prikaza zbog budžeta (dnevni budžet je potrošen) ili gubitak prikaza zbog ranga (oglas je bio prenisko na aukciji da bi se prikazao). Ova preporuka gleda samo ono drugo: udeo koji gubite zbog pozicije, meren preko search_rank_lost_impression_share.
Izgubljeni udeo prikaza zbog ranga znači da je potražnja postojala i da je vaš oglas ispunjavao uslove, ali da su vas konkurenti pretekli na aukciji. Uzrok je prenizak bid, niži Quality Score, ili kombinacija oba. Za razliku od gubitka zbog budžeta, ovo ne rešavate dodavanjem novca: morate izaći jači iz aukcije.
Zašto je važnoZašto vas gubitak zbog ranga košta dometa
Svaki procenat udela prikaza koji izgubite zbog ranga jeste domet koji propuštate na pretragama koje ste sami izabrali. Nije reč o nasumičnom saobraćaju, već o aukcijama u kojima ste učestvovali i izgubili. Na kampanjama koje inače dobro konvertuju, to je često najjeftiniji rast koji postoji: ne morate smišljati nove ključne reči, samo treba češće da pobeđujete.
Pošto preporuka izričito isključuje gubitak zbog budžeta, znate da vam veći budžet ovde ne pomaže. Rešenje leži u bidu ili kvalitetu. Zato AdBuilder odmah povezuje signal sa konkretnim polugama, umesto da ga prikazuje kao samostalnu napomenu.
Kako radiKako AdBuilder otkriva gubitak zbog ranga
AdBuilder po Search kampanji zbira udeo prikaza izgubljen zbog ranga tokom perioda od 30 dana koji se završava na T-3 (poslednja 3 dana se preskaču jer ti podaci još nisu kompletni). Na manjim nalozima može se koristiti duži, od obima zavisan period (60 ili 90 dana), jer je tamo udeo prikaza stabilniji i manje šumovit tokom dužeg perioda.
Gubitak se ponderiše procenjenim brojem aukcija na koje ste mogli da konkurišete po danu (impresije podeljene udelom prikaza), a ne golim impresijama. Tako dani u kojima ste osvojili samo mali udeo ne broje se prelako. Dani bez validnog udela prikaza ne doprinose ponderisanju.
- Broje se samo Search kampanje sa statusom aktivno.
- Prag obima: kampanja se broji tek pri najmanje 500 prikaza ili najmanje 50 evra troškova u periodu (inače je to šum na mini kampanjama).
- Prag: ponderisani udeo prikaza izgubljen zbog ranga iznosi najmanje 20%.
- Označava se najviše 6 kampanja, sortiranih po najvećem gubitku zbog ranga.
- Kampanja se prikazuje samo ako uz nju postoji bar jedna korisna poluga; bez akcije preporuka se ne pojavljuje.
Šta možete da uraditeŠta možete da uradite povodom izgubljenog udela prikaza
Po kampanji AdBuilder utvrđuje koje poluge imaju smisla i nudi ih u čarobnjaku. Sami birate šta primenjujete. Tri opcije su:
- Proširenje bida: kod Smart Bidding cilja koji radi efikasno, cilj se malo proširuje da biste češće pobeđivali. Ovo se dešava samo uz ispravno merenje konverzija, najmanje 10 konverzija, i ako kampanja radi unutar cilja: Ciljni CPA tada raste za 15%, ili Ciljni ROAS pada za 10%. Kampanje u fazi učenja (cilj promenjen u poslednjih 14 dana) ostaju netaknute.
- Poboljšanje oglasa: ako je relevantnost oglasa ili očekivani CTR prema Google-u ispod proseka, AdBuilder zamenjuje elemente koje Google izričito označava kao slabe (etiketa LOW) jačim naslovima i opisima. Neocenjeni elementi ostaju.
- Poboljšanje landing stranice: ako je iskustvo landing stranice ispod proseka, dobijate predlog bolje stranice (wireframe) na osnovu odredišnog URL-a i pripadajućih ključnih reči.
- Opcija sa bidom oslanja se na podatke o konverzijama; opcije za oglas i landing stranicu su ocene kvaliteta od Google-a i dostupne su i bez merenja konverzija.
Veelgestelde vragen
Šta je izgubljeni udeo prikaza?
Izgubljeni udeo prikaza je deo mogućih prikaza koji propuštate na pretragama za koje se oglašavate. Google to deli na gubitak zbog budžeta i gubitak zbog ranga. Ova preporuka gleda samo gubitak zbog ranga: aukcije u kojima ste učestvovali, ali ste završili prenisko da biste se prikazali.
Koja je razlika između gubitka prikaza zbog ranga i zbog budžeta?
Zbog budžeta znači da su vaši oglasi prestali da se prikazuju jer je dnevni budžet potrošen. Zbog ranga znači da se oglas mogao prikazati, ali ga je na aukciji pretekao neko drugi, obično zbog prenisko postavljenog bida ili nižeg Quality Score-a. Ova preporuka se odnosi isključivo na rang; veći budžet to ne rešava.
Koliki gubitak zbog ranga je potreban da bi se preporuka pojavila?
Ponderisani udeo prikaza izgubljen zbog ranga mora biti najmanje 20%. Osim toga, kampanja mora imati dovoljno obima: najmanje 500 prikaza ili najmanje 50 evra troškova u analiziranom periodu. Bez toga preporuka ostaje tiha.
Da li se moj bid automatski povećava?
Samo ako to izaberete u čarobnjaku, i samo ako su ispunjeni uslovi: ispravno merenje konverzija, najmanje 10 konverzija i kampanja koja radi unutar cilja. Ciljni CPA tada raste za 15% ili Ciljni ROAS pada za 10%. Bez pouzdanog merenja konverzija AdBuilder nudi samo poboljšanja oglasa i landing stranice.
Da li ovo važi i za Display ili Performance Max kampanje?
Ne. Ova preporuka radi samo za Search kampanje, jer se udeo prikaza izgubljen zbog ranga tamo izveštava. Za Display ili Performance Max ovaj signal se ne primenjuje.
Mogu li da poništim izmenu?
Da. Izmenu bida ili cilja možete vratiti na staru vrednost, a ako se kreira poboljšani oglas, stari oglas se pauzira umesto briše, tako da ga možete vratiti. Predlog za landing stranicu je predlog koji sami objavljujete.