- Kategorija
- Praćenje i merenje
- Šta menja
- Model atribucije primarnih akcija konverzije: poslednji klik u atribuciju zasnovanu na podacima
- Reverzibilno
- Da, može se vratiti na poslednji klik
- Podaci koje koristimo
- Akcije konverzije (model + status atribucije zasnovane na podacima) i konverzije po akciji tokom 90 dana
- Tipičan okidač
- Primarna akcija na poslednjem kliku dok je atribucija zasnovana na podacima dostupna, uz konverzije u poslednjih 90 dana
- Prioritet
- Sloj merenja (nivo 0), poboljšanje koje ne blokira licitiranje i skaliranje
Šta detektujePrimarne akcije konverzije su i dalje na poslednjem kliku
AdBuilder proverava tvoje aktivne akcije konverzije i gleda podešeni model atribucije. Preporuka se pojavljuje kada je primarna akcija konverzije još uvek na poslednjem kliku (last click), dok Google javlja da je model zasnovan na podacima spreman za korišćenje za tu akciju.
Konkretno, tri stvari moraju istovremeno da važe: akcija konverzije je aktivna (ENABLED), računa se kao primarna akcija za tvoj cilj, a model atribucije je i dalje poslednji klik dok je status modela zasnovanog na podacima dostupan. Akcije koje su već na modelu zasnovanom na podacima, ili gde taj model još nije dostupan (obično zbog premalo podataka), preskačemo.
Zašto je važnoPoslednji klik potcenjuje tvoje ključne reči na vrhu levka
Kod poslednjeg klika, cela vrednost konverzije ide poslednjoj ključnoj reči pre konverzije. Sve što se desilo pre toga, kao generička ili istraživačka pretraga koja je dovela kupca, ne dobija ništa. Te ključne reči na vrhu levka zbog toga izgledaju kao da postižu lošije rezultate nego što je stvarno slučaj.
To nije samo kozmetika. Smart Bidding i tvoje sopstvene optimizacije se oslanjaju baš na te brojke konverzija. Ako je merenje iskrivljeno, licitiraš prenisko na ključne reči koje zaista doprinose, a previsoko na one koje samo hvataju poslednji korak. Atribucija zasnovana na podacima raspoređuje vrednost po svim dodirnim tačkama na osnovu tvojih sopstvenih podataka o konverzijama, čime ti procene postaju pravednije. Zato je ovo u sloju merenja, to je osnova na kojoj počivaju sve tvoje ostale odluke.
Kako funkcionišeKoje akcije konverzije AdBuilder bira
AdBuilder povlači tvoje aktivne akcije konverzije zajedno sa njihovim modelom atribucije i statusom modela zasnovanog na podacima. Akcija se kvalifikuje ako je aktivna, računa se kao primarna za tvoj cilj, i dalje je na poslednjem kliku i model zasnovan na podacima je prijavljen kao dostupan.
Nakon toga AdBuilder broji konverzije po akciji tokom poslednjih 90 dana. Akcija bez konverzija otpada, jer tada nema šta da se preraspodeli, a model zasnovan na podacima bez podataka nema smisla. Ova provera konverzija se računa samo ako je brojanje konverzija zaista uspešno prošlo, tako da privremena greška u upitu ne uklanja preporuku pogrešno. Preostale akcije se sortiraju po broju konverzija, a tekst prikazuje najviše deset.
- Aktivna (ENABLED) i primarna za tvoj cilj.
- Model atribucije je i dalje poslednji klik (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
- Model zasnovan na podacima prijavljen kao dostupan (AVAILABLE).
- Više od 0 konverzija u poslednjih 90 dana.
- Ako tvoj nalog ne meri konverzije, ovaj detektor se ne pokreće i otvorena preporuka nestaje.
Šta možeš da uradišPrebaci sve odjednom ili biraj po akciji
Preporučene akcije konverzije možeš jednim klikom prebaciti na atribuciju zasnovanu na podacima, ili prvo napraviti izbor i prebaciti samo te akcije. Neposredno pre promene AdBuilder još jednom proverava trenutno stanje svake izabrane akcije, tako da se ne menja ništa što je u međuvremenu već prebačeno ili više nije na poslednjem kliku.
Ako Google odbije pojedinačnu akciju (na primer zato što atribucija zasnovana na podacima ipak nije dostupna, ili zato što se akcija upravlja na nivou iznad naloga), ostale akcije se ipak nastavljaju. Ono što je prebačeno kasnije možeš vratiti na poslednji klik. Ova promena ne blokira licitiranje ni skaliranje, tvoje merenje nije pokvareno, ovo ga samo čini preciznijim.
- Prebaci sve odjednom na atribuciju zasnovanu na podacima.
- Izaberi podskup i prebaci samo te akcije konverzije.
- Vrati na poslednji klik kad god poželiš.
- Pojedinačne akcije koje Google odbije ne utiču na ostale.
Veelgestelde vragen
Šta je atribucija zasnovana na podacima?
Atribucija zasnovana na podacima raspoređuje vrednost konverzije po svim pretragama i klikovima koji su joj doprineli, na osnovu tvojih sopstvenih podataka o konverzijama. Za razliku od poslednjeg klika, gde sva vrednost ide poslednjoj ključnoj reči, i istraživačke i generičke ključne reči dobijaju priznanje koje zaslužuju.
Kako da promenim model atribucije u Google Ads-u sa poslednjeg klika na atribuciju zasnovanu na podacima?
AdBuilder to radi umesto tebe: izaberi akcije konverzije u preporuci i klikni na prebaci. Model atribucije tih primarnih akcija konverzije tada prelazi sa poslednjeg klika na atribuciju zasnovanu na podacima. Izbor možeš i sam ograničiti na deo akcija.
Mogu li da vratim promenu modela atribucije u Google Ads-u?
Da. Svaku prebačenu akciju možeš vratiti na poslednji klik. AdBuilder čuva stari model, tako da je promena reverzibilna.
Zašto ne vidim ovu preporuku na svom nalogu?
Ima nekoliko razloga. Tvoje akcije konverzije su već na atribuciji zasnovanoj na podacima, taj model još nije dostupan (obično premalo konverzija), dotična akcija nije primarna, ili tvoj nalog ne meri konverzije. U svim tim slučajevima AdBuilder svesno ne prikazuje preporuku.