- Kategorija
- Quality Score i landing stranica
- Šta menja
- Ništa automatski. Ovo je signal sa savetom; poboljšani wireframe stranice generišemo tek na zahtev.
- Reverzibilno
- Nije primenljivo, ništa se ne menja u Google Ads.
- Podaci koje koristimo
- keyword_view: Quality Score, skorovi komponenti i impresije u poslednjih 30 dana.
- Tipičan okidač
- Ključna reč sa Quality Score 4 ili niže i ispodprosečnim doživljajem landing stranice, sa najmanje 50 impresija.
- Prioritet
- Visok: sloj kvaliteta, odmah iznad saveta za bidovanje i strukturu.
Šta detektujeKljučne reči sa niskim Quality Score-om i slabom landing stranicom
Google Ads daje svakoj aktivnoj ključnoj reči Quality Score od 1 do 10. Taj skor se sastoji od tri komponente: očekivane stope klikova (CTR), relevantnosti oglasa i doživljaja landing stranice. Svaka komponenta dobija ocenu ispod proseka, prosečno ili iznad proseka.
Ova preporuka konkretno gleda ključne reči sa niskim Quality Score-om kod kojih je upravo doživljaj landing stranice ocenjen kao ispod proseka. To je komponenta koju sam najdirektnije kontrolišeš: stranicu možeš da prilagodiš bez diranja bidova ili oglasa.
Reč je o čisto signalnoj preporuci. AdBuilder ne menja ništa u tvom nalogu; identifikuje ključne reči kod kojih landing stranica snižava kvalitetni skor i prikazuje po ključnoj reči najslabiju komponentu.
Zašto je važnoZašto nizak Quality Score košta novac
Quality Score utiče na to koliko plaćaš po kliku i na kojoj poziciji se pojavljuje tvoj oglas. Kod niskog skora obično plaćaš više za istu poziciju nego konkurent sa višim skorom, ili tu poziciju uopšte ne osvajaš.
Doživljaj landing stranice je pritom zasebna poluga uz tekst oglasa i tvoj bid. Ako posetioci dođu na stranicu koja ne odgovara onome što su tražili, sporo se učitava na mobilnom ili odmah ne pokazuje obećani sadržaj, skor ostaje nizak, koliko god dobar bio tvoj oglas.
Poboljšanjem landing stranice za ključne reči sa mnogo impresija postižeš dve stvari odjednom: viši kvalitetni skor u Google Ads i stranicu koja češće pretvara posetioce u konverzije.
Kako funkcionišeKako AdBuilder utvrđuje nizak Quality Score
AdBuilder za svaku aktivnu ključnu reč preuzima podatke o kvalitetu iz keyword_view za period od 30 dana koji se završava 3 dana unazad (tako da sveži, još nekompletni dani ne izobličuju brojeve). Računaju se samo ključne reči, grupe oglasa i kampanje sa statusom ENABLED.
Za svaku ključnu reč se sabiraju impresije u tom periodu. Da bi se izbegao šum, ostaju samo ključne reči sa Quality Score-om većim od 0 i najmanje 50 impresija.
Zatim AdBuilder zadržava ključne reči sa Quality Score-om 4 ili niže kod kojih je doživljaj landing stranice ispod proseka. Ta lista se sortira po impresijama (najveći doseg prvi) i top 12 ulazi u karticu. Grupe oglasa za koje već postoji otvorena preporuka za oglas i landing stranicu, ili gde je u toku A/B test, ovde izostavljamo: ta akcija je tamo već pokrivena.
- Izvor: keyword_view, period od 30 dana koji se završava 3 dana unazad.
- Samo ENABLED ključna reč, grupa oglasa i kampanja.
- Osnovni prag: Quality Score veći od 0 i najmanje 50 impresija.
- Signal: Quality Score manji ili jednak 4 i doživljaj landing stranice ispod proseka.
- Sortirano po impresijama, top 12 u kartici.
- Merenje konverzija nije potrebno: ovo je signal kvaliteta i klikova.
- Grupe sa otvorenom preporukom za oglas i landing stranicu ili A/B testom se izostavljaju.
Šta možeš da uradišŠta možeš da uradiš povodom niskog Quality Score-a
Sama preporuka ništa ne menja. Daje ti ključne reči kod kojih landing stranica snižava kvalitetni skor, plus najslabiju komponentu po ključnoj reči, tako da možeš ciljano da poboljšaš.
Ako želiš konkretnu polaznu tačku, dugmetom možeš da generišeš predlog optimizovanog wireframe-a sadržaja stranice. To pravimo tek u tom trenutku, kako ne bismo pri svakoj proveri pretraživali tvoju stranicu. Predlog prosleđuješ svom web timu kao osnovu za novu stranicu.
- Pobrini se da landing stranica odgovara nameri pretrage iza ključne reči.
- Učini stranicu brzom, posebno na mobilnom.
- Prikaži obećani sadržaj odmah na vrhu, bez odvraćanja pažnje.
- Na zahtev generiši predlog optimizovanog wireframe-a i podeli ga sa svojim web timom.
- Ako savet ne odgovara, označi karticu kao neprimenljivu ili je zatvori.
Veelgestelde vragen
Šta je Quality Score u Google Ads?
Quality Score je ocena od 1 do 10 koju Google Ads dodeljuje svakoj ključnoj reči. Sastoji se od tri komponente: očekivane stope klikova, relevantnosti oglasa i doživljaja landing stranice. Viši skor obično znači niže cene po kliku i bolje pozicije. Ova preporuka se fokusira na ključne reči sa niskim skorom kod kojih je landing stranica glavna slaba karika.
Da li AdBuilder menja nešto u mojoj kampanji kod ove preporuke?
Ne. Ovo je signalna preporuka: ništa se ne menja u tvom Google Ads nalogu. Vidiš ključne reči sa niskim kvalitetnim skorom i po želji možeš da generišeš predlog poboljšanog wireframe-a stranice. Taj predlog je savet za tvoj web tim, ne automatska promena.
Zašto ne vidim ovu preporuku za ključnu reč sa niskim skorom?
Ključna reč mora imati najmanje 50 impresija u poslednjih 30 dana, Quality Score 4 ili niže, i doživljaj landing stranice mora biti ispod proseka. Ako je slabost u relevantnosti oglasa ili očekivanom CTR-u umesto u landing stranici, ovde se neće pojaviti. Takođe izostavljamo grupe oglasa gde već postoji otvorena preporuka za oglas i landing stranicu ili je u toku A/B test.
Kako da poboljšam Quality Score ključne reči?
Za ovu preporuku počni od landing stranice: uskladi stranicu sa namerom pretrage, obezbedi brzo učitavanje (posebno mobilno) i odmah prikaži obećani sadržaj. Relevantnost oglasa i očekivani CTR su zasebne poluge koje poboljšavaš preko tekstova oglasa.