Google Performance Max kampanje: šta su i kako postići rezultate

ProblemŠta radi Performance Max?

Performance Max, često skraćen kao PMax, eliminiše potrebu za vođenjem odvojenih kampanja za svaku Google mrežu. Vi postavite cilj konverzije i budžet, otpremite kreativne materijale, a Google-ovo mašinsko učenje pronalazi najbolju kombinaciju publike, plasmana i formata kako bi postiglo vaš cilj. Algoritam optimizuje u realnom vremenu na celokupnom Google inventaru istovremeno.

Pošto PMax radi svuda odjednom, najpogodniji je za oglašivače koji imaju jasno podešeno praćenje konverzija i dovoljno konverzija kako bi Google-ovo Smart Bidding efikasno učilo. Bez pouzdanih podataka o konverzijama, automatizacija nema na osnovu čega da se optimizuje.

• Prikazuje oglase na Search-u, Shopping-u, YouTube-u, Display mreži, Discover-u, Gmail-u i Maps-u iz jedne kampanje
• Koristi Smart Bidding strategije kao što su Maksimizovanje konverzija ili Ciljni ROAS
• Automatski testira kombinacije kreativnih materijala i prebacuje budžet na ono što funkcioniše
• Zahteva praćenje konverzija da bi ispravno funkcionisalo

PristupKako funkcioniše model grupe materijala

Unutar Performance Max kampanje, osnovna jedinica je grupa materijala, a ne grupa oglasa. Svaka grupa materijala sadrži skup naslova, opisa, slika, logotipa i video zapisa. Google kombinuje ove materijale kako bi kreirao oglase prilagođene svakom plasmanu i svakom korisniku. Možete imati više grupa materijala unutar jedne kampanje, što vam omogućava da prilagodite poruke različitim linijama proizvoda ili signalima publike.

Signali publike su opcionalni, ali vredan unos. Oni govore Google-u koji korisnici najverovanije konvertuju, dajući algoritmu polaznu tačku umesto da uči od nule. Signali publike su predlozi, a ne strogo targetiranje, pa Google i dalje može prikazivati oglase van njih ako predvidi konverziju.

• Svaka grupa materijala zahteva najmanje jednu horizontalnu sliku, jednu kvadratnu sliku, logotip, naslove i opise
• Google preporučuje dodavanje video zapisa ako ga ne dodate, može automatski generisati jedan od vaših slika
• Signali publike koji koriste liste klijenata ili segmente sa aktivnom namerom ubrzavaju fazu učenja
• Odvojene grupe materijala za različite kategorije proizvoda čine izveštavanje preglednijim

U praksiKada treba koristiti Performance Max?

Performance Max dobro funkcioniše kada vam je primarni cilj ostvarivanje onlajn konverzija ili poseta prodavnici i kada ostvarujete najmanje 30 do 50 konverzija mesečno. Odličan je izbor za e-commerce oglašivače koji žele pokrivenost na Shopping-u zajedno sa Search-om i YouTube-om bez upravljanja petnaest odvojenih kampanja. Takođe odgovara lokalnim preduzećima koja vode promocije putem Google Maps-a.

Manje je prikladan kada vam je potrebna detaljna kontrola ključnih reči, kada vodite kampanju isključivo za svest o brendu bez jasnog cilja konverzije, ili kada praćenje konverzija nije potpuno. U tim situacijama, standardne Search kampanje ili Display kampanje sa ručnim targetiranjem često pružaju više kontrole i jasnije podatke.

• Dobro rešenje: e-commerce sa praćenjem konverzija i feedom proizvoda u Merchant Center-u
• Dobro rešenje: generisanje potencijalnih klijenata sa 30 ili više mesečnih konverzija i definisanom ciljnom CPA
• Manje pogodno: potpuno novi nalozi bez istorije konverzija
• Manje pogodno: kampanje koje zahtevaju stroge liste negativnih ključnih reči ili blokiranje plasmana

Šta dobijateKako izgraditi snažnu Performance Max kampanju

Kvalitet vaših unosa određuje kvalitet vaših rezultata. Obezbedite onoliko varijacija materijala koliko Google dozvoljava do 15 slika, 5 video zapisa, 5 naslova i 5 opisa po grupi materijala. Veća raznolikost kreativnih materijala daje algoritmu više kombinacija za testiranje. Pišite naslove koji ističu jasnu prednost i uključite prirodan poziv na akciju u najmanje jednom opisu.

Pažljivo postavite ciljeve konverzije na nivou kampanje i proverite da vrednosti dodeljene svakoj konverziji odražavaju stvarnu poslovnu vrednost. Ako pokrećete PMax paralelno sa postojećim Search kampanjama, dodajte ključne reči brenda kao negativne ključne reči na nivou naloga kako biste sprečili PMax da se takmiči sa vašom brendiranom Search kampanjom i uveća prijavljivane konverzije.

• Otpremite najmanje jedan video zapis jednostavan prikaz proizvoda bolji je od automatski generisanog
• Koristite listu email adresa klijenata kao signal publike kako biste algoritmu dali dobar početni okvir
• Sačekajte najmanje dve do četiri nedelje pre nego što procenite učinak faza učenja je stvarna
• Nedeljno pregledajte izveštaj o pretraživanim pojmovima i dodajte irelevantne pojmove kao negativne

KvalitetBrže kreiranje i pregled PMax kampanja uz AdBuilder

AdBuilder analizira vaš sajt i gradi kompletnu Performance Max kampanju za vas, uključujući grupe materijala strukturirane prema vašim stvarnim proizvodima ili uslugama, predložene naslove i opise, kao i preporuke za signale publike. Svaki element pregledavate pre nego što ga direktno objavite u svom Google Ads nalogu ništa se ne objavljuje bez vašeg odobrenja.

Pošto AdBuilder radi sa podacima vašeg stvarnog naloga, može i da ukaže na probleme koji utiču na učinak PMax kampanje: nedostajuće ili pokvarene ekstenzije oglasa, konverzijske akcije koje mogu dvostruko da broje, i probleme sa raspodelom budžeta vidljive u celom nalogu. AdBuilder ne upravlja feedom proizvoda u Merchant Center-u, pa ćete za PMax kampanje sa naglaskom na Shopping i dalje morati da održavate feed odvojeno.

• Gradi kompletne PMax kampanje na osnovu vašeg sajta za nekoliko minuta
• Pregledavate i odobravate svaku grupu materijala pre objavljivanja
• Ukazuje na probleme na nivou naloga koji utiču na učenje i izveštavanje u PMax-u
• Dostupan na 29 jezika za međunarodne kampanje

PregledOptimizacija Performance Max kampanje nakon pokretanja

Nakon faze učenja, dosledna optimizacija je ono što razlikuje PMax kampanju koja stagnira od one koja se stalno poboljšava. Najdelotvornije mere su osvežavanje kreativnih materijala, pregled izveštaja o uvidima u publiku radi usavršavanja signala, i dodavanje negativnih ključnih reči na nivou naloga ili kampanje kako novi podaci o pretraživanim pojmovima budu dostupni.

AdBuilder prikazuje preporuke za optimizaciju jednim klikom na osnovu podataka vašeg aktivnog naloga, kao što su uzaludna potrošnja na irelevantne pojmove, nedostajuće negativne ključne reči i grupe oglasa na drugom mestu u nalogu bez aktivnog oglasa. Ove preporuke pokrivaju ceo vaš nalog, pa poboljšanja u jednoj oblasti ne idu na štetu druge.

• Uvrstite nove naslove i slike svakih četiri do šest nedelja kako biste izbegli zamor od kreativnih materijala
• Koristite oznake učinka materijala (Najbolji, Dobar, Nizak) da uklonite i zamenite slabe materijale
• Proverite izveštaj o kategorijama pretrage u odeljku Uvidi za neočekivane teme upita
• AdBuilder preporuke tačno prikazuju koju akciju preduzeti i zašto, na osnovu vaših podataka