- Kategorija
- Ponude i budžet
- Šta se menja
- Smanjuje dnevni budžet izabranih kampanja za 10% do 40%
- Reverzibilno
- Da, dnevni budžet vraćaš jednim klikom
- Podaci koje koristimo
- 30 dana troškova, konverzija i CPA po Search kampanji (period se referiše na T-3)
- Tipičan okidač
- Kampanja troši najmanje 50 evra sa CPA znatno iznad referentne tačke i trendom koji se pogoršava
- Prioritet
- Kritičan bucket i blokator na nivou cele kampanje (sortirni sloj 5, skaliranje budžeta)
Šta se prepoznajeUsporavanje kampanje koja rasipa
AdBuilder po Search kampanji posmatra poslednjih 30 dana i poredi trošak po konverziji (CPA) sa referentnom tačkom. Ta referentna tačka je tvoj podešeni ciljni CPA ako ga imaš, a u suprotnom prosek naloga. Ako je CPA jasno iznad toga i trend se pogoršava, plan budžeta tu kampanju označava kao 'smanji'. Ova preporuka skuplja tačno te kampanje.
Bitno: ovo se ne odnosi na 'nalog prelazi mesečni budžet'. Mesečni budžet se izvodi iz tvojih Google dnevnih budžeta, pa ga po definiciji ne možeš premašiti. Preporuka se aktivira zbog neefikasnosti po kampanji, dakle kod kampanja koje troše mnogo novca uz loš prinos, a ne zbog premašivanja neke granice.
Zašto je ovo važnoZašto te preskupa kampanja košta
Kampanja koja troši mnogo uz visok CPA povlači budžet koji bi negde drugde doneo više. Bez intervencije to rasipanje se svakodnevno nastavlja. Stezanjem dnevnog budžeta kod kampanja koje to zaista preteruju, strukturno usporavaš rasipanje dok kampanje koje dobro rade ostaju netaknute.
Smanjenje je namerno intervencija na budžet, a ne na ponudu. Kod Smart Biddinga strategija ignoriše nižu ponudu po ključnoj reči, pa je smanjenje dnevnog budžeta pouzdana kočnica da se ograniči kampanja koja troši previše.
Kako to funkcionišePragovi iza preporuke
Detektor se u potpunosti oslanja na plan budžeta i prihvata samo kampanje koje ispunjavaju sve dole navedene uslove. Period merenja je 30 dana i referiše se na T-3, tako da konverzije koje još kasne veštački ne podižu CPA.
Smanjenje se skalira sa tim koliko je CPA iznad referentne tačke: rez = min(40%, max(10%, prekoračenje)). U praksi dakle uvek između 10% i 40% dnevnog budžeta, sa čvrstom gornjom granicom od 40%.
- Samo Search kampanje sa presudom plana 'smanji': neefikasne (CPA iznad referentne tačke) i sa trendom koji se pogoršava, uz dovoljno sigurnosti merenja (najmanje 5 konverzija, ili dovoljno troškova kod ROAS referentne tačke).
- Najmanje 50 evra troškova u periodu: bez materijalnog troška, smanjenje se ne može potkrepiti.
- Sopstveni, nedeljeni dnevni budžet veći od 0. Deljene budžete preskačemo, jer bi smanjenje pogodilo i efikasne kampanje na tom istom budžetu.
- Prag marže: CPA mora biti najmanje 10% iznad tvog ciljnog CPA, ili najmanje 20% iznad proseka naloga ako nisi postavio cilj.
- Kulding budžeta: kampanje čiji je budžet u poslednjih 30 dana već menjan se preskaču (inače bi se smanjenja gomilala). Ako ta provera ne uspe, iz opreza ništa ne smanjujemo.
- Mora postojati praćenje konverzija (kapija konverzija) i predlaže se najviše 20 kampanja odjednom, sortirano po troškovima.
Šta možeš da uradišPrimeni ili poništi predlog
Po kampanji vidiš trenutni dnevni budžet i predloženi niži dnevni budžet. Ako primeniš preporuku, AdBuilder smanjuje dnevni budžet u Google Ads-u na taj predloženi iznos. Preporuka takođe pokazuje koliko zajedno dnevno smanjuješ rasipanje.
- Primeni: dnevni budžet predloženih kampanja pada na izračunati iznos (10% do 40% manje).
- Reverzibilno: ako ti se ne dopada, dnevni budžet jednako lako vraćaš na staru vrednost.
- Ignoriši: ako smatraš da kampanja to vredi, zatvaraš preporuku i budžet ostaje nepromenjen.
- Kod Smart Biddinga razmisli i o tome da li ti je ciljni CPA ili ciljni ROAS realan; strukturno prestrog cilj može biti uzrok.
Veelgestelde vragen
Šta znači da kampanja troši previše?
Ovde znači da je Search kampanja u 30 dana potrošila najmanje 50 evra uz trošak po konverziji koji je znatno iznad tvog ciljnog CPA ili proseka naloga, sa trendom koji se pogoršava. Reč je dakle o lošem prinosu, ne o premašenoj granici.
Kako da smanjim budžet kampanje?
AdBuilder po kampanji izračunava niži dnevni budžet (10% do 40% manje, u zavisnosti od toga koliko je CPA iznad referentne tačke). Primenjuješ preporuku i novi dnevni budžet se postavlja u Google Ads-u. Poništavanje je uvek moguće.
Da li ovo utiče na moje kampanje koje dobro rade?
Ne. Kvalifikuju se samo kampanje sa sopstvenim budžetom čiji je CPA jasno iznad referentne tačke i pogoršava se. Efikasne kampanje i kampanje na deljenom budžetu ostaju netaknute.
Mogu li da poništim smanjenje?
Da, intervencija je reverzibilna. Dnevni budžet jednim klikom vraćaš na staru vrednost ako ipak želiš drugačije.
Zašto smanjiti budžet, a ne ponudu?
Kod Smart Biddinga strategija ignoriše nižu ponudu po ključnoj reči, pa to ne usporava troškove. Smanjenje dnevnog budžeta je pouzdan način da se ograniči preskupa kampanja bez potpunog odustajanja od konverzija.