- Kategorija
- Targetiranje i struktura
- Šta menja
- Postavlja podešavanje lokacije kampanje na 'prisustvo u vašem ciljnom području' (PRESENCE)
- Reverzibilno
- Da, prethodno podešavanje vraćamo odjednom
- Podaci koje koristimo
- Troškovi i konverzije kampanje plus geografski izveštaj (gde su ljudi fizički bili), 30 dana
- Tipičan okidač
- Pretraživačka kampanja na 'prisustvo ili interesovanje' sa >= €20 troškova i dokazivim rasipanjem van vašeg ciljnog područja
- Prioritet
- Srednji (sloj rasipanja)
Šta signalizujePlaćate za ljude van vašeg ciljnog područja
U Google Ads-u opcijama lokacije ne određujete samo gde se oglašavate, već i da li osoba mora biti u tom području ili samo da pokazuje interesovanje za njega. Podrazumevano podešavanje je 'prisustvo ili interesovanje': vaš oglas se tada prikazuje i ljudima van vašeg ciljnog područja koji ga ipak pretražuju. Za lokalnu ili regionalnu pretraživačku kampanju to je često baš saobraćaj koji ne konvertuje.
Ova preporuka se aktivira kada je pretraživačka kampanja podešena na 'prisustvo ili interesovanje' i geografski izveštaj pokazuje da su ljudi fizički van vaših targetiranih područja trošili novac bez konverzije. Ne označavamo dakle svaku kampanju koja nije na 'prisustvo', već samo one gde je rasipanje zaista vidljivo u brojkama.
Zašto je važnoRazlika između prisustva i interesovanja u Google Ads-u
Razlika između prisustva i interesovanja deluje mala, ali određuje kome se prikazuje vaš oglas. Kod 'prisustva' plaćate za ljude koji su u vašem području ili tamo redovno dolaze. Kod 'prisustva ili interesovanja' dodaju se i svi koji pretražuju vaše područje ili pokazuju interesovanje za njega, čak i sa drugog kraja zemlje ili iz inostranstva.
Za brendove koji isporučuju samo u određenom regionu, taj saobraćaj je uglavnom bačen budžet: ti klikovi koštaju novac, ali retko dovode do kupovine ili upita. Targetiranjem na prisustvo zadržavate budžet na svom tržištu, a prikazi idu ljudima koje zaista možete uslužiti.
Kako radiKako AdBuilder dokazuje rasipanje
AdBuilder ovde ne izmišlja procenu, već prvo dokazuje rasipanje podacima. Provera se odvija tokom poslednjih 30 dana, sa periodom koji se završava 3 dana unazad, tako da su kasne konverzije uračunate.
Prvo pravimo predizbor aktivnih pretraživačkih (SEARCH) kampanja čije podešavanje lokacije nije na 'prisustvu', obično podrazumevano 'prisustvo ili interesovanje', i koje su u tom periodu potrošile najmanje €20. Zatim po kampanji proveravamo troškove regiona koji su fizički bili van vaših targetiranih područja.
- Regioni van vašeg ciljnog područja zajedno su doneli manje od 1 konverzije.
- A troškovi tamo su dovoljno visoki: uz podatke o konverzijama najmanje 2x vaš referentni trošak po konverziji i iznad fiksne donje granice od €25 (na malim nalozima €10); bez podataka o konverzijama najmanje 5 klikova i €20 troškova.
- Ako kampanja nema izričito ciljno područje (targetiranje na ceo svet), ne možemo odrediti 'van', pa preporuka ostaje tiha.
- Ako je podešavanje već na 'prisustvo', nema šta da se pooštri i preporuka takođe ćuti.
Šta možete da uraditePodešavanje targetiranja na prisustvo
Kada se preporuka pojavi, po kampanji vidite koja se ciljna područja tiču, koliko se izgubilo van vašeg područja i procenjenu uštedu mesečno. Primenjujete za sve prikazane kampanje ili sami birate nekoliko.
Primenom se podešavanje lokacije tih kampanja postavlja na 'prisustvo u vašem ciljnom području'. Ako vam se ne dopadne, vraćate odjednom: AdBuilder tada obnavlja podešavanje koje je postojalo.
- Primeni na sve ili biraj po kampanji šta prilagođavaš.
- Podešavanje ide na 'prisustvo u vašem ciljnom području' (PRESENCE).
- Potpuno reverzibilno: prethodno podešavanje se vraća.
- Ne želite da menjate celu kampanju? Umesto toga možete samo isključiti regione van vašeg područja (preporuka 'isključivanje regiona'). AdBuilder nikada ne uračunava iste evre dvaput kao uštedu.
Veelgestelde vragen
Koja je razlika između prisustva i interesovanja u Google Ads-u?
Kod 'prisustva' vaš oglas se prikazuje ljudima koji su u vašem targetiranom području ili tamo redovno dolaze. Kod 'prisustva ili interesovanja' (podrazumevano) dodaju se ljudi koji samo pretražuju vaše područje ili pokazuju interesovanje, i van vašeg tržišta. Ova preporuka predlaže prvu, precizniju opciju.
Da li gubim domet ako targetiram na prisustvo?
Vaš domet postaje uži, jer izostavljate saobraćaj interesovanja van vašeg područja. Zato ovo označavamo samo ako je taj saobraćaj dokazano koštao novac bez konverzija. Zamenjujete domet koji ionako nije konvertovao za budžet koji ostaje na vašem tržištu.
Mogu li da poništim ovu izmenu?
Da. AdBuilder pamti prethodno podešavanje po kampanji i vraća ga jednim klikom. Preporuka se posle toga ponovo otvara.
Zašto ne vidim ovu preporuku kod svoje kampanje?
To može biti zbog više stvari: kampanja je već na 'prisustvu', potrošila je manje od €20, targetira ceo svet (tada se 'van' ne može odrediti), ili jednostavno nema dokazivog rasipanja van vašeg ciljnog područja. U svim tim slučajevima preporuka namerno ćuti.