- Kategorija
- Pretraživani termini i negativne reči
- Šta menja
- Dodaje pretraživane termine kao ključnu reč (podrazumevano tačno podudaranje) u pripadajuću oglasnu grupu
- Reverzibilno
- Da, dodate ključne reči možeš kasnije ukloniti
- Podaci koje koristimo
- Izveštaj o pretraživanim terminima (search term view) za nedavni period, plus unakrsna provera protiv tvojih aktivnih ključnih reči
- Tipičan okidač
- Pretraživani termin sa najmanje 1 konverzijom i najmanje 2 klika koji još nije ključna reč
- Prioritet
- Nizak (kategorija rasta)
Šta prepoznajePretraživane termine koji već rade, ali još nisu ključna reč
Tvoj izveštaj o pretraživanim terminima u Google Ads-u pokazuje stvarne pretrage na koje su se prikazivali tvoji oglasi. Često se među njima nalaze termini koji su već doneli konverzije, iako uopšte nisu podešeni kao zasebna ključna reč u tvojoj kampanji. Dolaze preko šireg podudaranja sa drugom ključnom rečju.
Ova preporuka ukazuje na te perspektivne termine: termine koji dokazano ostvaruju rezultate, ali nad kojima sada nemaš direktnu kontrolu. Ideja se zove žetva (harvest): pretraživani termin sa dobrim učinkom pretvaraš u pravu ključnu reč, tako da sam kontrolišeš ponudu, tip podudaranja i kvalitet.
Zašto je ovo važnoViše kontrole nad onim što već zarađuješ
Dok konvertujući pretraživani termin dolazi samo preko širokog podudaranja, sistem sam određuje koliko za njega nudiš i u koju oglasnu grupu spada. Pretvaranjem termina u ključnu reč dobijaš direktnu kontrolu nad tim. Možeš ciljano da licitiraš na ono što već donosi promet, a tvoj kvalitativni skor se poboljšava jer se ključna reč, oglas i pretraga bolje uklapaju.
Ovo je preporuka za rast, ne hitan slučaj. Zato ima nizak prioritet: pojavljuje se tek nakon što su hitnija pitanja (gubljenje budžeta, ponuda i budžet) rešena. Ali dosledna žetva iz izveštaja o pretraživanim terminima je jedan od najpouzdanijih načina da razviješ kampanju na osnovu dokazano uspešnog.
Kako funkcionišeOvako biramo koje termine predlažemo
AdBuilder čita tvoj izveštaj o pretraživanim terminima (search term view) za nedavni period, podrazumevano oko 30 dana. Glavni izvor su pretraživani termini koji su konvertovali: najmanje 1 konverzija, najmanje 2 klika, koji još nisu podešeni kao ključna reč ili isključenje za taj termin, i koji su povezani sa oglasnom grupom. Sortiraju se po broju konverzija, a pri izjednačenju po vrednosti konverzije.
Pre nego što pretraživani termin uđe na listu, radimo unakrsnu proveru protiv tvojih ključnih reči koje stvarno prikazuju oglase. Ako termin već postoji negde kao aktivna ključna reč, preskačemo ga: ponovno dodavanje bi stvorilo duplikat koji nadmeta tvoju sopstvenu ključnu reč.
Ako je žetva iz konverzija oskudna (manje od 3 termina) ili nemaš uključeno merenje konverzija, AdBuilder dopunjuje sa signalom klikova i CTR-a. Tada gledamo pretraživane termine bez konverzije koji ipak jasno privlače relevantan saobraćaj: najmanje 8 klikova i CTR od bar 1,2 puta prosek tvog naloga. Brend termini se ne računaju, jer prirodno imaju visok CTR i time bi iskrivili sliku. Takve termine predstavljamo izričito kao nešto za razmatranje, ne kao siguran zaključak.
Predlažemo najviše 10 pretraživanih termina odjednom. Ako ima više kandidata, ostatak sledi u sledećoj rundi. Ako više nema kandidata, preporuka sama nestaje.
- Glavni izvor (konverzija): najmanje 1 konverzija i najmanje 2 klika, još nije ključna reč.
- Dopuna (klik/CTR), samo pri oskudnoj žetvi ili bez merenja konverzija: najmanje 8 klikova i CTR od bar 1,2 puta prosek naloga, bez brend termina.
- Unakrsna provera protiv aktivnih ključnih reči, tako da ne dodaješ duplikat.
- Najviše 10 termina po grupi, sortirano po učinku.
Šta možeš da uradišDodavanje ključnih reči u Google Ads
Dobijaš listu perspektivnih pretraživanih termina i oglasnu grupu kojoj pripadaju. Pregledaj ih, označi termine koje želiš da žanješ i primeni. AdBuilder ih onda dodaje kao aktivnu ključnu reč u dotičnu oglasnu grupu u Google Ads-u.
Podrazumevano dodajemo ključne reči kao tačno podudaranje, tako da tačno hvataš to ponašanje pretrage koje je već konvertovalo. Za svaki termin možeš izabrati drugi tip podudaranja ako želiš da ideš šire. Ako ne želiš predloženi termin, jednostavno ga izostavi iz selekcije.
Akcija je reverzibilna: svaku dodatu ključnu reč možeš kasnije ukloniti. Termine koji dolaze samo na osnovu signala klika i CTR-a (dakle bez konverzije) najbolje je proceniti pojedinačno, jer je to signal relevantnosti, ne dokaz prometa.
- Izaberi pretraživane termine koje želiš da pretvoriš u ključnu reč.
- Izaberi tip podudaranja po terminu (podrazumevano tačno).
- Primeni: ključne reči se aktivno dodaju u pravu oglasnu grupu.
- Kasnije vraćanje moguće je uklanjanjem dodatih ključnih reči.
Veelgestelde vragen
Kako da dodam ključne reči iz svojih pretraživanih termina?
AdBuilder iz tvog izveštaja o pretraživanim terminima izvlači termine koji već ostvaruju rezultate, ali još nisu ključna reč. Biraš termine koje želiš i primenjuješ ih; dodaju se kao ključna reč u pripadajuću oglasnu grupu u Google Ads-u. Podrazumevano se to dešava kao tačno podudaranje.
Zašto se ne pojavljuje pretraživani termin za koji mislim da dobro radi?
To može imati različite razloge: termin već postoji kao aktivna ključna reč u tvom nalogu (tada ga preskačemo da izbegnemo duplikat), ne dostiže prag od 1 konverzije i 2 klika, ili je brend termin koji bi ušao samo na signal klika i CTR-a. Takođe prikazujemo najviše 10 termina odjednom, pa se ostatak može pojaviti u sledećoj rundi.
Da li ovo radi i bez merenja konverzija?
Da. Ako je merenje konverzija isključeno, ili je žetva iz konverzija oskudna, AdBuilder predlaže pretraživane termine na osnovu signala klika i CTR-a: termine sa najmanje 8 klikova i frekvencijom klika (CTR) od bar 1,2 puta prosek tvog naloga. Njih predstavljamo kao nešto za razmatranje, ne kao siguran zaključak.
Mogu li kasnije da vratim dodavanje?
Da. Svaku ključnu reč dodatu preko ove preporuke možeš kasnije ukloniti. Izmena je dakle reverzibilna.