Povećanje CPC-a na efikasnim ključnim rečima sa izgubljenim udelom prikaza

Šta signaliziraEfikasne ključne reči koje gube prikaze

AdBuilder gleda ključne reči koje već dobro rade: konvertuju uz cenu po konverziji (CPA) na nivou ili ispod proseka svoje kampanje. Istovremeno gube udeo prikaza jer im je pozicija u aukciji preniska. U Google Ads-u se to zove udeo izgubljen zbog ranga: aukcije u kojima je vaš oglas mogao da učestvuje, ali nije prikazan (dovoljno visoko) jer je ponuda ili kvalitet bio nedovoljan.

Dakle, ovde nije reč o ključnim rečima koje troše budžet, već o ključnim rečima koje zarađuju novac i kod kojih još ima prostora za rast. Zbog preniskog max. CPC-a propuštate profitabilan saobraćaj. Ova preporuka se pojavljuje samo kod kampanja sa ručnim licitiranjem, jer samo tu sami određujete max. CPC.

Zašto je važnoRast na saobraćaju koji već donosi rezultate

Povećanje ponude po definiciji košta više novca, pa je pametno samo ako je saobraćaj dokazano profitabilan. Zato je ova preporuka strogo ograničena: pojavljuje se tek kad ključna reč ima dovoljno konverzija za pouzdanu procenu i pritom efikasno konvertuje u poređenju sa ostatkom kampanje.

Kada su ti uslovi ispunjeni, veća ponuda na ključnim rečima koje dobro rade jedan je od najsigurnijih načina za rast. Kupujete dodatne prikaze baš na ključnim rečima za koje već znate da donose konverzije, umesto da se kockate sa novim ili nedokazanim saobraćajem.

Kako funkcionišePragovi iza povećanja ponude

AdBuilder za svaku ključnu reč prikuplja prikaze, udeo prikaza, udeo izgubljen zbog ranga, konverzije i troškove za poslednjih 30 dana. Za naloge sa malo konverzija taj period se automatski produžava na 60 ili 90 dana, kako bi procena imala dovoljno podataka: ispod 100 konverzija u 30 dana postaje 60 dana, ispod 30 konverzija 90 dana.

Da bi izgubljeni udeo pravedno izmerio, AdBuilder svakog dana preračunava procenjeni broj aukcija u kojima je bilo moguće licitirati (prikazi podeljeni sa udelom prikaza). Tako dani sa niskim udelom u potpunosti ulaze u računicu. Da bi utvrdio da li je ključna reč zaista efikasna, AdBuilder poredi CPA sa prosekom kampanje bez same ključne reči (leave-one-out). Tako skupa ključna reč ne može sama sebi da spusti lestvicu.

Ključna reč dospeva na listu ako ispunjava sve niže navedene uslove. Predlaže se najviše 10 ključnih reči sa najvećim izgubljenim udelom.

• Ručno licitiranje (MANUAL_CPC) i sopstveni max. CPC veći od nule.
• Najmanje 5 konverzija u periodu: manje je previše slab dokaz za povećanje ponude.
• Najmanje 100 prikaza.
• Najmanje 10% udela prikaza izgubljenog zbog ranga.
• CPA na nivou ili ispod proseka kampanje (leave-one-out): ključna reč je efikasna.
• Samo aktivne (ENABLED) ključne reči, grupe oglasa i kampanje.

Šta možete da uraditePrimena predloženog max. CPC-a

AdBuilder za svaku ključnu reč predlaže novi max. CPC. Povećanje je skalirano prema izgubljenom udelu: minimalno +10% i maksimalno +60%. Što više udela prikaza gubite zbog ranga, veći je predloženi korak. Nova ponuda se zaokružuje na cele centove, a ključne reči kod kojih zaokruživanje ne donosi stvarno povećanje otpadaju.

Preporuku možete primeniti odjednom ili je kasnije poništiti: pri poništavanju AdBuilder vraća prvobitnu ponudu. Za Google Ad Grants naloge predloženi max. CPC se ograničava na 2 evra, kako bi ostao u skladu sa pravilima tog programa.

AdBuilder ovu preporuku usklađuje sa preporukom za korišćenje neiskorišćenog budžeta: ključne reči za koje ta preporuka već predlaže povećanje CPC-a ovde se preskaču, tako da nikad ne primenite istu izmenu dvaput.

• Primeni: sve predložene ponude povećavaju se odjednom.
• Poništi: prvobitne ponude se vraćaju.
• Ignoriši: preporuku možete zatvoriti ako ne želite da povećavate obim ovih ključnih reči.