- Kategorija
- Quality Score i landing stranica
- Šta menja
- Nakon tvog odobrenja postavlja relevantniji, kompletan oglas na Google Ads (novi oglas ulazi, stari se pauzira) i zatim nudi korak za landing stranicu: bolji odredišni URL ili wireframe.
- Reverzibilno
- Da. Novi oglas zamenjuje stari, koji se samo pauzira. Vraćanje je moguće ponovnim aktiviranjem starog oglasa.
- Podaci koje koristimo
- Komponente Quality Score-a po ključnoj reči (relevantnost oglasa, očekivani CTR, doživljaj landing stranice), impresije i klikovi u poslednjih 30 dana, plus odredišni URL i njegov sadržaj.
- Tipičan okidač
- Quality Score 1 do 4, najmanje 50 impresija, i i oglas (relevantnost ili očekivani CTR) i doživljaj landing stranice ispod proseka.
- Prioritet
- Visok. Sloj kvaliteta, odmah posle problema sa merenjem i pitanja politike.
Šta detektujeDva problema u istoj grupi oglasa
U Google Ads Quality Score se sastoji od tri komponente: relevantnosti oglasa, očekivanog CTR-a (click-through rate) i doživljaja landing stranice. Ova preporuka se aktivira kada grupa oglasa istovremeno zaostaje na dva fronta: oglas je slab (relevantnost oglasa ili očekivani CTR je ispod proseka), a doživljaj landing stranice je takođe ispod proseka.
To je drugačiji slučaj od samo slabog oglasa. Ako zaostaje samo oglas, dobijaš zasebnu preporuku za kvalitet oglasa. Ako je i doživljaj landing stranice ispod proseka, AdBuilder rešava oba problema zajedno, jer novi oglas sam po sebi ne rešava slabu stranicu.
Zašto je važnoZašto Quality Score u Google Ads mnogo znači
Quality Score utiče na to na kojoj poziciji se pojavljuje tvoj oglas i koliko plaćaš po kliku. Nizak skor (1 do 4) obično znači veću cenu po kliku za slabiju poziciju: plaćaš više da bi se manje isticao. Dve komponente na koje ova preporuka utiče su upravo one koje sam kontrolišeš.
Relevantnost oglasa i očekivani CTR poboljšavaš oglasom koji zaista obrađuje ključnu reč i zaslužuje klik. Doživljaj landing stranice poboljšavaš stranicom koja odgovara nameri pretrage. Ono na šta utičeš kod svog Quality Score-a uglavnom se svodi na ove dve karike, i baš tu ova preporuka deluje.
Kako funkcionišeKako AdBuilder pronalazi slabe grupe
AdBuilder proverava po ključnoj reči podatke o Quality Score-u iz Google Ads za poslednjih 30 dana (poslednja 3 dana se ne računaju, jer ti brojevi još kasne). Računaju se samo aktivne ključne reči u aktivnim grupama oglasa i kampanjama.
Ključna reč ulazi u razmatranje ako je Quality Score između 1 i 4 i ima najmanje 50 impresija. Zatim jedna komponenta oglasa mora biti slaba: relevantnost oglasa ili očekivani CTR ispod proseka. Ako je to slučaj, AdBuilder proverava da li je i doživljaj landing stranice (komponenta posle klika) ispod proseka. Ako jeste, ovo je slučaj za kombinovanu preporuku.
Za korak sa landing stranicom AdBuilder radi još jednu proveru. Pošto isti odredišni URL često pripada više grupa oglasa, AdBuilder sabira klikove na tu stranicu preko svih grupa koje je smatraju slabom. Tek od 100 klikova na tu stranicu isplati se izrada nove stranice, jer inače stiže premalo posetilaca da bi se poboljšanje primetilo.
Osim toga, AdBuilder proverava da li druga grupa dobro koristi isti URL. Ako stranica na drugom mestu funkcioniše dobro, verovatno sama stranica nije problem, već samo ne odgovara nameri pretrage ove grupe (neusklađenost). Ako sve grupe na tom URL-u smatraju stranicu slabom, onda sama stranica zaostaje.
- Vremenski okvir: poslednjih 30 dana, isključujući poslednja 3 dana.
- Pragovi za ključnu reč: Quality Score 1 do 4 i najmanje 50 impresija.
- Slab oglas: relevantnost oglasa ili očekivani CTR ispod proseka.
- Slaba landing stranica: doživljaj posle klika ispod proseka.
- Prag klikova za korak sa landing stranicom: najmanje 100 klikova na stranicu, sabrano preko grupa koje je smatraju slabom.
- Najviše 5 grupa istovremeno, sortirano po impresijama (najveće prve).
- Grupe sa aktivnim A/B testom se preskaču; poboljšanje se tamo već sprovodi.
Šta možeš da uradišDva koraka: prvo oglas, zatim landing stranica
AdBuilder unapred napiše relevantniji, kompletan oglas. Postojeći naslovi i opisi se prepisuju na svom mestu (fiksirane pozicije ostaju netaknute), a prazna mesta se popunjavaju do Google-ovog maksimuma od 15 naslova i 4 opisa. Više jakih, relevantnih tekstova znači veći Ad Strength i time bolju šansu za viši Quality Score. Ako se složiš, AdBuilder postavlja novi oglas uživo i pauzira stari. To je reverzibilno: stari jednostavno ponovo aktiviraš ako želiš nazad.
Drugi korak zavisi od dijagnoze. Kod neusklađenosti (stranica funkcioniše dobro u drugim grupama) preporuka je da izabereš odredišni URL koji bolje odgovara ovoj grupi; ponovna izgradnja stranice obično nije potrebna. Ako sve grupe smatraju stranicu slabom, možeš da generišeš optimizovani wireframe landing stranice za svoj web tim. U oba slučaja dobijaš tri konkretna saveta za poboljšanje doživljaja landing stranice (usklađivanje sa namerom pretrage, brzina učitavanja i mobilna verzija, i jasna poruka sa pozivom na akciju).
- Korak 1 (uvek): pošalji relevantniji oglas na Google Ads. Stari oglas se pauzira, vraćanje je moguće.
- Korak 2 kod neusklađenosti: izaberi bolje odgovarajući odredišni URL za ovu grupu.
- Korak 2 bez neusklađenosti: generiši wireframe za bolju landing stranicu.
- Tri konkretna saveta za poboljšanje doživljaja landing stranice uvek su uključena.
Veelgestelde vragen
Šta utiče na moj Quality Score kod ove preporuke?
Dve komponente koje sam kontrolišeš: oglas (relevantnost oglasa i očekivani CTR) i doživljaj landing stranice. Ova preporuka se aktivira kada su obe ispod proseka i rešava oba problema.
Da li se moj stari oglas briše?
Ne. Kada pošalješ novi oglas, AdBuilder pauzira stari umesto da ga briše. Ako želiš nazad, ponovo aktiviraš stari oglas. Promena je, dakle, reverzibilna.
Da li moram da imam podešeno merenje konverzija?
Ne. Ovo je signal kvaliteta zasnovan na Quality Score-u, ne na konverzijama. Preporuka se pojavljuje i bez podešenog merenja konverzija.
Stranica dobro funkcioniše u drugim grupama oglasa. Šta onda?
Onda stranica verovatno nije neispravna, već ne odgovara nameri pretrage ove grupe. AdBuilder to prepoznaje kao neusklađenost i preporučuje bolje odgovarajući odredišni URL umesto nove stranice.
Koliko ovakvih preporuka mogu da dobijem istovremeno?
AdBuilder obrađuje najviše 5 slabih grupa oglasa istovremeno, sortirano po impresijama tako da grupe sa najviše saobraćaja dolaze na red prve. Dobijaš jednu preporuku po oglasu.