- Kategorija
- Praćenje i merenje
- Šta menja
- Ništa u Google Ads-u, samo signal sa savetom
- Reverzibilno
- Nije primenljivo (nema promene)
- Podaci koje koristimo
- Sačuvani dnevni podaci (konverzije + klikovi) tokom 120 dana
- Tipičan okidač
- Poslednja izmerena nedelja ispod 35% norme i ispod svake prethodne nedelje, dok su klikovi ostali na nivou
- Prioritet
- Visok: ovo je sloj merenja i privremeno blokira preporuke o konverzijama
Šta detektujeŠta ova preporuka prepoznaje
Ova preporuka se pokreće kada tvoje praćenje konverzija deluje kao da više ne radi. U poslednjoj izmerenoj nedelji je registrovano (praktično) nijedna konverzija, dok tvoj nalog normalno beleži znatno više nedeljno. Važan detalj: klikovi su u toj istoj nedelji ostali na nivou. Saobraćaj je, dakle, normalno stizao, samo se konverzije više nisu brojale.
Taj obrazac obično ukazuje na tehnički problem u merenju: tag konverzije koji je nestao sa sajta, problem sa kolačićima ili saglasnošću, ili izmena na sajtu ili CMS-u koja je pokvarila merenje. Ovo je izričito signal, a ne automatska intervencija. AdBuilder ništa ne ispravlja u Google Ads-u i to ne može ni da uradi, jer greška obično leži u tvojoj postavci praćenja, ne u podešavanjima kampanje.
Zašto je važnoZašto zaustavljeno merenje konverzija toliko šteti
Kada praćenje konverzija ne radi, Smart Bidding vodi kampanje naslepo. Strategija licitiranja misli da tvoje kampanje iznenada ništa više ne donose i steže licitiranje, dok se u stvarnosti i dalje konvertuje, samo se to ne meri. Svaki dan dok se to nastavlja košta te konverzija i teško stečenih podataka za učenje algoritma.
Zato ovaj signal ima veliku težinu. Spada u sloj merenja, osnovu na kojoj počivaju sve ostale procene. Dok god ova preporuka stoji otvorena, AdBuilder zadržava savete o licitiranju, skaliranju i eliminaciji rasipanja zasnovane na konverzijama za ceo nalog. Inače bi mogao da pauziraš zdrave ključne reči ili regione na osnovu brojanja koje je jednostavno pokvareno. Čim popraviš merenje i preporuka se zatvori, ti drugi saveti se automatski vraćaju.
Kako funkcionišeKako AdBuilder prepoznaje urušeno merenje
Provera se izvršava na tvojim sopstvenim sačuvanim dnevnim podacima tokom poslednjih 120 dana (konverzije i klikovi po danu), bez dodatnog opterećenja tvog naloga. Kao referentnu tačku uzimamo poslednji dan sa podacima, ne kalendarski današnji dan. Dnevni podaci naime kasne nekoliko dana, a bez te referentne tačke bi normalno kašnjenje u obradi već izgledalo kao 'merenje je prestalo'.
Poslednja 3 dana svesno izostavljamo, jer konverzije stižu sa kašnjenjem. Ako meriš preko offline uvoza (akcije uvoza konverzija, na primer CRM serije), to kašnjenje je strukturno duže pa se prozor pomera na 7 dana, tako da normalno kašnjenje uvoza ne izgleda kao smetnja. Zatim upoređujemo poslednju izmerenu nedelju sa do 6 nedelja unazad, i to samo nedeljama koje zaista imaju podatke.
- Norma je medijana referentnih nedelja. Ako je ona ispod 5 konverzija nedeljno, tvoj nalog je previše mali da bi se pouzdano procenjivalo, i tada ćutimo (to je normalan šum, ne smetnja).
- Poslednja nedelja mora biti ispod 35% te norme, i pored toga niža od svake pojedinačne referentne nedelje, dakle van tvog sopstvenog uobičajenog raspona.
- Zaštita saobraćaja: klikovi u poslednjoj nedelji moraju biti bar 50% normale. Ako su klikovi isto tako naglo pali (kampanje pauzirane, budžet potrošen, praznici), nema problema u merenju već jednostavno nema saobraćaja, i tada ćutimo.
- Premalo istorije (manje od 4 referentne nedelje)? Onda provera prelazi na jednostavno pravilo: prethodna nedelja je imala bar 5 konverzija, a poslednja nedelja beleži najviše 10% od toga.
Šta možeš da uradišŠta da radiš kad ti konverzije iznenada prestanu
Ova preporuka ništa ne popravlja automatski, ona te usmerava na mesto gde nešto ne valja, tako da to brzo možeš da rešiš. Hitno proveri svoju postavku konverzija. Preporuka prikazuje grafikon tvojih konverzija tokom poslednjih 60 dana, tako da tačno vidiš kada je pad počeo, taj trenutak se obično poklapa sa uzrokom.
- Proveri da li se tag konverzije i dalje nalazi na tvojoj stranici zahvalnosti ili potvrde i da li se ispravno aktivira.
- Proveri baner za kolačiće i saglasnost: izmenjeno ili strože podešavanje može blokirati merenje.
- Pogledaj da li je nedavno nešto promenjeno na sajtu ili u CMS-u (novi šablon, migracija, deploy) oko datuma kada je pad počeo.
- Proveri u Google Ads-u da li sama akcija konverzije nije neaktivna ili obrisana.
- Kada rešiš problem u merenju, preporuka se sama zatvara pri sledećoj proveri i Smart Bidding obnavlja svoje usmeravanje.
Veelgestelde vragen
Zašto Google Ads više ne meri konverzije iako ima klikova?
To je tačno obrazac koji ova preporuka prepoznaje: saobraćaj stiže, ali se konverzije ne broje. Uzrok skoro uvek leži u praćenju, ne u kampanji. Razmisli o nestalom tagu konverzije, problemu sa kolačićima ili saglasnošću, ili izmeni na sajtu ili CMS-u koja je pokvarila merenje.
Šta ako je pad zbog normalnog kašnjenja u konverzijama?
To uzimamo u obzir. Poslednja 3 dana izostavljamo jer konverzije kasne, a kod offline uvoza (akcije uvoza konverzija) to produžavamo na 7 dana. Takođe koristimo poslednji dan sa stvarnim podacima kao referentnu tačku, tako da obično kašnjenje u obradi ne izaziva lažni alarm.
Da li gubim druge preporuke dok je ova otvorena?
Privremeno da. Dok god je praćenje konverzija dokazano poremećeno, AdBuilder zadržava savete o licitiranju, skaliranju i eliminaciji rasipanja zasnovane na konverzijama za ceo nalog, tako da ne interveniše na osnovu pokvarenog brojanja. Čim popraviš praćenje i ova preporuka se zatvori, ti saveti se automatski vraćaju pri sledećoj proveri.
Zašto ne vidim ovaj signal na svom malom nalogu?
Ispod otprilike 5 konverzija nedeljno, merenje je previše slabo da bi pouzdano razlikovalo pad od normalne fluktuacije. Da bi se izbegao lažni alarm, preporuka tada svesno ćuti.