- Kategorija
- Pojmovi pretrage i negativne reči
- Šta menja
- Dodaje negativne ključne reči: po kampanji, na nivou naloga ili preko liste isključenja
- Reverzibilno
- Da, svako dodato isključenje može ponovo da se ukloni
- Podaci koje koristimo
- Izveštaj o pojmovima pretrage (troškovi, klikovi, konverzije) tokom poslednjih 30 do 90 dana
- Tipičan okidač
- 0 konverzija, najmanje 5 klikova, troškovi iznad praga rasipanja i informativna reč u pojmu pretrage
- Prioritet
- Akcija čišćenja u kritičnoj grupi detekcije; utiče na potrošeni budžet
Šta signaliziraPojmovi pretrage koji žele nešto da saznaju, ne da kupe
Informativni pojmovi pretrage su pretrage kojima neko želi nešto da pronađe ili nauči, a ne da kupi. Zamisli pojmove koji počinju sa šta, kako, zašto ili ko, ili markere kao besplatno, kurs, posao, uputstvo, priručnik, recenzija i iskustva. Taj posetilac možda klikne na tvoj oglas, ali daleko je od faze kupovine.
AdBuilder čita tvoj izveštaj o pojmovima pretrage i agregira brojke po pojmu pretrage i kampanji. Pojmovi pretrage koji koštaju klikove i novac, u periodu merenja ne donose nijednu konverziju i sadrže prepoznatljivu informativnu reč, završavaju u ovoj preporuci. Tako u jednoj listi vidiš koji informativni pojmovi troše tvoj budžet bez rezultata.
Zašto je važnoInformativni saobraćaj košta novac i ne donosi ništa u prodajnoj kampanji
U kampanji usmerenoj na prodaju ili leadove, plaćaš za svaki klik. Saobraćaj sa čisto informativnom namerom tu po definiciji jedva konvertuje: neko ko traži kako radi toplotna pumpa prvo želi da razume, ne da naruči. Jedan takav pojam je sitnica, ali skupa ti rasipnički klikovi znatno se sabiraju.
Isključivanjem tih pojmova pretrage kao negativnih ključnih reči zaustavljaš rasipanje i zadržavaš budžet za ključne reči sa namerom kupovine. Osim toga, sprečavaš da široko i frazno podudaranje stalno iznova pokupe te informativne varijante. Ovo je jedan od najdirektnijih načina da sredi svoje negativne ključne reči.
Kako funkcionišeStvarni pragovi iza ove preporuke
AdBuilder gleda po pojmu pretrage (agregirano po pojmu pretrage i kampanji) u izabranom periodu posmatranja. Pojam ulazi na listu ako su ispunjeni svi uslovi ispod. Najstroži je uslov troškova: on osigurava da prijavljujemo samo pojmove koji su realno koštali novac, mereno prema tome koliko konverzija normalno košta u ovom nalogu.
Period posmatranja je dinamičan i skalira se sa obimom naloga: 30 dana pri velikom obimu (od 100 konverzija u 30 dana), inače 60 dana (od 30 konverzija) ili 90 dana. Period se završava 3 dana pre danas, kao rezerva za konverzije koje kasne. Merenje konverzija mora biti uključeno: bez merenja ne možemo suditi o 0 konverzija i pokreće se samo varijanta za proveru klikova i CTR-a, ne ova preporuka.
Pri otvaranju preporuke AdBuilder još jednom precizira listu i uklanja sumnjive slučajeve sa namerom kupovine, na primer besplatna ponuda zatražiti, koje uprkos reči besplatno ipak jeste komercijalno.
- Nema rezultata: 0 konverzija i nema vrednosti konverzije u periodu merenja.
- Dovoljno saobraćaja: najmanje 5 klikova, tako da 0 konverzija bude značajno.
- Dovoljno visoki troškovi: uz podatke o konverzijama najmanje veći od praga i 2x referentnog CPA. Prag je 25 EUR na nalozima srednjeg i velikog obima i 10 EUR na nalozima malog obima. Bez referentnog CPA važi najmanje 5 EUR (prilagođeno periodu) plus 5 klikova.
- Informativna namera: pojam pretrage sadrži reč pitanja ili informacije sa višejezične liste (šta, kako, zašto, besplatno, kurs, posao, uputstvo, recenzija, značenje, primer, priručnik, pdf, wiki i još, na svim jezicima koje AdBuilder podržava).
- Bez dvostrukog brojanja: pojmove koje već pokriva preporuka rasipnički pojmovi pretrage ovde izostavljamo.
- Sopstvena ključna reč zaštićena: ako je pojam tvoja sopstvena aktivna ključna reč u istoj grupi oglasa, ne predlažemo negativnu reč (to je izbor pauziranja, ne isključenja).
Šta možeš da uradišIsključi kao negativnu ključnu reč, na tvom nivou
Vidiš do 20 najskupljih pojmova pretrage, sortiranih po troškovima, plus informativne reči koje se ponavljaju u više pojmova pretrage. Takvu reč koja se ponavlja možeš odjednom široko isključiti umesto svake varijante posebno. Ti sam biraš šta isključuješ i na kom nivou; označi pojam kao nije relevantno ako je za tebe ipak relevantan.
Sve što dodaš je reverzibilno: svako kreirano isključenje (i svaku novu vezu sa listom) AdBuilder kasnije može ponovo ukloniti.
- Izaberi koje pojmove pretrage ili široke informativne reči isključuješ.
- Izaberi nivo: samo kampanju gde se pojam pojavio, sve search kampanje (na nivou naloga), ili deljenu listu isključenja (postojeću ili novu, automatski povezanu sa tvojim search kampanjama).
- Izaberi po pojmu pretrage ili reči tip podudaranja negativne ključne reči.
- Poništi isključenje ako se predomisliš.
Veelgestelde vragen
Šta su informativni pojmovi pretrage?
Pretrage kojima neko traži informaciju umesto da želi nešto da kupi. Često sadrže upitnu reč (šta, kako, zašto) ili marker kao besplatno, kurs, posao, uputstvo ili recenzija. U prodajnoj kampanji skoro nikad ne konvertuju.
Šta je namera pretrage i zašto je bitna?
Namera pretrage je cilj iza pretrage: traženje informacije nasuprot kupovini. Ova preporuka filtrira po informativnoj nameri, jer baš ti pojmovi koštaju klikove, ali ne donose prodaju ili lead. Pojmove sa namerom kupovine ostavljamo na miru.
Koja je razlika u odnosu na preporuku rasipnički pojmovi pretrage?
Rasipnički pojmovi pretrage gledaju čisto troškove bez konverzije prema pragu CPA, bez obzira na reči. Ova preporuka dodatno filtrira posebno po informativnim rečima namere. Pojmove koje već pokriva prva preporuka ovde izostavljamo, tako da istu uštedu ne brojiš dvaput.
Radi li ovo i bez merenja konverzija?
Ne. Bez merenja konverzija ne možemo pouzdano suditi o 0 konverzija. Onda se pokreće samo varijanta koja predlaže pojmove pretrage na osnovu klikova i CTR-a za proveru, ne ova preporuka.
Da li time slučajno isključujem dobre pojmove pretrage?
Taj rizik ograničavamo na tri načina: pri otvaranju preciziramo listu i uklanjamo komercijalne sumnjive slučajeve, tvoje sopstvene aktivne ključne reči nikada se ne predlažu, a ti sam biraš po pojmu šta isključuješ. I pošto je sve reverzibilno, isključenje uvek možeš poništiti.