- Categoría
- Anuncios y assets
- Qué cambia
- Al detectarlo, nada. Al aplicarlo, generas un nuevo responsive search ad, ya sea como prueba A/B junto al anterior o como sustitución.
- Reversible
- Sí. En una prueba A/B, el anuncio anterior sigue activo; al sustituirlo, el anterior se pausa y puedes volver a activarlo. La aplicación queda en el historial con una opción de deshacer.
- Datos que usamos
- 30 días: impresiones, clics, CTR y conversiones por anuncio, el CTR medio del grupo de anuncios, Ad Strength, etiquetas de assets y las principales palabras clave por grupo.
- Disparador típico
- Un RSA activo con al menos 200 impresiones y 30 clics cuyo CTR está más de un 20% por debajo de la media del grupo de anuncios, sin una tasa de conversión que lo compense.
- Prioridad
- Alta (capa de calidad y de servicio).
Qué detectaQué detecta esta recomendación
AdBuilder mira por grupo de anuncios los responsive search ads activos y compara su tasa de clics con el promedio ponderado de ese mismo grupo. Un anuncio que compite por las mismas palabras clave pero genera estructuralmente menos clics deja impresiones y conversiones potenciales sobre la mesa.
La recomendación aparece por anuncio débil, así que recibes una tarjeta individual con la campaña, el grupo de anuncios, los títulos y descripciones actuales, y las cifras correspondientes. Así ves de inmediato de qué anuncio se trata y por qué destaca.
Importante saberlo: el disparador es el rendimiento (el CTR), no el Ad Strength. La fuerza del anuncio (POOR o AVERAGE) solo se menciona como contexto adicional en la explicación, nunca como motivo en sí mismo. Ad Strength es la medida de Google para la diversidad de assets, no una cifra de rendimiento.
Por qué es importantePor qué un anuncio débil te cuesta dinero
Los anuncios dentro de un grupo de anuncios compiten por las mismas palabras clave. El anuncio con el CTR más bajo gana menos subastas y atrae menos tráfico, mientras que sigues gastando impresiones en él. Un CTR más bajo también presiona a la baja tu calidad con el tiempo, con lo que acabas pagando más por la misma posición.
Al mejorar o sustituir el responsive search ad más débil, desplazas impresiones hacia un texto que funciona mejor. Suele ser una de las formas más rápidas de conseguir más clics y conversiones de un grupo existente sin presupuesto adicional.
Cómo funcionaCómo reconoce AdBuilder un RSA débil
Recogemos, en los últimos 30 días, todos los responsive search ads activos en grupos de anuncios y campañas activas. Por anuncio calculamos el CTR y lo comparamos con el promedio ponderado de CTR de su propio grupo de anuncios. Tomamos deliberadamente el promedio del grupo y no el de la campaña, porque una campaña mezcla grupos con niveles de CTR muy distintos y marcaría de forma sistemática la mitad equivocada.
Un anuncio solo entra en consideración si hay suficientes datos y el CTR realmente se queda atrás. Estar apenas por debajo de la media o tener poco tráfico no es motivo para intervenir. Si un anuncio convierte al nivel del grupo o por encima, lo dejamos tranquilo: el CTR es un medio, las conversiones son el objetivo.
Los anuncios en los que Google considera débil un elemento individual (un asset con la etiqueta LOW) quedan fuera de esta recomendación y pasan a la mejora de assets más específica. Esta recomendación trata precisamente de anuncios en los que ningún elemento está etiquetado como débil, pero el conjunto rinde por debajo de lo esperado; esos merecen un anuncio completamente nuevo.
- Ventana de referencia: 30 días.
- Mínimo 200 impresiones y 30 clics, para que el CTR sea fiable.
- El CTR está más de un 20% por debajo de la media del grupo de anuncios (umbral: 0,8 veces la media).
- Salvaguarda de conversión: si el anuncio convierte al nivel del grupo o por encima, no hay recomendación.
- El anuncio debe tener una URL de destino.
- Excluidos: anuncios con un elemento etiquetado como LOW y anuncios en una prueba A/B en curso (tanto el anuncio de control como el de la variante).
- Máximo 5 anuncios por vez, empezando por el peor CTR.
- Se puede descartar por anuncio; tras aplicar la recomendación, ese mismo anuncio no vuelve a aparecer durante 14 días.
Qué puedes hacerQué puedes hacer con la recomendación
Al aplicar la recomendación, describes con tus propias palabras cómo debe sonar el nuevo anuncio. AdBuilder genera entonces nuevos títulos y descripciones, que puedes retocar tú mismo antes de enviarlos a Google Ads. Como ayuda, recibes las principales palabras clave del grupo de anuncios y un gráfico de CTR de los últimos 30 días, para que los nuevos textos encajen con lo que realmente hace clic la gente.
- Elige prueba A/B: el nuevo anuncio se reparte 50/50 con el existente, para que puedas comparar por cifras.
- O elige sustituir: el nuevo anuncio ocupa el lugar del anterior y este se pausa.
- Edita los títulos y descripciones generados antes de publicarlos; nada se aplica automáticamente.
- Usa las palabras clave principales y el gráfico de CTR incluidos como referencia para el nuevo texto.
- ¿Tienes un buen motivo para mantener el anuncio? Descarta la recomendación; no vuelve de inmediato.
Veelgestelde vragen
¿Por qué se marca precisamente este anuncio como débil?
Porque su CTR de los últimos 30 días está más de un 20% por debajo de la media de su propio grupo de anuncios, mientras hay suficientes datos (al menos 200 impresiones y 30 clics) y la tasa de conversión no lo compensa.
¿Cuenta el Ad Strength en la decisión?
No. El disparador es la tasa de clics, no la fuerza del anuncio. Un Ad Strength POOR o AVERAGE solo se menciona como contexto adicional en la explicación. Para mejorar elementos débiles individuales existe una recomendación aparte.
¿Cómo mejoro un responsive search ad débil como este?
Describe al aplicar la recomendación cómo quieres el anuncio. AdBuilder genera nuevos títulos y descripciones que tú mismo ajustas. Después eliges si lo colocas como prueba A/B junto al anterior o si lo sustituyes.
¿Se elimina mi anuncio anterior?
No, no se elimina. En una prueba A/B, el anterior sigue activo con normalidad. Si eliges sustituirlo, el anterior se pausa y puedes volver a activarlo más adelante. La aplicación queda en el historial con una opción de deshacer.
¿Por qué comparan con el promedio del grupo de anuncios y no con el de la campaña?
Los anuncios dentro de un grupo compiten por las mismas palabras clave; esa es la comparación justa. Un promedio de campaña mezcla grupos con niveles de CTR muy distintos y marcaría los anuncios equivocados.
¿Qué pasa si un anuncio tiene un CTR bajo pero convierte bien?
Entonces no aparece la recomendación. Si el anuncio convierte al nivel del grupo o por encima, está haciendo su trabajo y lo dejamos tranquilo.