- Categoría
- Pujas y presupuesto
- Qué cambia
- Sube el límite máximo de CPC (+50%) o baja el mínimo de puja (-50%); también puedes eliminar el límite por completo
- Reversible
- Sí, puedes volver a fijar o restablecer el límite más adelante
- Datos que usamos
- Estado del sistema de Google sobre la estrategia de puja más 30 días de cifras de campaña (coste, clics, cuota de impresiones perdida por rango)
- Disparo típico
- Google notifica el estado LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING o LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR
- Prioridad
- Intervención de puja (capa 4)
Qué detectaGoogle marca tu propia estrategia de puja como limitada
Google Ads puede dar a una estrategia de puja un estado del sistema que indica que no puede pujar libremente. Esta recomendación se activa cuando Google informa, para una campaña activa, el estado LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING (el límite máximo de CPC es demasiado bajo) o LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR (el mínimo de puja es demasiado alto).
En ambos casos, un límite configurado manualmente frena las pujas. La estrategia de puja no puede pujar más alto ni más bajo que ese límite, aunque eso encajara dentro de tu objetivo. La señal viene directamente de Google, no de un cálculo propio de AdBuilder.
Por qué es importanteUn límite de puja demasiado ajustado te cuesta conversiones, no presupuesto
Un límite máximo de CPC está pensado como red de seguridad contra picos, pero si es demasiado bajo, no deja que Smart Bidding haga su trabajo. La estrategia no puede pujar lo bastante alto para ganar subastas que sí encajarían dentro de tu CPA objetivo o ROAS objetivo. Pierdes impresiones y conversiones solo por el límite, no porque se te haya acabado el presupuesto.
Al revés, un mínimo de puja demasiado alto excluye clics más baratos y limita tu alcance. Como es un estado del propio Google, es una señal fiable de que el límite configurado está estorbando y merece atención.
Cómo funcionaQué campañas detecta AdBuilder
AdBuilder analiza una ventana de 30 días de todas las campañas activas (ENABLED) y se queda solo con las campañas para las que Google reporta el estado LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING o LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR. Deliberadamente no hay umbral de conversiones: es un estado del sistema, no un cálculo propio de conversiones, y por tanto no hace falta margen por retraso de conversiones.
Como subir el límite cuesta dinero (tus CPC pueden subir hasta aproximadamente un 50%), hay un filtro de evidencia. En canales que reportan cuota de impresiones perdida por rango (Search y Shopping), esa cifra debe ser de al menos 5%; si no, no hay ganancia de volumen respaldada y la recomendación se mantiene en silencio. En canales sin esa cifra (como Display o Video), el estado de Google es la única evidencia y el texto no menciona ningún porcentaje.
El límite puede estar en dos sitios: en la propia campaña (con target spend u objetivo de cuota de impresiones) o en una estrategia de cartera vinculada (como maximizar conversiones, valor de conversión, CPA objetivo o ROAS objetivo). Un mínimo de puja solo existe en estrategias de cartera. Si para esa misma estrategia ya hay una calibración de objetivo de cartera pendiente, esta recomendación cede el paso: solo pasa una intervención por estrategia a la vez.
- Ventana de análisis: 30 días, solo campañas activas.
- Disparo: estado de Google LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING o LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR.
- Filtro de evidencia en Search/Shopping: al menos 5% de cuota de impresiones perdida por rango.
- Un límite de cartera compartido afecta a todas las campañas vinculadas; AdBuilder muestra la campaña más afectada como representante.
- Máximo 10 campañas por recomendación, ordenadas por cuota de impresiones perdida.
Qué puedes hacerAjustar o eliminar el límite
AdBuilder hace una propuesta por campaña que puedes ajustar en el modal. Tú decides el importe final o eliges eliminar el límite por completo. El cambio es reversible: puedes volver a fijar el límite manualmente más adelante.
- Límite máximo de CPC: la propuesta por defecto es +50% (redondeado), para dar más margen a la estrategia.
- Eliminar el límite: quita el límite por completo si quieres que Smart Bidding puje sin restricciones.
- Mínimo de puja: la propuesta por defecto es -50% (redondeado al céntimo). Si el nuevo mínimo queda por debajo de 0,05 euros, se elimina el mínimo.
- Ajustas el importe por campaña; nada se aplica automáticamente sin tu decisión.
Veelgestelde vragen
¿Qué es un límite de puja en Google Ads?
Un límite de puja es un tope que tú mismo configuras sobre lo que una estrategia de puja puede pujar por clic: un límite máximo de CPC (el máximo) o un mínimo de puja (el mínimo). Si Google informa el estado LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING o LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR, la estrategia se estanca en ese límite y no puede perseguir su objetivo con libertad.
¿Esto hará subir mis costes?
Subir el límite puede hacer que tus CPC suban, en la propuesta por defecto hasta aproximadamente un 50%. Por eso la recomendación en Search y Shopping solo se activa si realmente se pierde cuota de impresiones por rango (al menos 5%). Tú decides el importe final por campaña.
¿Esto también funciona con estrategias de puja de cartera?
Sí. El límite máximo de CPC puede estar en la propia campaña o en una estrategia de cartera vinculada, como CPA objetivo o ROAS objetivo. Un mínimo de puja incluso solo existe en estrategias de cartera; en ese caso lo ajustamos ahí.
¿Puedo deshacer esto?
Sí. Es una configuración de la campaña o la estrategia de puja que puedes volver a fijar manualmente o ajustar de nuevo más adelante.