- Categoría
- Términos de búsqueda y negativas
- Qué cambia
- Vincula una lista de exclusión de marca como negativa a tus campañas de Performance Max
- Reversible
- Sí, la exclusión de campaña se puede volver a eliminar
- Datos que usamos
- Estructura de campañas (campañas PMax y de búsqueda activas, nombre de marca); sin datos de clics ni de conversiones
- Disparador típico
- Al menos 1 campaña PMax activa sin exclusión de marca, un nombre de marca de 3 o más caracteres y una campaña de búsqueda que capte la marca
- Prioridad
- Media (evita desperdicio); el control se ejecuta semanalmente
Qué detectaPerformance Max sin exclusión de marca
La recomendación aparece si tu cuenta tiene al menos una campaña de Performance Max activa, hay un nombre de marca configurado y esa campaña PMax aún no tiene exclusión de marca. Performance Max también muestra tus anuncios en búsquedas de marca, pero ahí no puedes dirigir ese tráfico por separado.
Se trata de un control estructural, no de una medición. Analizamos cómo está configurada tu campaña, no las cifras de clics o conversiones. Los términos de búsqueda de PMax están agregados en Google (ves categorías, no búsquedas individuales), así que el tráfico de marca no se puede medir aquí a nivel de término. Por eso es un control de buenas prácticas: si el tráfico de marca encaja mejor en otro sitio, te damos la señal.
AdBuilder solo emite la recomendación si también hay una campaña de búsqueda activa que pueda captar ese tráfico de marca. Si solo usas Performance Max, la recomendación se mantiene en silencio, porque de lo contrario nadie más anunciaría con tu marca.
Por qué es importanteEl tráfico de marca pertenece a tu campaña de marca
Quien busca tu nombre de marca ya te conoce. Ese tráfico lo quieres dirigir tú: tu propio texto, tu propia puja, tu propio destino. Si pasa por Performance Max, normalmente pagas más que en una campaña de marca específica y no controlas qué se muestra.
Como PMax no muestra búsquedas de marca individuales, tampoco puedes optimizar ese tráfico de forma dirigida. Al excluir tu marca en Performance Max, empujas esas búsquedas hacia tu propia campaña de marca, donde sí puedes medirlas y gestionarlas por separado. Es la misma idea que usar palabras clave negativas para dirigir el tráfico a la campaña correcta.
Cómo funcionaCuándo el control propone excluir tráfico de marca
El disparador es puramente estructural. No hay umbral de conversión, ni de coste, ni ventana de retrospección: solo miramos cómo están configuradas tus campañas.
Para determinar la campaña que capta el tráfico, primero buscamos una campaña de búsqueda con tu nombre de marca en el nombre. Si no la encontramos, buscamos una palabra clave activa (no negativa) que contenga tu nombre de marca. Si tampoco encontramos eso, la recomendación aparece igualmente, pero el texto indica con honestidad que no encontramos una campaña de búsqueda que target claramente tu marca, para que lo soluciones primero.
- El nombre de marca configurado tiene al menos 3 caracteres.
- Hay al menos una campaña de Performance Max activa (estado ENABLED).
- Hay al menos una campaña de búsqueda activa que puede captar el tráfico de marca; si no, la recomendación se mantiene en silencio.
- Las campañas PMax que ya tienen una exclusión de marca (lista de marca negativa) se omiten, para que no recibas el mismo aviso una y otra vez.
- Sin umbral de conversión ni de coste y sin ventana de retrospección: el control es estructural y se ejecuta semanalmente.
Qué puedes hacerExcluir la marca en Performance Max
Al aplicarla, AdBuilder crea una lista de marca llamada Exclusión de marca (tu marca) o reutiliza una existente, añade tu marca desde la lista de marcas verificadas de Google y vincula esa lista como negativa a las campañas PMax seleccionadas. Tú eliges qué campañas de Performance Max quieres excluir.
La acción es reversible: las exclusiones de campaña se pueden volver a eliminar (la lista de marca en sí se mantiene y se puede reutilizar más adelante). Si Google no encuentra una marca verificada que coincida con tu nombre de marca, AdBuilder te lo notifica y configuras la exclusión de marca manualmente en los ajustes de la campaña PMax.
- Selecciona qué campañas de Performance Max recibirán una exclusión de marca.
- Al aplicar, se vincula la lista de marca como criterio brand_list negativo a esas campañas.
- Asegúrate de que una campaña de búsqueda capte tus búsquedas de marca antes de excluir.
- Revertir elimina de nuevo la exclusión; la lista de marca sigue disponible para reutilizarla.
Veelgestelde vragen
¿Cómo excluyo mi marca en Performance Max?
AdBuilder crea o reutiliza una lista de marca con tu marca y la vincula como negativa a las campañas PMax seleccionadas. Tú eliges qué campañas se ven afectadas; nosotros gestionamos la lista de marca y la vinculación.
¿Bloqueo entonces todo mi tráfico de marca?
No. La exclusión desplaza el tráfico de marca fuera de Performance Max hacia tu propia campaña de marca. Por eso AdBuilder solo emite la recomendación si hay una campaña de búsqueda que capte ese tráfico de marca; si no la hay, la recomendación se mantiene en silencio o el texto advierte de ello.
¿Por qué no veo términos de búsqueda individuales en Performance Max?
Google solo entrega los términos de búsqueda de PMax de forma agregada (categorías, no búsquedas individuales). Por eso el tráfico de marca no se puede medir a nivel de término, así que este es un control de buenas prácticas basado en la estructura de tu campaña, no en cifras.
¿Puedo revertir la exclusión de marca?
Sí. Las exclusiones de campaña se pueden volver a eliminar. La lista de marca en sí se mantiene y se puede reutilizar más adelante.
¿Qué pasa si AdBuilder no encuentra una marca verificada?
Entonces la lista de marca no se puede rellenar automáticamente y recibes el aviso de configurar la exclusión de marca manualmente en los ajustes de la campaña PMax.