Exclusión de datos: mantener días atípicos fuera de Smart Bidding

Qué detectaDías con tráfico normal pero 0 conversiones

AdBuilder revisa las cifras diarias de toda tu cuenta y busca días que no cuadran: hubo clics con normalidad, pero ese día no se midió ninguna conversión. Si tu cuenta normalmente logra conversiones cada día, ese hueco resulta sospechoso.

A menudo hay detrás un problema de medición: una etiqueta de conversión que dejó de disparar temporalmente, una página de agradecimiento modificada, un script roto u otro fallo de seguimiento. Pero también puede ser una caída real, por ejemplo un producto agotado, un formulario de pedido roto o una promoción que acaba de terminar. La recomendación señala el patrón y deja la conclusión conscientemente en tus manos, porque las cifras por sí solas no permiten distinguir esos dos casos.

Por qué es importanteSmart Bidding aprende de tus conversiones, también de las incorrectas

Las estrategias de pujas orientadas a conversiones en Google Ads (como CPA objetivo, ROAS objetivo y maximizar conversiones) dirigen tus pujas según las conversiones medidas. Si tu medición falló durante unos días, Smart Bidding ve esos días como tráfico sin potencial y baja las pujas. Así acabas pagando después por una caída que en realidad nunca existió.

Con una exclusión de datos le dices a Smart Bidding que ignore esos días concretos al aprender. La estrategia de pujas se basa entonces solo en datos correctos. Importante: este es solo el paso adecuado si la medición realmente falló. Si fueron días malos de verdad, Smart Bidding debe aprender precisamente de eso y NO debes excluirlos.

Cómo funcionaCómo detecta AdBuilder un hueco de medición

El detector mira 60 días hacia atrás a nivel de cuenta y necesita al menos 14 días con datos. Solo se activa si tienes al menos una campaña con Smart Bidding orientado a conversiones, porque sin esa estrategia de pujas excluir no tiene efecto. Además, tu cuenta debe convertir con normalidad: la media diaria debe superar 0,2 conversiones por día, si no, un día con 0 conversiones no dice nada.

• Día atípico = al menos la mitad de tus clics diarios medianos, pero 0 conversiones medidas.
• Los últimos 3 días no cuentan. Las conversiones se registran por fecha de clic y esos días aún están completándose, así que 0 conversiones ahí es normal.
• Los días atípicos consecutivos se agrupan en un periodo.
• Un periodo solo se mantiene si 0 conversiones es casi con seguridad estadística algo distinto del azar: el número de conversiones que normalmente esperarías en esos días (media diaria por número de días) debe ser al menos 3, y más cuanto más días hayamos revisado (una corrección por comparaciones múltiples).
• Los periodos que en Google Ads ya están cubiertos por una exclusión de datos se omiten. Solo un hueco nuevo, aún no cubierto, genera una recomendación.

Qué puedes hacerPrimero revisa tu medición, luego excluye

La recomendación indica el periodo exacto, el número de clics y el número de conversiones que normalmente esperarías. Comprueba primero si tu medición de conversiones funcionaba esos días: ¿alguien revisó la etiqueta, era accesible la página de agradecimiento, cambió algo en el sitio o en el script?

• La medición falló: aplica la recomendación. AdBuilder crea una exclusión de datos para el periodo. Por defecto se aplica a todas tus campañas con Smart Bidding, pero puedes elegir tú mismo en qué campañas se aplica la exclusión.
• Fueron días malos de verdad: NO los excluyas. Entonces eliminarías datos correctos y llevarías a Smart Bidding en la dirección equivocada.
• ¿Tienes dudas? Puedes eliminar la exclusión más adelante. La acción es reversible.