Excluir ubicaciones de bajo rendimiento en Google Ads

Qué detectaRegiones que gastan dinero sin aportar nada a cambio

AdBuilder analiza por campaña cómo rinde cada región donde se han mostrado tus anuncios. Si una región genera clics y coste, pero produce 0 conversiones, es candidata a excluir. Se trata de ubicaciones donde las personas estuvieron realmente presentes (presencia, no solo interés), para que no excluyas una zona simplemente porque alguien la buscó alguna vez.

La recomendación aparece como Excluir N ubicaciones de bajo rendimiento y enumera las regiones en cuestión con su coste. Así ves de un vistazo adónde va tu dinero sin obtener nada a cambio.

Por qué es importanteUnas pocas regiones muertas pueden consumir presupuesto en silencio

Si segmentas por una zona amplia, no todas las regiones rinden igual. Algunas zonas generan clics pero nunca convierten, por ejemplo porque no entregas ahí o porque el tráfico de esa zona sencillamente no compra. Ese presupuesto lo podrías haber invertido mejor en otro sitio.

Excluir una ubicación es una intervención contundente: cierras por completo el tráfico de esa región para esa campaña. Por eso AdBuilder es prudente y solo señala una región cuando el desperdicio es estructural y significativo, no ante una sola semana floja.

Cómo funcionaCuándo una región surge como candidata

Por cada combinación de campaña y región, AdBuilder suma los clics, el coste y las conversiones en el periodo de análisis. Por defecto son los últimos 30 días, terminando 3 días atrás para que las conversiones tardías aún puedan llegar. En cuentas pequeñas este periodo se amplía automáticamente a 60 o 90 días, porque en 30 días esa cuenta casi nunca alcanza el umbral de coste, justo donde una región muerta quema presupuesto de forma estructural.

Una región solo califica si se cumplen todas las condiciones siguientes. El umbral de coste es relativo: con datos de conversión en la campaña, el término vinculante es el doble del CPA de referencia, y solo si eso resulta mayor que el suelo fijo. Sin datos de conversión, la comprobación recae en un límite fijo.

• 0 conversiones y prácticamente ningún valor de conversión (por debajo de 1) en el periodo.
• Al menos 5 clics, para que "0 conversiones" sea significativo y no se base en ruido.
• Coste por encima del umbral vinculante: con datos de conversión, max(suelo, 2x el CPA de referencia de la campaña), donde el suelo es 10 EUR en cuentas pequeñas y 25 EUR en cuentas más grandes; sin datos de conversión, al menos 5 clics y al menos 5 EUR (este importe escala con la duración del periodo).
• Sin caída temporal: si la región sí convertía en los 60 días anteriores al periodo, se deja fuera.
• Aún no excluida, y la exclusión no puede cubrir toda tu zona de destino (eso paralizaría la campaña).

Qué puedes hacerSeleccionar y excluir regiones

AdBuilder muestra las regiones candidatas ordenadas por coste (las más caras arriba, un máximo de 25) con los clics y el importe perdido por región. Tú decides cuáles excluyes: la lista se puede marcar elemento a elemento, así que no tienes que aceptarla toda de una vez.

Si aplicas la recomendación, AdBuilder fija las regiones elegidas como ubicación negativa en la campaña correspondiente. Es reversible: si algo cambia o quieres recuperar una zona, más adelante eliminas la exclusión. Si dudas sobre una región, déjala tal cual; mientras siga gastando dinero sin conversión, la recomendación vuelve a aparecer por sí sola.

• Revisa la lista de regiones propuestas y el coste por región.
• Marca las ubicaciones que quieres excluir (a elegir elemento a elemento).
• Aplicar: AdBuilder las coloca como ubicación negativa a nivel de campaña.
• ¿Prefieres corregir en lugar de excluir? Considera primero una puja más baja para esa región en lugar de una exclusión total.