- Categoría
- Pujas y presupuesto
- Qué cambia
- Crea por campaña un ajuste estacional temporal (modificador de ratio de conversión) en Google Ads
- Reversible
- Sí, deshacerlo elimina de nuevo los ajustes creados
- Datos que usamos
- Calendario estacional, tu historial de conversiones del año pasado y picos recurrentes de varios años
- Disparador típico
- Al menos 1 campaña con Smart Bidding y un momento de alta actividad dentro de 21 días
- Prioridad
- Media (capa de pujas)
Qué detectaSe acerca un momento de alta actividad
AdBuilder mira hacia adelante, a momentos cortos y de mucha actividad en los que tu ratio de conversión es temporalmente más alta (o más baja) de lo normal: unas rebajas, el lanzamiento de un producto o una festividad como el Black Friday, Navidad o un día festivo local. La recomendación aparece en cuanto uno de esos momentos cae dentro de 21 días y tienes al menos una campaña que funciona con Smart Bidding.
El título es un calendario estacional con el número de momentos próximos, por ejemplo Calendario estacional: 3 momentos próximos. Los momentos ya cubiertos por un ajuste estacional existente en Google Ads se omiten, para que una recomendación ya aplicada no vuelva a aparecer.
Por qué es importanteSmart Bidding no sabe que el pico es temporal
Smart Bidding aprende el patrón estacional normal por sí solo a partir de tu historial. Con lo que le cuesta más es con un pico breve y pronunciado: una promoción de pocos días en la que la gente compra mucho más rápido. El primer día de esa acción, la estrategia de puja va por detrás de los hechos, y después puede seguir arrastrando el pico un tiempo más.
Un ajuste de estacionalidad le indica a Smart Bidding de antemano que la tasa de conversión para esos días concretos será temporalmente distinta. Así pujas de forma adecuada desde el primer momento de la campaña, sin que tu estrategia de puja lo interprete como la nueva normalidad. Es un pequeño empujón de puja para una ventana acotada, no un cambio permanente en tu estrategia de puja.
Cómo funcionaDel calendario y tu propio historial a un empujón de puja
Combinamos dos fuentes. La primera es un calendario de estacionalidad con momentos de mercado conocidos (entre otros, Black Friday hasta Cyber Monday, Navidad, Single's Day, San Valentín, Semana Santa, Día de la Madre, Día del Padre y fechas específicas de cada país). Una fecha solo cuenta si tu cuenta realmente segmenta ese país: en una cuenta con Países Bajos y Estados Unidos, una fecha neerlandesa solo afecta a tus campañas neerlandesas y el 4 de julio solo a las estadounidenses.
La segunda fuente es tu propio historial. Cuando el año pasado mostraste un pico real alrededor de un momento del calendario, respaldamos el ajuste con tus propias cifras (etiqueta Tu historial). Esto solo ocurre con al menos 3 conversiones en la ventana del evento del año pasado y una subida medida de al menos el 30% en la tasa de conversión; de lo contrario, un pico puntual sería demasiado casual. Además, AdBuilder detecta picos recurrentes a partir de varios años de historial: una semana cuenta como pico estacional cuando en al menos 2 años supera al menos un 30% tu base anual y tiene al menos 5 conversiones por año. Los picos detectados reciben una insignia aparte.
El tamaño del ajuste depende de lo sólida que sea la evidencia. Con historial propio tomamos aproximadamente la mitad de la subida medida, con un tope de +90%. Sin evidencia propia lo mantenemos deliberadamente pequeño: un momento de calendario recibe como máximo +20%, porque Smart Bidding ya aprende el patrón estacional habitual por sí solo. Cada ajuste dura como máximo 14 días (lo ideal es de 1 a 7 días); si es más largo, lo dejamos en manos de Smart Bidding. Los picos detectados se combinan en un máximo de dos semanas consecutivas.
- Ventana: se muestran los momentos dentro de 21 días.
- Respaldo con historial: al menos 3 conversiones el año pasado y al menos un 30% de subida.
- Pico detectado: al menos un 30% de subida en al menos 2 años y al menos 5 conversiones por año.
- Ajuste: aproximadamente la mitad de la subida medida, con un tope de +90%; calendario sin historial, máximo +20%.
- Duración: de 1 a 14 días; los picos detectados, máximo 2 semanas.
Qué puedes hacerElegir, ajustar y aplicar
Por cada momento ves el periodo, la fuente (Tu historial, Previsto o Pico detectado) y el ajuste propuesto. Por defecto aplicamos todos los momentos mostrados a todas las campañas de Smart Bidding implicadas, pero puedes hacer tu propia selección.
Al aplicar, se crea en Google Ads un ajuste de estacionalidad a nivel de campaña para los momentos y campañas elegidos. El ajuste es totalmente reversible: deshacerlo elimina los ajustes creados por AdBuilder, incluidos los de una ronda anterior.
- Elige qué momentos quieres aplicar y en qué campañas.
- Ajusta tú mismo el porcentaje por momento si tienes otra estimación.
- Son aptas las campañas con Smart Bidding orientado a conversiones en Search, Shopping, Display y Performance Max; Demand Gen y App quedan fuera del alcance.
- Deshaz el ajuste en cualquier momento con una sola acción.
Veelgestelde vragen
¿Qué es un ajuste de estacionalidad en Google Ads?
Un ajuste de estacionalidad (seasonality adjustment) le indica a Smart Bidding que tu tasa de conversión será temporalmente más alta o más baja de lo normal durante un periodo breve y acotado. Tu estrategia de puja lo tiene en cuenta durante esa ventana y después vuelve a su patrón habitual. Está pensado para eventos cortos de 1 a 14 días, no para periodos largos.
¿Esto sube directamente mi puja?
No, no es una subida de puja fija. Le das a Smart Bidding una señal de que la tasa de conversión es temporalmente distinta. La propia estrategia de puja lo traduce en pujas adecuadas para esos días. En Google Ads entra como un modificador de tasa de conversión a nivel de campaña.
¿Por qué a veces mantenéis el ajuste deliberadamente pequeño?
Si no tenemos evidencia propia de tu historial, un momento de calendario se aplica con un máximo de +20%. Smart Bidding ya aprende el patrón estacional normal por sí solo a partir de tus datos. Un ajuste grande sin respaldo sería redundante y podría confundir a la estrategia de puja en lugar de ayudarla.
¿Puedo deshacerlo?
Sí. Deshacer elimina de Google Ads los ajustes de estacionalidad que AdBuilder ha creado, incluidos los de una aplicación anterior. Si eliminas un ajuste, el momento correspondiente puede volver a aparecer más tarde como recomendación.
¿Qué campañas son aptas?
Las campañas que usan Smart Bidding orientado a conversiones o valor de conversión, en los canales Search, Shopping, Display y Performance Max. Demand Gen y App quedan fuera del alcance porque ahí el ajuste no funciona de forma fiable. Una fecha festiva solo cuenta para campañas que realmente segmentan ese país.