- Categoría
- Anuncios y assets
- Qué cambia
- Al cerrar el test, AdBuilder pausa el anuncio perdedor para que el ganador siga activo
- Reversible
- Sí, un anuncio pausado se reactiva fácilmente y la rotación se restablece
- Datos que usamos
- Impresiones, clics y conversiones por anuncio desde el inicio del test (CTR o ratio de conversión)
- Disparador típico
- 95% de fiabilidad, datos suficientes por anuncio y al menos 3 días de duración
- Prioridad
- Media
Qué detectaTu test A/B tiene un ganador claro
Cuando en AdBuilder testeas dos anuncios entre sí en el mismo grupo de anuncios (un anuncio existente frente a una variante nueva), la herramienta sigue el rendimiento cada día. En cuanto los datos muestran un ganador fiable, esta recomendación aparece en tu resumen de optimización avisando de que el test está listo para cerrarse.
La tarjeta te dice qué anuncio gana (el actual o el nuevo), cuán fiable es ese resultado y en qué métrica se gana. En un test de texto o de pinning miramos el CTR (clics entre impresiones); en un test de landing miramos la ratio de conversión (conversiones entre clics), porque en ese caso el texto del anuncio es igual.
Es un aviso, no una acción automática: AdBuilder no pausa nada hasta que tú cierres el test.
Por qué es importanteUn test cerrado es el que da resultado
Mientras un test está en marcha, el grupo de anuncios reparte el tráfico de forma equitativa entre los dos anuncios (ROTATE_FOREVER, así que la optimización de rotación de Google está desactivada). Es necesario para medir con precisión, pero también significa que parte de tus impresiones sigue yendo al anuncio peor mientras no cierres el test.
Cerrando el test a tiempo, diriges todo tu tráfico al anuncio que demuestra mejor rendimiento. Ventaja adicional: mientras un test está en marcha, otras recomendaciones de anuncios (como anuncios débiles y mejoras de assets) se saltan ese grupo. Al cerrarlo, vuelven a tomarlo y la rotación regresa al modo original, para que Google vuelva a optimizar por su cuenta.
Cómo funcionaCuándo AdBuilder declara un ganador
AdBuilder solo declara un ganador cuando se cumplen tres condiciones a la vez. Así evitamos que pauses un anuncio perfectamente válido por ruido casual.
El tamaño de muestra se determina de antemano, no sobre la marcha. Calculamos cuántas observaciones por anuncio hacen falta para detectar con fiabilidad un efecto del 20%, dada la ratio base de tu anuncio actual. Solo cuando ambos anuncios alcanzan ese umbral, evaluamos el resultado. Esto evita el llamado "espionaje de datos": si evalúas un test cada día y lo cortas en cuanto parece significativo por casualidad, la probabilidad de falsa alarma es mucho mayor que el 5% previsto.
- Fiabilidad de al menos 95% (test z de dos proporciones sobre CTR, o sobre ratio de conversión en un test de landing).
- Datos suficientes: ambos anuncios alcanzan el umbral de muestra calculado previamente, con un mínimo absoluto de 200 observaciones por anuncio (impresiones en un test de texto, clics en un test de landing).
- Al menos 3 días de duración, medidos desde el inicio del test.
- Hay una ventaja real (no hay empate entre ambos anuncios).
Qué puedes hacerCerrar el test o dejarlo correr
Abre el test desde la tarjeta para comparar ambos anuncios lado a lado (títulos, descripciones y las gráficas por día). Desde esa pantalla cierras el test.
Cerrar pausa el anuncio perdedor y mantiene activo el ganador. AdBuilder primero comprueba que el anuncio que se va a conservar realmente puede servir: si está rechazado o pausado externamente, la herramienta rechaza el cierre, para que tu grupo de anuncios no se quede sin ningún anuncio activo. Todo es reversible: un anuncio pausado lo reactivas más tarde y la rotación vuelve al estado previo al test.
- Cerrar el test y pausar al perdedor (el ganador sigue activo).
- Elegir tú mismo qué anuncio pausas si no estás de acuerdo con el resultado.
- Añadir opcionalmente etiquetas que marquen al ganador y al perdedor en tu cuenta.
- Archivar el test sin pausar nada (ambos anuncios se mantienen).
- Descartar la recomendación; entonces no volverá a aparecer sola para este test.
Veelgestelde vragen
¿Cuánto debe durar un test A/B?
Al menos 3 días, pero en la práctica hasta que ambos anuncios tengan datos suficientes y la fiabilidad alcance el 95%. En un grupo de anuncios con poco tráfico puede tardar más. Si un test no encuentra ganador después de 60 días, lo cerramos automáticamente sin pausar nada.
¿Qué pasa si no aparece un ganador claro?
El test sigue en marcha hasta que se alcancen la fiabilidad y el umbral de muestra. Si no se logra tras 60 días, AdBuilder cierra el test en silencio: ambos anuncios se mantienen, la rotación vuelve al modo original y no se pausa nada.
¿AdBuilder cierra el test automáticamente?
No. Esta recomendación es un aviso de que el test está listo. Pausar al perdedor solo ocurre cuando tú cierras el test, y puedes elegir tú mismo qué anuncio conservas.
¿Puedo deshacer la pausa?
Sí. El perdedor se pausa, no se elimina, así que puedes reactivarlo más tarde. Además, el grupo de anuncios vuelve a la configuración de rotación previa al test.
¿En qué se basa el ganador: CTR o conversiones?
En un test de texto o de pinning, en el CTR, porque comparas textos distintos. En un test de landing el texto es igual y miramos la ratio de conversión (conversiones por clic).