- Categoría
- Palabras clave
- Qué cambia
- Convierte palabras clave amplias a concordancia de frase o exacta y pausa la variante amplia
- Reversible
- Sí, puedes reactivar la variante amplia y eliminar las palabras clave nuevas
- Datos que usamos
- Tipo de concordancia, clics, coste, conversiones y valor de conversión en 30 días, más CPA de referencia y antigüedad de la campaña
- Disparador habitual
- Palabra clave amplia con 0 conversiones, al menos 5 clics y coste por encima del umbral de despilfarro
- Prioridad
- Baja 3 (despilfarro)
Qué detectaPalabras clave amplias que solo generan costes
AdBuilder analiza tus palabras clave con concordancia amplia (broad match): la opción de concordancia más abierta en Google Ads. La concordancia amplia capta muchas más búsquedas que tu palabra clave exacta, incluidas búsquedas solo tangencialmente relacionadas con tu oferta. Eso está bien mientras genere conversiones, pero en cuanto una palabra clave amplia solo trae clics y costes sin resultado, está perdiendo presupuesto sin más.
Esta recomendación marca precisamente esos casos: palabras clave amplias que en los últimos 30 días sí costaron dinero, pero no generaron ni una sola conversión ni valor de conversión. No es un consejo general sobre concordancia amplia, sino una lista concreta de las palabras clave que fallan en tu cuenta, con el importe implicado.
Por qué es importanteLa concordancia amplia debe funcionar, no filtrar presupuesto
Con palabras clave amplias en Google Ads, la ventaja es que alcanzas búsquedas en las que tú mismo no habías pensado. El riesgo es que también pagas por clics con la intención equivocada. Si una palabra clave amplia sigue en cero conversiones tras decenas de clics, estás pagando de forma estructural por tráfico que no convierte.
Al afinar esa palabra clave a concordancia de frase o exacta conservas las búsquedas que realmente importan, y recortas las variantes emparejadas de forma laxa a su alrededor. No la desactivas sin más, la haces más precisa. Así se mantiene el alcance que rinde y desaparece la parte que solo cuesta.
Cómo funcionaLos umbrales detrás de esta recomendación
AdBuilder usa una ventana de 30 días. Una palabra clave amplia entra en consideración si cumple todas las condiciones siguientes. El umbral de despilfarro es relativo: con datos de conversión, ponemos el listón en al menos el doble del CPA de referencia de la campaña (o de la cuenta), con un mínimo absoluto de 25 euros en cuentas medianas y grandes, y 10 euros en cuentas pequeñas. Si tu cuenta aún no tiene conversiones para construir un CPA de referencia, se aplica un umbral fijo de reserva de 5 euros de coste con al menos 5 clics.
La recomendación solo funciona si tu medición de conversiones está activa. El criterio es literalmente 'coste sin conversión', y sin una medición fiable prácticamente cualquier palabra clave amplia con coste se marcaría injustamente. Si la medición está desactivada, AdBuilder omite esta parte y limpia los casos abiertos existentes.
Incluimos como máximo las 10 palabras clave más caras, ordenadas por coste. El ahorro estimado es deliberadamente conservador: afinar solo recorta las búsquedas emparejadas de forma laxa, mientras la palabra clave sigue funcionando en las búsquedas dirigidas. Por eso reclamamos aproximadamente la mitad del coste medido como ahorro, no el importe completo.
- El tipo de concordancia es amplia (broad match).
- Cero conversiones y ningún valor de conversión en los últimos 30 días.
- Al menos 5 clics, para que 'cero conversiones' sea significativo.
- Coste por encima del umbral de despilfarro: al menos 2 veces el CPA de referencia con un mínimo de 25 euros (10 euros en cuentas pequeñas), o sin datos de conversión al menos 5 euros con 5 o más clics.
- Sin caída temporal: las palabras clave que sí convirtieron en los 60 días anteriores a la ventana se dejan tranquilas.
- Sin rodaje: las campañas de menos de 14 días aún están arrancando y no se afinan.
- Las palabras clave de marca no cuentan en el CPA de referencia, para que las conversiones de marca, más baratas, no bajen el listón de forma injusta.
Qué puedes hacerAfinar a concordancia de frase o exacta
La recomendación convierte cada palabra clave amplia marcada en una acción concreta: afinarla a concordancia de frase o exacta y pausar la variante amplia. Así la palabra clave sigue funcionando en las búsquedas con la intención correcta y desaparece la red amplia a su alrededor que solo costaba. Este paso usa el mismo flujo de afinado que la recomendación individual para una sola palabra clave amplia.
Tú decides por cada palabra clave. Si dudas sobre una en concreto, revisa primero los términos de búsqueda que la activaron: si ves búsquedas relevantes ahí, quizá exacta sea demasiado estricta y frase sea la mejor opción. La acción es reversible, así que puedes reactivar la variante amplia más adelante si quieres.
- Afinar a concordancia de frase (phrase): más amplia que exacta, conserva variantes en torno a tu palabra clave.
- Afinar a concordancia exacta: la más estricta, solo la intención de búsqueda que encaja exactamente.
- Pausar la variante amplia para que deje de consumir presupuesto.
- Omitir o rechazar si quieres mantener una palabra clave deliberadamente amplia.
Veelgestelde vragen
¿Por qué AdBuilder no pausa la palabra clave directamente del todo?
Porque una palabra clave amplia a menudo sí capta búsquedas valiosas, solo que con demasiado ruido alrededor. Afinar a concordancia de frase o exacta conserva la parte que rinde y recorta las variantes poco dirigidas. Desactivarla por completo pertenece a otras recomendaciones, como pausar palabras clave con coste y 0 conversiones.
¿Funciona esta recomendación sin medición de conversiones?
No. Todo el criterio gira en torno a 'coste sin conversión', así que sin medición de conversiones activa AdBuilder omite esto. De lo contrario, prácticamente cualquier palabra clave amplia con coste se marcaría de forma injusta.
¿Es lo mismo que el antiguo modificador de concordancia amplia?
No. El modificador de concordancia amplia ya no existe en Google Ads; la concordancia amplia actual es más abierta que aquella opción antigua. Esta recomendación se refiere a esa concordancia amplia actual: palabras clave amplias que generan coste sin conversión, afinadas a concordancia de frase o exacta.
¿Cuánto ahorro si afino una palabra clave amplia?
El ahorro mostrado es una estimación de aproximadamente la mitad del coste medido. Afinar solo recorta las búsquedas emparejadas de forma laxa; la palabra clave sigue funcionando y generando coste en las búsquedas dirigidas, así que deliberadamente no reclamamos el importe completo.
¿Por qué no aparece aquí una palabra clave amplia con una sola conversión?
El disparador es estricto: cero conversiones y ningún valor de conversión en 30 días. En cuanto hay una conversión, la palabra clave queda fuera de esta recomendación. Tampoco tocamos las palabras clave que convirtieron poco antes de la ventana, porque puede tratarse de una caída temporal.