- Categoría
- Segmentación y estructura
- Qué modifica
- Añade criterios de ubicación negativos a nivel de cuenta o de campaña
- Reversible
- Sí, una exclusión se puede eliminar más adelante
- Datos que usamos
- Informe de ubicaciones (detail_placement_view): costes, clics, conversiones y valor de conversión durante la ventana de análisis (30 días por defecto)
- Disparador típico
- Ubicación con al menos 5 clics, 0 conversiones y menos de 1 EUR de valor de conversión, con costes por encima del umbral de desperdicio
- Prioridad
- Media (capa de desperdicio)
Qué detectaUbicaciones que cuestan dinero sin generar nada a cambio
En la red de Display, a través de socios de búsqueda y en Performance Max, tus anuncios aparecen en sitios web externos, apps móviles y vídeos o canales de YouTube. Cada una de esas posiciones se llama ubicación. Algunas nunca generan resultados: los clics cuestan dinero, pero no llega ninguna conversión.
AdBuilder lee el informe de ubicaciones (detail_placement_view) de tus campañas activas y ordena los costes, clics y conversiones por ubicación. Se proponen para excluir las ubicaciones que gastaron presupuesto sin ninguna conversión. Solo consideramos los tipos que realmente se pueden excluir por separado: sitios web, apps móviles, vídeos de YouTube y canales de YouTube.
En una cuenta que solo usa la red de búsqueda, esta recomendación no genera resultados, simplemente porque no hay ubicaciones de Display o de socios de búsqueda que evaluar.
Por qué es importanteFrenar el desperdicio en Display y Performance Max
El presupuesto de Display y Performance Max se filtra fácilmente hacia ubicaciones con poca intención de compra. Piensa en dominios aparcados, apps de baja calidad y juegos móviles donde tu anuncio se toca a menudo por accidente. Esos clics sí cuentan en tus costes, pero rara vez llevan a una conversión.
Al excluir ese tipo de ubicaciones, se detiene el desperdicio y te queda presupuesto para las ubicaciones que sí rinden. Limpias tu cuenta sin tener que tocar tus pujas ni tus anuncios.
Cómo funcionaQué ubicaciones excluimos y en base a qué
Recopilamos el rendimiento por ubicación durante la ventana de análisis (30 días por defecto; esta ventana es dinámica y puede ser más larga en cuentas con poco volumen). Una ubicación solo se convierte en candidata si cumple todas las condiciones siguientes.
El umbral de coste es relativo. Si hay datos de conversión en la cuenta, los costes deben ser al menos equivalentes a dos conversiones esperadas: costes mayores o iguales al máximo entre el suelo fijo y dos veces el CPA de referencia. Ese suelo fijo es de 25 EUR en cuentas de volumen medio o alto, y de 10 EUR en cuentas de bajo volumen. El CPA de referencia es el CPA de la campaña a la que pertenece la ubicación (o el promedio del grupo de ubicaciones analizado), acotado por el CPA de toda la cuenta, tomando el más bajo de los dos. Si la cuenta aún no tiene datos de conversión, la comprobación recurre al umbral fijo mínimo: al menos 5 clics y al menos 5 EUR de costes (ajustado según la duración de la ventana).
Para evitar excluir una buena ubicación que simplemente pasó por un mal periodo, omitimos las ubicaciones que sí convirtieron en los 60 días anteriores a la ventana (protección contra caídas). Si esa comprobación no se pudo realizar en algún caso, la recomendación indica que conviene verificar tú mismo si no se trata de una caída temporal.
Las ubicaciones ya excluidas (a nivel de cuenta o en todas las campañas implicadas) quedan fuera, para no proponer exclusiones duplicadas. De las candidatas restantes mostramos las más costosas, hasta un máximo de 25 ubicaciones. Esta recomendación solo se activa si el seguimiento de conversiones está encendido.
- El tipo es excluible: sitio web, app móvil, vídeo de YouTube o canal de YouTube
- 0 conversiones y menos de 1 EUR de valor de conversión en la ventana
- Al menos 5 clics, para que 0 conversiones realmente signifique algo
- Costes por encima del umbral de desperdicio (2 veces el CPA de referencia con un suelo de 25 EUR, o 10 EUR en cuentas de bajo volumen; sin datos de conversión, al menos 5 EUR y 5 clics)
- No convirtió en los 60 días anteriores a la ventana (protección contra caídas)
- Aún no excluida y no ignorada manualmente
Qué puedes hacerExcluir las ubicaciones a nivel de cuenta o de campaña
La recomendación muestra las ubicaciones implicadas con sus costes y clics, y el desperdicio total durante la ventana. Las excluyes de una vez. Como añade un criterio de ubicación negativo, siempre puedes eliminar la exclusión más adelante si una ubicación resulta ser relevante.
Si quieres conservar determinadas ubicaciones, simplemente déjalas fuera de tu selección. La recomendación no impone nada: tú decides qué ubicaciones se eliminan.
- Excluir a nivel de cuenta: se aplica de inmediato a todas tus campañas
- Excluir a nivel de campaña: solo para las campañas donde la ubicación generó costes
- Ajustar la selección: mantén los casos dudosos y deja el resto fuera
- Deshacer: elimina el criterio de ubicación negativo más adelante
Veelgestelde vragen
¿Cómo excluyo ubicaciones en Google Ads?
Con esta recomendación en un clic: AdBuilder ya ha reunido las ubicaciones que desperdician presupuesto. Eliges si las excluyes a nivel de cuenta (para todas tus campañas) o solo en las campañas donde generaron costes. Entre bastidores, esto añade un criterio de ubicación negativo.
¿Aplica también a Performance Max y campañas de Display?
Sí. La recomendación está pensada sobre todo para campañas con alcance en la red de Display, a través de socios de búsqueda y en Performance Max, ya que ahí es donde tus anuncios aparecen en sitios, apps y vídeos externos. Evaluamos las ubicaciones del informe de ubicaciones de tus campañas activas.
¿Por qué AdBuilder no excluye directamente cualquier ubicación con 0 conversiones?
Porque 0 conversiones solo significa algo con suficiente tráfico y suficiente coste. Exigimos al menos 5 clics, menos de 1 EUR de valor de conversión y costes por encima de un umbral que se ajusta al CPA de tu cuenta (2 veces el CPA de referencia, con un suelo de 25 EUR, o 10 EUR en cuentas pequeñas). Además, omitimos las ubicaciones que convirtieron poco antes.
¿Puedo deshacer una exclusión?
Sí. Una exclusión de ubicación es un criterio negativo que se puede eliminar sin problema. Si una ubicación se vuelve relevante con el tiempo, retiras la exclusión y vuelve a participar.
¿Por qué no veo esta recomendación en mi cuenta?
Normalmente porque no hay nada que excluir: una cuenta que solo usa la red de búsqueda no tiene ubicaciones de Display ni de socios de búsqueda, o ninguna ubicación supera el umbral de desperdicio. Además, la recomendación solo se activa si el seguimiento de conversiones está encendido, y las ubicaciones ya excluidas quedan fuera de la evaluación.