Reactivar una palabra clave pausada: elementos que convertían desactivados por error

Qué señalaUn elemento que convertía bien está pausado

AdBuilder analiza palabras clave, anuncios y grupos de anuncios que pausaste en los últimos 28 días y que siguen pausados ahora. De esos elementos calculamos cómo rindieron en los 90 días previos a la pausa. Si el elemento funcionaba de forma eficiente en ese momento, es muy probable que esté desactivado por error o que alguien olvidara reactivarlo.

Solo miramos pausas hechas manualmente en la interfaz o el editor, no cambios realizados a través de la API. Estos últimos son precisamente acciones propias de AdBuilder (piensa en un anuncio que apuntaba a una página caída y por eso se pausó). Esos, evidentemente, no queremos revertirlos de inmediato. Lo que queda es el caso que buscamos: una persona desactivó un elemento que funcionaba bien y ese elemento ahora no sirve anuncios.

Solo se tienen en cuenta elementos con elementos superiores activos. Una palabra clave o un anuncio pausados cuentan si tanto el grupo de anuncios como la campaña están activos; de lo contrario, seguirían sin servir anuncios tras la reactivación. Un grupo de anuncios pausado se marca a nivel de grupo, para que las palabras clave y anuncios que contiene no se propongan además por separado. Las palabras clave negativas quedan fuera de esta recomendación.

Por qué es importanteUna pausa olvidada cuesta conversiones en silencio

Un elemento pausado no se muestra y por tanto no genera clics ni conversiones. Si ese elemento justo antes generaba conversiones eficientes, la pausa supone una pérdida pura: ya no pagas nada por él, pero tampoco recibes esos ingresos. Un hueco así se pierde fácilmente de vista en el ajetreo diario, sobre todo si la pausa se pensó como temporal.

Por eso esta recomendación está en la capa de recuperación con prioridad alta, igual que el aviso de que un grupo de anuncios no tiene ningún anuncio activo. No se trata de ajustar detalles, sino de algo que en este momento simplemente no funciona mientras que sí generaba ingresos. AdBuilder también estima un importe: el valor de conversión perdido al mes, o, si no se conoce el valor, el número de conversiones perdidas al mes.

Cómo funcionaDel cambio de estado a la prueba de que el elemento convertía

La detección avanza en pasos con umbrales fijos. Primero obtenemos los cambios de estado de los últimos 28 días y nos quedamos solo con los cambios a pausado que se hicieron manualmente. Después comprobamos, por cada candidato, si el elemento realmente convertía bien en los 90 días anteriores.

Para el CPA de referencia usamos un enfoque leave-one-out: el elemento evaluado no cuenta en su propio punto de referencia. Mezclamos la media de la campaña con la media de la cuenta (con un suavizado, K = 5) y restamos el propio coste y las propias conversiones. Así, un grupo que pausaste precisamente por un CPA demasiado alto no puede colarse por error como si convirtiera bien. Si la cuenta no tiene conversiones y por tanto no hay una referencia válida, no marcamos nada.

• Ventana de análisis del cambio de estado: 28 días (la fuente change_event no se remonta mucho más).
• Ventana de análisis del rendimiento: 90 días de coste y conversiones, la misma ventana que usamos para los juicios de CPA.
• Umbral de evidencia: al menos 3 conversiones en esos 90 días, para que no sea un caso puntual.
• Umbral de eficiencia: coste por conversión igual o por debajo del CPA de referencia (leave-one-out, campaña mezclada con cuenta, K = 5).
• Alcance: el elemento sigue pausado ahora, el grupo de anuncios y la campaña superiores están activos, las palabras clave negativas no cuentan.
• Origen de la pausa: solo pausas manuales; las mutaciones por API del propio AdBuilder quedan excluidas.
• Cantidad: máximo 10 elementos, ordenados por número de conversiones.
• Puerta de conversión: la recomendación solo funciona si hay medición de conversiones y la recomendación no está desactivada globalmente.

Qué puedes hacerReactivar o mantener la pausa de forma consciente

Recibes una lista de hasta diez elementos, cada uno con la campaña, el grupo de anuncios, el número de conversiones y cuántos días hace que se pausó. Reactivas todo de una vez, o marcas solo los elementos que quieres reactivar. AdBuilder los pone en activo en Google Ads.

Si una pausa fue intencionada, por ejemplo el final de una promoción o una temporada que ya pasó, deja el elemento desmarcado o ignora la recomendación. Todo lo que reactives es reversible: cada elemento se puede volver a pausar con un clic deshaciendo la acción.

• Reactivar todo: activa de una vez cada elemento propuesto.
• Elegir por elemento: marca solo los que quieras recuperar.
• Desmarcar o ignorar: deja en paz un elemento pausado a propósito.
• Deshacer: un elemento reactivado vuelve a quedar pausado.