Excluir términos de búsqueda informativos sin intención de compra

Qué detectaTérminos de búsqueda que quieren saber algo, no comprar

Los términos de búsqueda informativos son búsquedas con las que alguien quiere consultar o aprender algo, no comprar. Piensa en términos que empiezan con qué, cómo, por qué o quién, o en marcadores como gratis, curso, empleo, explicación, guía, opinión y experiencias. Ese visitante quizá haga clic en tu anuncio, pero está lejos de la fase de compra.

AdBuilder lee tu informe de términos de búsqueda y agrega las cifras por término de búsqueda y campaña. Los términos de búsqueda que cuestan clics y dinero, no generan ninguna conversión en el periodo de medición y contienen una palabra informativa reconocible, aparecen en esta recomendación. Así ves en una sola lista qué palabras informativas se están comiendo tu presupuesto sin resultado.

Por qué es importanteEl tráfico informativo cuesta dinero y no aporta nada en una campaña de ventas

En una campaña orientada a ventas o leads, pagas por cada clic. El tráfico con pura intención informativa, por definición, apenas convierte ahí: alguien que busca cómo funciona una bomba de calor quiere primero entender, no comprar. Un solo término así es poco relevante, pero sumados esos clics derrochados se acumulan bastante.

Al excluir estos términos de búsqueda como palabras clave negativas, detienes el derroche y reservas tu presupuesto para palabras clave con intención de compra. Además, evitas que los tipos de concordancia amplia y de frase sigan captando estas variantes informativas una y otra vez. Es una de las formas más directas de poner en orden tus palabras clave negativas.

Cómo funcionaLos umbrales reales detrás de esta recomendación

AdBuilder revisa, por término de búsqueda (agregado por término y campaña), la ventana de revisión elegida. Un término entra en la lista si cumple todas las condiciones siguientes. La más exigente es la condición de coste: garantiza que solo reportamos términos que han costado dinero de forma relevante, medido frente a lo que normalmente cuesta una conversión en esta cuenta.

La ventana de revisión es dinámica y escala con el volumen de tu cuenta: 30 días con volumen amplio (a partir de 100 conversiones en 30 días), si no 60 días (a partir de 30 conversiones) o 90 días. La ventana termina 3 días antes de hoy, como margen para conversiones que llegan con retraso. La medición de conversiones debe estar activada: sin medición no podemos juzgar 0 conversiones y solo se ejecuta la variante de revisión de clics y CTR, no esta recomendación.

Al abrir la recomendación, AdBuilder refina de nuevo la lista y quita los casos dudosos con intención de compra, por ejemplo pedir presupuesto gratis, que a pesar de la palabra gratis sí es de naturaleza comercial.

• Sin resultado: 0 conversiones y sin valor de conversión en el periodo de medición.
• Tráfico suficiente: al menos 5 clics, para que 0 conversiones sea significativo.
• Coste suficientemente alto: con datos de conversión, al menos el mayor entre el mínimo y 2 veces el CPA de referencia. El mínimo es 25 EUR en cuentas de volumen medio y alto, y 10 EUR en cuentas de bajo volumen. Sin CPA de referencia aplica al menos 5 EUR (escalado con la ventana) más 5 clics.
• Intención informativa: el término de búsqueda contiene una palabra de pregunta o información de una lista multilingüe (qué, cómo, por qué, gratis, curso, empleo, explicación, opinión, significado, ejemplo, guía, pdf, wiki y más, en todos los idiomas que soporta AdBuilder).
• Sin duplicación: los términos que ya reclama la recomendación de términos de búsqueda derrochadores se omiten aquí.
• Palabra clave propia protegida: si el término es tu propia palabra clave activa en el mismo grupo de anuncios, no proponemos un negativo (eso es una decisión de pausa, no de exclusión).

Qué puedes hacerExcluir como palabra clave negativa, en tu nivel

Ves hasta los 20 términos de búsqueda más caros, ordenados por coste, más las palabras informativas que se repiten en varios términos. Una palabra recurrente así la puedes excluir de forma amplia de una vez, en lugar de cada variante por separado. Tú eliges qué excluyes y en qué nivel; marca un término como no aplicable si en tu caso sí es relevante.

Todo lo que añades es reversible: cada exclusión creada (y cada nueva vinculación de lista) AdBuilder la puede eliminar después.

• Elige qué términos de búsqueda o palabras informativas amplias excluyes.
• Elige el nivel: solo la campaña donde apareció el término, todas las campañas de búsqueda (nivel cuenta), o una lista de exclusión compartida (existente o nueva, vinculada automáticamente a tus campañas de búsqueda).
• Elige por término o palabra el tipo de concordancia de la palabra clave negativa.
• Deshaz la exclusión si cambias de opinión.