- Categoría
- Pujas y presupuesto
- Qué cambia
- Ajusta la estrategia de pujas de las campañas elegidas al eje de tu objetivo (actualización de campaña en Google Ads)
- Reversible
- Sí, la estrategia de pujas anterior y los objetivos se guardan para poder deshacerlo con limpieza
- Datos que usamos
- Tu objetivo de rendimiento, la estrategia de pujas activa por campaña y tu CPA/ROAS de los últimos 29 días
- Disparador típico
- Objetivo configurado (por ejemplo, CPA) pero al menos 1 campaña activa de Search, Shopping o Display puja en otro eje
- Prioridad
- Baja (intervención de pujas)
Qué detectaCuándo tu estrategia de pujas no encaja con tu objetivo
En AdBuilder configuras un objetivo de rendimiento: orientarte por CPA, por ROAS, por el máximo de conversiones posible o por el máximo de clics posible. Esa elección determina con qué mides tu éxito. Pero el objetivo no hace nada mientras tus campañas en Google Ads pulsen otro botón. Una campaña que puja de forma manual o por clics mientras tu objetivo es el CPA nunca optimiza hacia esa cifra.
Esta recomendación deja al descubierto exactamente esa diferencia. Compara tu objetivo configurado con la estrategia de pujas que cada campaña usa realmente en este momento, y marca las campañas que pujan en el eje equivocado. Así sabes al instante qué campañas ignoran tu objetivo de Smart Bidding.
Por qué es importantePor qué importa una estrategia de pujas alineada en Google Ads
Una estrategia de pujas en Google Ads es el motor detrás de tus resultados. Si eliges maximizar conversiones o Target CPA, Google apuesta cada subasta por personas con probabilidad de convertir. Si te quedas en manual o maximizar clics, Google compra sobre todo tráfico, no resultado. Esa diferencia se refleja en tu coste por conversión.
Si tu objetivo y tu estrategia de pujas van por caminos distintos, le das a Google señales contradictorias. Mides por CPA, pero la campaña persigue clics. El informe parece correcto, mientras el motor va en la dirección equivocada. Alinearlos asegura que la cifra con la que tú rindes cuentas sea la misma cifra en la que Google optimiza.
Cómo funcionaCómo compara AdBuilder tu estrategia de pujas con tu objetivo
La recomendación solo se dispara si hay un objetivo de rendimiento configurado. Si no hay objetivo, no ocurre nada. A continuación, AdBuilder lee tus campañas en vivo desde Google Ads (solo lectura, no se cambia nada en este momento) y determina por campaña en qué eje puja la estrategia actual.
Una campaña solo entra en consideración si está activa, usa una estrategia de pujas estándar (no de cartera ni compartida), corre en Search, Shopping o Display, y su eje no encaja con tu objetivo. Performance Max, Video, App y Demand Gen se omiten porque tienen estrategias fijas o propias. Shopping solo participa con un objetivo de ROAS o de clics, porque Shopping estándar no admite maximizar conversiones ni Target CPA.
La alineación se fija en el eje, no en el tipo exacto. Un objetivo de conversión acepta puja por conversión y puja por valor (el valor es un superconjunto). Un objetivo de ROAS solo acepta puja por valor. Un objetivo de clics acepta todo menos la pura visibilidad. Las estrategias que AdBuilder no puede evaluar nunca se marcan.
Para la estrategia propuesta: con un objetivo de ROAS, maximizar valor (Target ROAS); con un objetivo de clics, maximizar clics; y con un objetivo de CPA o conversión, maximizar conversiones. Donde aplica un importe objetivo concreto, AdBuilder calcula un punto de partida seguro basado en tus últimos 29 días: el Target CPA será el más bajo entre tu objetivo y tu CPA reciente, el Target ROAS será el más alto entre tu objetivo y tu ROAS reciente. Así nunca dejas el objetivo más laxo que lo que ya logras ahora. La comprobación se ejecuta semanalmente.
- Campaña activa (ENABLED) con una estrategia de pujas estándar, no de cartera
- El canal es Search, Shopping o Display (PMax, Video, App y Demand Gen no participan)
- Shopping solo con un objetivo de ROAS o de clics
- El eje de la estrategia de pujas actual no encaja con el eje de tu objetivo
- Las estrategias no evaluables se omiten, no se marcan
Qué puedes hacerAlinear la estrategia de pujas con tu objetivo
En la pantalla ves por campaña la estrategia de pujas actual y la propuesta. Eliges tú qué campañas alineas y puedes ajustar el Target CPA o Target ROAS propuesto antes de dar tu aprobación. Si aplicas una selección, AdBuilder envía solo esas campañas a Google Ads. Si solo alineas parte, la recomendación queda abierta con las campañas restantes.
Ten en cuenta que cambiar de estrategia de pujas reinicia el periodo de aprendizaje (aproximadamente de 1 a 2 semanas). Tus resultados pueden oscilar durante ese periodo. Hazlo, por tanto, de forma consciente y preferiblemente no justo antes de un periodo de mucha actividad. El cambio es reversible: AdBuilder guarda tu estrategia y objetivos anteriores, de modo que puedes volver atrás en un paso (el periodo de aprendizaje vuelve entonces a empezar).
- Elige por campaña cuál alinear, deja el resto tal cual
- Ajustar tú mismo el Target CPA o Target ROAS propuesto
- Tener en cuenta de forma consciente el periodo de aprendizaje de 1 a 2 semanas
- Deshacer más adelante en un paso hacia tu estrategia de pujas anterior
Veelgestelde vragen
¿Qué estrategia de pujas encaja con mi objetivo?
Eso se deriva de tu objetivo de rendimiento. Con un objetivo de CPA o conversión, es maximizar conversiones (opcionalmente con Target CPA); con un objetivo de ROAS, maximizar valor con Target ROAS; y con un objetivo de clics, maximizar clics. AdBuilder elige automáticamente el eje adecuado y, cuando es posible, rellena un importe objetivo seguro.
¿Cuál es la diferencia entre Target CPA y Target ROAS?
Target CPA se orienta a un coste fijo por conversión: Google intenta conseguir tantas conversiones como sea posible dentro de ese importe. Target ROAS se orienta a los ingresos por euro de gasto publicitario y está pensado para cuando mides el valor de conversión. Si mides sobre todo cantidades, elige CPA; si se trata de facturación o margen, elige ROAS.
¿Se reinicia mi periodo de aprendizaje si cambio de estrategia de pujas?
Sí. Cambiar de estrategia de pujas inicia un nuevo periodo de aprendizaje de aproximadamente 1 a 2 semanas, durante el cual tus resultados pueden oscilar. Por eso AdBuilder te deja elegir a ti qué campañas alineas y cuándo, para que puedas hacerlo de forma consciente y en un momento tranquilo.
¿Puedo deshacer el cambio?
Sí. Antes de que AdBuilder envíe la nueva estrategia de pujas, lee y guarda tu estrategia anterior y los objetivos correspondientes. Así puedes volver en un paso a cómo estaba. Ten en cuenta que deshacer también reinicia el periodo de aprendizaje.
¿Por qué no aparece mi campaña de Performance Max o de App?
Esos canales tienen estrategias de pujas fijas o propias y se omiten a propósito. Esta recomendación solo funciona en campañas estándar de Search, Shopping y Display. Además, Shopping solo participa con un objetivo de ROAS o de clics, porque Shopping estándar no admite maximizar conversiones ni Target CPA.