- Categoría
- Segmentación y estructura
- Qué cambia
- Añade exclusiones negativas de etiquetas de contenido a nivel de cuenta o de campaña
- Reversible
- Sí, puedes eliminar las exclusiones más adelante
- Datos que usamos
- Campañas activas de Display, Performance Max, video o Demand Gen más las exclusiones existentes. Sin cifras de conversión
- Activador típico
- Al menos una campaña activa que se muestra en la red de Display o YouTube, con categorías estándar aún sin excluir
- Prioridad
- Media, pertenece a la capa de prevención de desperdicio (preventiva)
Qué detectaQué detecta esta recomendación
En la red de Display y en YouTube, los anuncios suelen aparecer en categorías de contenido que rara vez llevan a una venta y que se conocen como tráfico de baja calidad. Los dominios aparcados y las páginas de error, por ejemplo, generan muchos clics accidentales, y junto a contenido sensible (tragedia, páginas de contenido sexual) tampoco sueles querer aparecer.
La recomendación aparece en cuanto tu cuenta tiene al menos una campaña activa que se muestra en la red de Display o YouTube: una campaña de Display, Performance Max, video o Demand Gen. Es una buena práctica preventiva, no una alerta basada en tus propias cifras. Google no mide estas categorías por separado, así que no puedes esperar a ver el desperdicio en un informe. Por eso AdBuilder propone excluir de antemano las categorías problemáticas conocidas.
Por qué es importantePor qué quieres excluir categorías de contenido no deseadas
La red de Display es enormemente amplia. Tu anuncio puede acabar junto a contenido donde casi nadie tiene intención de compra, o donde un clic ocurre sobre todo por accidente (piensa en un anuncio dentro de una app de juegos). Esas impresiones y clics sí cuestan presupuesto, pero rara vez producen algo.
También entra en juego la seguridad de marca. Junto a tragedia, lenguaje soez o temas controvertidos, como marca normalmente tampoco quieres ser visible. Al excluir estas categorías de antemano evitas desperdicio y ubicaciones no deseadas de una sola vez, sin tener que recopilar antes semanas de datos.
Cómo funcionaCómo determina AdBuilder la recomendación
AdBuilder primero comprueba si tu cuenta tiene campañas activas con un tipo de canal Display, Performance Max, video o Demand Gen. Si no las hay (por ejemplo, una cuenta solo con campañas de búsqueda), la recomendación no aparece.
A continuación se comprueba qué ya has excluido. Tanto las exclusiones de contenido a nivel de cuenta como las de nivel de campaña cuentan: una categoría ya excluida en todas las campañas relevantes se considera cubierta. De la lista seleccionada de once categorías se descartan las ya cubiertas. La recomendación solo se abre si queda al menos una de las cuatro categorías estándar preseleccionadas. Si esas cuatro ya están todas cubiertas, la recomendación permanece en silencio, para no seguir recordándote sin fin categorías opcionales que has dejado abiertas a propósito.
No hay a propósito ningún umbral de conversión: este consejo no se basa en datos sino que es una buena práctica fija. Si trabajas con Performance Max, hay un punto de atención. Ese tipo de canal solo admite esta exclusión a nivel de cuenta; con una exclusión a nivel de campaña, las campañas de Performance Max se omiten. AdBuilder lo menciona en la propia recomendación.
- Preseleccionadas por defecto: dominios aparcados y páginas de error, muerte y tragedia, temas sociales sensibles y contenido de índole sexual.
- Opcionales (a marcar tú mismo): lenguaje soez, contenido infantil o límite, debajo del pliegue, juegos de lucha, juegos para adultos, religión y espiritualidad, y política.
- Las categorías ya excluidas a nivel de cuenta o en todas las campañas relevantes se omiten.
- Solo cuentan las campañas activas (ENABLED) de Display, Performance Max, video o Demand Gen.
Qué puedes hacerQué puedes hacer
Aplicas la exclusión con una sola acción. Las cuatro categorías estándar ya vienen marcadas; las categorías opcionales las puedes añadir tú mismo si encajan con tu oferta (religión y política, por ejemplo, solo son relevantes de excluir si no tienen nada que ver contigo).
Después eliges si excluyes a nivel de cuenta o a nivel de campaña. A nivel de cuenta es lo más completo y la única opción que también cubre las campañas de Performance Max. Si más adelante una exclusión no te convence, simplemente la deshaces eliminando la etiqueta de contenido.
- Marca o desmarca las categorías propuestas; las cuatro estándar ya están listas.
- Elige excluir a nivel de cuenta (cubre también Performance Max) o solo en las campañas implicadas.
- Añade categorías opcionales como religión o política solo si no encajan con tu oferta.
- Deshacer siempre es posible eliminando de nuevo la exclusión.
Veelgestelde vragen
¿Cómo excluyo categorías de contenido en Google Ads?
Excluyes categorías de contenido con criterios negativos de etiqueta de contenido, a nivel de cuenta o de campaña. AdBuilder lo hace en un solo paso: propone un conjunto seleccionado de categorías no deseadas y prepara las exclusiones tras tu aprobación.
¿Por qué esta recomendación no se basa en mis propias cifras?
Google no mide estas categorías de contenido por separado, así que no ves el desperdicio reflejado en un informe. Por eso es una buena práctica preventiva: excluyes de antemano las categorías problemáticas conocidas, en lugar de hacerlo después con base en datos.
¿Aplica esto también a Performance Max?
Sí, pero Performance Max solo admite esta exclusión a nivel de cuenta. Si excluyes solo a nivel de campaña, tus campañas de Performance Max se omiten. Elige a nivel de cuenta si también quieres cubrirlas.
¿Puedo deshacer la exclusión?
Sí. Excluir una categoría de contenido es totalmente reversible: eliminas de nuevo la etiqueta de contenido correspondiente y la categoría vuelve a participar con normalidad.
¿Por qué no veo esta recomendación?
La recomendación solo aparece si tienes una campaña activa en Display, Performance Max, video o Demand Gen y además queda al menos una categoría estándar sin excluir. Si solo tienes campañas de búsqueda, o si las cuatro categorías estándar ya están excluidas, permanece en silencio.