- Categoría
- Pujas y presupuesto
- Qué cambia
- Pausa la campaña de búsqueda (con tu aprobación); como alternativa, primero baja el CPC o el presupuesto
- Reversible
- Sí, una campaña pausada la puedes reactivar
- Datos que usamos
- Coste, clics, conversiones y valor de conversión por campaña (últimos 30 días, hasta 3 días atrás) más 60 días de historial previo
- Disparador típico
- 0 conversiones y 0 valor de conversión con al menos 50 euros de coste y al menos 30 clics en 30 días
- Prioridad
- Alta (nivel de desperdicio); bloquea a la vez el escalado de la misma campaña
Qué detectaUna campaña sin conversiones que sigue costando dinero
AdBuilder suma por campaña de búsqueda el coste, los clics y las conversiones de los últimos 30 días. Si encuentra una campaña que sí agota presupuesto pero genera 0 conversiones y 0 valor de conversión, aparece como recomendación con el título "campaña con coste y 0 conversiones".
El aviso solo trata sobre campañas de búsqueda (Search). Otros tipos de campaña tienen sus propios controles. El desperdicio en Shopping, por ejemplo, se analiza aparte a nivel de producto.
La pregunta "por qué mi campaña no tiene conversiones" no la responde esta recomendación con una causa, pero sí pone la campaña sobre la mesa con el coste y los clics exactos, para que puedas intervenir de forma dirigida en lugar de dejarlo correr.
Por qué es importanteDinero que se escapa sin resultado
Una campaña con 0 conversiones en Google Ads durante un mes completo significa que cada euro en esa campaña no genera nada ahora mismo. En la recomendación se indica cuánto se ha desperdiciado en el periodo y una estimación de cuánto supone al mes si intervienes.
Mientras este aviso esté activo, AdBuilder también bloquea propuestas para escalar esa misma campaña. No tiene sentido subir el presupuesto de una campaña que quizás quieras pausar precisamente, así que esos consejos contradictorios se mantienen en pausa.
Cómo funcionaLos umbrales y la comprobación de bajón frente a muerte definitiva
Una campaña de búsqueda se marca si cumple todas las condiciones siguientes en la ventana de 30 días. Esa ventana termina hace 3 días, para que las conversiones tardías puedan llegar todavía y no se cuenten como cero.
Para evitar falsas alarmas en campañas nuevas, quedan fuera las campañas de menos de 14 días. Todavía están arrancando y 0 conversiones aún no dice nada ahí.
- 0 conversiones y menos de 1 en valor de conversión (para que una campaña que solo mide por valor no se marque injustamente)
- Al menos 50 euros de coste en la ventana
- Al menos 30 clics en la ventana
- Campaña de al menos 14 días de antigüedad
- Solo campañas de búsqueda (Search)
Cómo funcionaBajón temporal o muerte estructural
Antes de proponer pausar, AdBuilder mira los 60 días anteriores a la ventana (del día 31 al 90). Así determina si el cero es nuevo o lleva más tiempo.
Si la campaña sí tuvo conversiones o valor de conversión en ese periodo anterior, AdBuilder lo llama un bajón: probablemente temporal o de temporada. El consejo entonces es no pausar de inmediato, sino bajar primero el CPC en palabras clave caras o el presupuesto, para conservar tráfico y oportunidades de conversión.
Si también hubo 0 conversiones en esos 60 días, y hay suficiente historial (al menos 14 días de cifras diarias), el cero es estructural y pausar es el paso lógico. Si no hay suficiente historial para afirmarlo con certeza, AdBuilder lo indica con honestidad y recomienda primero un ajuste más suave. La justificación muestra las conversiones por mes de más antiguo a más reciente, además de un gráfico de 90 días con coste y conversiones.
Qué puedes hacerPausar, ajustar o posponer
Tú mantienes el control. AdBuilder no cambia nada en Google Ads hasta que des tu aprobación. Tienes estas opciones:
- Pausar: AdBuilder pone la campaña en pausa. Esto es reversible, más adelante la vuelves a activar sin más.
- Ajustar primero (recomendado ante un bajón): baja el CPC en las palabras clave caras que no convierten o baja el presupuesto de google ads de la campaña, y comprueba si se recupera antes de pausar.
- Posponer: deja la recomendación en paz durante 30 días ("revisar más adelante"). Volverá a aparecer después si la situación no ha mejorado.
- Descartar: si el aviso no te parece relevante, lo ocultas.
Veelgestelde vragen
¿Pausa AdBuilder mi campaña automáticamente?
No. La recomendación es una propuesta. No cambia nada en Google Ads hasta que tú mismo des tu aprobación. Si al final pausas, es reversible: más adelante vuelves a activar la campaña.
¿Por qué mi campaña no tiene conversiones según este aviso?
AdBuilder ve que la campaña costó al menos 50 euros y 30 clics en los últimos 30 días sin ni una sola conversión ni valor de conversión. La causa (palabras clave incorrectas, página de destino débil, seguimiento) no la indica esta recomendación por sí sola, pero sí pone la campaña claramente sobre la mesa para que puedas investigarla de forma dirigida.
¿Y si solo es un bajón temporal?
AdBuilder tiene esto en cuenta. Si la campaña tuvo conversiones en los 60 días anteriores, se marca como bajón y el consejo es bajar primero el CPC o el presupuesto en lugar de pausar de inmediato.
¿Aplica esto también a campañas de Shopping o Display?
No, esta recomendación solo analiza campañas de búsqueda. El desperdicio en otros canales se detecta con controles aparte, como los productos que desperdician gasto en Shopping.
¿Por qué termina la ventana hace 3 días?
Las conversiones a veces llegan con retraso. Al hacer que la ventana de 30 días termine 3 días antes, las conversiones tardías todavía cuentan y una campaña no se marca injustamente como sin conversiones.