- Categoría
- Términos de búsqueda y negativos
- Qué cambia
- Añade palabras clave negativas: por campaña, a nivel de cuenta o mediante una lista de exclusión
- Reversible
- Sí, cada exclusión añadida se puede volver a eliminar
- Datos que usamos
- Informe de términos de búsqueda (impresiones, clics, coste, conversiones), tus palabras clave y grupos de anuncios activos, y lo que sabemos de tu sitio web
- Disparador típico
- Un término de búsqueda con al menos 1 impresión que no encaja con lo que ofreces, sin importar lo que haya costado
- Prioridad
- Acción de limpieza; pesa según el coste de los términos de búsqueda irrelevantes
Qué detectaTérminos de búsqueda de gente que busca otra cosa
No todos los términos de búsqueda en los que aparece tu anuncio vienen de alguien que busca lo que ofreces. Si vendes un curso de programación y anuncias con aprender python, también apareces con el nombre de otra academia y con gente que quiere saber algo sobre la serpiente. Ese tráfico a veces hace clic, pero nunca se convierte en cliente.
AdBuilder lee tu informe de términos de búsqueda y se hace una pregunta sobre cada uno: ¿esta persona busca lo que ofreces? Los términos en los que la respuesta es no acaban en esta recomendación, en tres tipos.
- Otro nombre o marca: el término de búsqueda nombra a otra persona, empresa o marca distinta de la tuya.
- Otro significado: tu palabra clave tiene más de un significado y quien busca se refiere al otro.
- No forma parte de tu oferta: quien busca quiere un producto, servicio o uso que no ofreces.
Por qué es importanteEsperar a que cueste dinero es demasiado tarde
Las otras recomendaciones de exclusión miran el rendimiento: solo señalan un término de búsqueda cuando ya ha costado bastante sin convertir. Tiene sentido con términos de los que aún no sabes si funcionarán. Con un término que simplemente no encaja, lo sabes desde la primera impresión. Cada clic a partir de ahí es dinero tirado.
Las impresiones irrelevantes también cuestan más que los clics. La gente que busca otra cosa hace clic con menos frecuencia, lo que hunde tu porcentaje de clics y con él tu nivel de calidad. Excluir este tráfico pronto mantiene limpios tu presupuesto y tus cifras.
Cómo funcionaUn juicio de relevancia, con tu cuenta como contexto
AdBuilder evalúa cada término de búsqueda con IA y le pasa lo que sabemos de tu cuenta: el nombre de tu marca, tus palabras clave activas, los nombres de tus grupos de anuncios y lo que ofrece tu sitio web. Cada término recibe un veredicto: encaja con lo que ofreces, no encaja o dudoso. Para un término que no encaja, averiguamos además qué palabra o nombre marca la diferencia.
Un término de búsqueda cuenta desde una sola impresión. No hay un umbral de coste a propósito, porque se trata de relevancia, no de rendimiento. Cada término se evalúa una vez y el veredicto sigue vigente 60 días, así que la siguiente comprobación solo mira los términos nuevos.
Unas cuantas salvaguardas evitan que excluyas algo que quieres conservar.
- Nunca sugerimos el nombre de tu propia marca.
- Si el término de búsqueda es una palabra clave activa tuya en el mismo grupo de anuncios, no sugerimos excluirlo.
- Los términos de búsqueda que sí convirtieron se muestran, pero sin marcar. Alguien que buscó a un competidor y aun así te compró es tráfico valioso.
- Cuando no estamos seguros, el término aparece en la lista sin marcar, para que decidas tú.
- Los términos de búsqueda que ya sugieren las recomendaciones de términos de búsqueda con derroche o informativos se dejan fuera aquí.
- Nunca ofrecemos un nombre o una palabra como exclusión amplia si afecta a tus propias palabras clave. Si aparece en un término de búsqueda que convirtió, ves las conversiones al lado y no está marcado.
Qué puedes hacerElige por término y excluye nombres de una vez
Ves hasta 50 términos de búsqueda, los más caros primero, con el coste, los clics, las impresiones y el motivo de cada uno. Tú decides qué se excluye. Si un nombre o una palabra vuelve una y otra vez, puedes excluirlo a él mismo como frase. Eso bloquea de una vez todas las variantes que estén por venir.
Lo que dejes sin marcar, AdBuilder lo recuerda como relevante. No volveremos a sugerir esos términos de búsqueda. Si hay más de 50 términos de búsqueda irrelevantes, el resto llega en una próxima ronda. Todo lo que añades es reversible.
- Elige qué términos de búsqueda y qué nombres o palabras excluir.
- Elige el nivel: solo la campaña donde apareció el término, todas las campañas de búsqueda o una lista de exclusión compartida (existente o nueva).
- Elige el tipo de concordancia de la palabra clave negativa por término de búsqueda: frase o exacta.
- Deshaz la exclusión si cambias de opinión.
Frequently asked questions
¿Qué es el tráfico irrelevante en Google Ads?
Tráfico de gente que busca algo distinto de lo que ofreces. Tu anuncio aparece en su búsqueda porque se parece a tu palabra clave, pero buscan otro nombre, entienden otra cosa con esa palabra o quieren algo que no ofreces.
¿Por qué AdBuilder ya sugiere excluir con una impresión?
Porque la relevancia no depende del volumen. Un término de búsqueda con el nombre de un competidor encaja mañana tan mal con lo que ofreces como hoy. Excluir pronto evita el coste en lugar de informar de él después. Tú decides por término, así que no se excluye nada automáticamente.
¿Debo excluir siempre los nombres de competidores?
No siempre. Algunos anunciantes pujan por nombres de competidores a propósito. Si quieres conservar ese tráfico, deja el término como está. AdBuilder lo recuerda y no volverá a sugerirlo. Si un término así ya ha convertido, no viene marcado por defecto.
¿En qué se diferencia de la recomendación de términos de búsqueda con derroche?
Los términos de búsqueda con derroche miran el coste sin conversiones frente a un umbral, diga lo que diga el término. Esta recomendación mira lo que dice el término de búsqueda, sin importar lo que haya costado. Un término que ya sugiere una de las dos, la otra lo deja fuera.
¿Puede equivocarse la evaluación?
Sí, y por eso decides tú. Solo vienen marcados los términos con un veredicto claro; los dudosos no. Si excluyes algo que resulta ser relevante, deshaces la exclusión.