- Categoría
- Segmentación y estructura
- Qué cambia
- Amplía el objetivo de la estrategia de pujas donde rinde, sustituye elementos de anuncio débiles y propone una landing page mejor
- Reversible
- Sí. Los cambios de puja y objetivo se pueden deshacer, y el anuncio anterior se pausa, no se elimina
- Datos que usamos
- Porcentaje de impresiones perdido por posición, impresiones y coste, más los componentes del nivel de calidad (relevancia del anuncio, CTR previsto, experiencia en la landing page)
- Activador típico
- Campaña de Search que pierde al menos el 20% de impresiones por posición, con al menos 500 impresiones o 50 euros de coste en el periodo
- Prioridad
- Capa de pujas: tras la limpieza de desperdicio y calidad, antes del escalado de presupuesto
Qué detectaQué significa impresiones perdidas por posición
Google informa por campaña de Search de qué parte de las impresiones posibles te has perdido, y por qué. Hay dos causas: pérdida de impresiones por presupuesto (el presupuesto diario se agotó) o pérdida de impresiones por posición (tu anuncio quedó demasiado bajo en la subasta para mostrarse). Esta recomendación solo mira lo segundo: el porcentaje que pierdes por tu posición, medido mediante search_rank_lost_impression_share.
El porcentaje de impresiones perdido por posición significa que había demanda y tu anuncio era elegible, pero tus competidores te superaron en la subasta. Eso se debe a una puja demasiado baja, un nivel de calidad más bajo, o una combinación de ambos. A diferencia de la pérdida por presupuesto, esto no se resuelve destinando más dinero: hay que salir más fuerte de la subasta.
Por qué es importantePor qué la pérdida por posición te cuesta alcance
Cada punto porcentual de impresiones que pierdes por posición es alcance que te pierdes en búsquedas que tú mismo elegiste. No se trata de tráfico aleatorio, sino de subastas en las que participaste y perdiste. En campañas que por lo demás convierten bien, suele ser el crecimiento más barato que existe: no hace falta inventar palabras clave nuevas, solo ganar más a menudo.
Como la recomendación descarta explícitamente la pérdida por presupuesto, sabes que aquí más presupuesto no ayuda. La solución está en la puja o en la calidad. Por eso AdBuilder vincula la señal directamente con palancas concretas, en lugar de mostrarla como una alerta aislada.
Cómo funcionaCómo detecta AdBuilder la pérdida por posición
AdBuilder agrega por campaña de Search el porcentaje de impresiones perdido por posición en un periodo de 30 días que termina en T-3 (los últimos 3 días se omiten porque esos datos aún no están completos). En cuentas más pequeñas se puede usar un periodo más largo dependiente del volumen (60 o 90 días), porque ahí el porcentaje de impresiones es más estable y menos ruidoso a lo largo de un periodo más amplio.
La pérdida se pondera con el número estimado de subastas elegibles por día (impresiones divididas por el porcentaje de impresiones), no con las impresiones en bruto. Así los días en los que ganaste solo una pequeña parte no pesan de menos. Los días sin porcentaje de impresiones válido no aportan nada a la ponderación.
- Solo cuentan las campañas de Search con estado habilitado.
- Umbral de volumen: una campaña solo cuenta a partir de al menos 500 impresiones o al menos 50 euros de coste en el periodo (si no, es ruido en microcampañas).
- Umbral: el porcentaje ponderado de impresiones perdido por posición es de al menos el 20%.
- Se marcan como máximo 6 campañas, ordenadas por la mayor pérdida por posición.
- Una campaña solo se muestra si tiene al menos una palanca útil disponible; sin acción, la recomendación no aparece.
Qué puedes hacerQué puedes hacer con el porcentaje de impresiones perdido
Por campaña, AdBuilder determina qué palancas tienen sentido y las ofrece en un asistente. Tú decides qué aplicar. Las tres rutas son:
- Ampliar la puja: con un objetivo de Smart Bidding que funciona con eficiencia, el objetivo se amplía un poco para ganar más a menudo. Esto solo ocurre con medición de conversiones activa, al menos 10 conversiones, y si la campaña rinde dentro del objetivo: el CPA objetivo sube un 15%, o el ROAS objetivo baja un 10%. Las campañas en fase de aprendizaje (objetivo modificado en los últimos 14 días) se dejan intactas.
- Mejorar el anuncio: si la relevancia del anuncio o el CTR previsto según Google están por debajo de la media, AdBuilder sustituye los elementos que Google marca explícitamente como débiles (etiqueta LOW) por títulos y descripciones más fuertes. Los elementos sin evaluar se mantienen.
- Mejorar la landing page: si la experiencia en la landing page está por debajo de la media, recibes una propuesta de página mejor (wireframe) basada en la URL de destino y las palabras clave asociadas.
- La ruta de puja depende de datos de conversión; las rutas de anuncio y landing page son juicios de calidad de Google y siguen disponibles incluso sin medición de conversiones.
Veelgestelde vragen
¿Qué es el porcentaje de impresiones perdido?
El porcentaje de impresiones perdido es la parte de las impresiones posibles que te pierdes en las búsquedas para las que anuncias. Google lo divide en pérdida por presupuesto y pérdida por posición. Esta recomendación solo se fija en la pérdida por posición: subastas en las que participaste pero acabaste demasiado bajo para mostrarte.
¿Cuál es la diferencia entre impresiones perdidas por posición y por presupuesto?
Por presupuesto significa que tus anuncios dejaron de mostrarse porque se agotó el presupuesto diario. Por posición significa que tu anuncio sí podía mostrarse pero fue superado en la subasta, normalmente por una puja demasiado baja o un nivel de calidad más bajo. Esta recomendación trata exclusivamente de la posición; más presupuesto no lo soluciona.
¿Cuánta pérdida por posición hace falta para que aparezca la recomendación?
El porcentaje ponderado de impresiones perdido por posición debe ser de al menos el 20%. Además, la campaña necesita suficiente volumen: al menos 500 impresiones o al menos 50 euros de coste en el periodo de análisis. Sin eso, la recomendación no aparece.
¿Se sube mi puja automáticamente?
Solo si lo eliges en el asistente, y solo si se cumplen las condiciones: medición de conversiones activa, al menos 10 conversiones y una campaña que rinde dentro del objetivo. El CPA objetivo sube entonces un 15% o el ROAS objetivo baja un 10%. Sin medición de conversiones fiable, AdBuilder solo ofrece las mejoras de anuncio y landing page.
¿Es válido también para campañas de Display o Performance Max?
No. Esta recomendación solo funciona en campañas de Search, porque ahí se reporta el porcentaje de impresiones perdido por posición. En Display o Performance Max esta señal no aplica.
¿Puedo deshacer el cambio?
Sí. Un ajuste de puja u objetivo se puede restaurar al valor anterior, y si se crea un anuncio mejorado, el anuncio anterior se pausa en lugar de eliminarse, para que puedas recuperarlo. La propuesta de landing page es una sugerencia que tú mismo publicas.