Conversiones sin valor: configurar el valor de conversión para pujar por ROAS

Qué detectaTus conversiones no tienen valor asignado

Mides conversiones (hay al menos una acción de conversión activa), pero ninguna de ellas tiene valor. Google Ads cuenta entonces cuántas veces ocurre una conversión, pero no cuántos euros hay detrás. Un pedido de 20 euros y uno de 2000 euros cuentan entonces lo mismo.

Esta alerta trata específicamente de conversiones sin valor. Si no hay ninguna acción de conversión activa, verás primero la recomendación "Sin acciones de conversión activas", no esta. Solo cuando la medición funciona pero falta el valor aparece esta señal.

Por qué es importanteSin valor de conversión no puedes pujar por ingresos ni ROAS

Las estrategias de puja basadas en valor, como Maximizar el valor de conversión y el ROAS objetivo (tROAS), necesitan el valor de conversión para funcionar. Sin valor no hay nada que maximizar en ingresos: las pujas entonces se guían a lo sumo por cantidades y tratan cada conversión como si valiera lo mismo.

Esto entra en la capa de medición (capa 0), la base sobre la que descansan todas las decisiones de puja y escalado. No es un bloqueo estricto (no suprime otras recomendaciones), pero sí limita la precisión con la que puedes pujar. Quien quiera pujar por ROAS con valor de conversión necesita primero ese valor.

Cómo funcionaCómo lo determina AdBuilder

AdBuilder obtiene tus acciones de conversión activas (ENABLED) y observa el valor por defecto (default_value) de cada acción. La recomendación solo se activa si ninguna acción activa tiene un valor por defecto superior a 0.

• Debe haber al menos una acción de conversión activa. Si la lista está vacía, es otra señal (Sin acciones de conversión activas), no esta.
• Disparador: todas las acciones de conversión activas tienen un valor por defecto de 0.
• Filtro: la señal solo aparece si el seguimiento de conversiones está activado y la casilla de cuenta para el valor de conversión está marcada. Si desactivas esa casilla en AdBuilder, la recomendación no aparece.
• Comprobación de falso positivo: si al menos una acción tiene un valor dinámico (always_use_default_value desactivado), AdBuilder primero comprueba si en los últimos 90 días realmente se ha reportado valor de conversión. Si entra valor, la medición de valor funciona mediante la etiqueta y la alerta no aparece.
• Si esa comprobación de 90 días es dudosa o la consulta falla, la recomendación deliberadamente no se activa: mejor ninguna recomendación que una falsa.
• Si las acciones de conversión están en una cuenta administradora (MCC), una lista vacía a nivel de cuenta es esperada y no se genera una falsa alarma de medición.

Qué puedes hacerAñadir valor de conversión o indicar que el valor no importa

AdBuilder no cambia nada en Google Ads en este caso. Tienes dos maneras de hacer que esta señal desaparezca.

• Configurar el valor de conversión en Google Ads: asigna un valor a tus acciones de conversión. Puede ser un valor por defecto fijo por acción, o un valor de transacción dinámico que tu etiqueta o vinculación de GA4 envíe automáticamente (recomendado para tiendas online). Así sabrás cómo configurar un valor de conversión en la práctica: se hace en los ajustes de valor de la acción de conversión.
• Indicar que el valor no es importante para ti: encaja, por ejemplo, con la generación de leads pura, donde cada lead cuenta igual. Esta opción solo desactiva una casilla de preferencia interna en AdBuilder (tu seguimiento de conversiones sigue activo) y hace que la recomendación desaparezca. Puedes revertir esa elección más adelante.