Subir el CPC en palabras clave eficientes con cuota de impresiones perdida

Qué detectaPalabras clave eficientes que pierden impresiones

AdBuilder analiza palabras clave que ya rinden bien: convierten con un coste por conversión (CPA) igual o por debajo de la media de su campaña. Al mismo tiempo, pierden cuota de impresiones porque su posición en la subasta es demasiado baja. En Google Ads esto se llama cuota perdida por rango: subastas en las que tu anuncio sí podía participar, pero no se mostró (lo suficiente) porque tu puja o tu calidad no bastaban.

No se trata de palabras clave que se comen tu presupuesto, sino de palabras clave que generan dinero y donde todavía hay margen de crecimiento. Al tener el CPC máximo demasiado bajo, dejas escapar tráfico rentable. Esta recomendación solo aparece en campañas con puja manual, porque solo ahí controlas tú el CPC máximo.

Por qué es importanteCrecer sobre tráfico que ya rinde

Subir una puja siempre cuesta más dinero, así que solo tiene sentido si el tráfico es demostrablemente rentable. Por eso esta recomendación está muy acotada: solo aparece cuando la palabra clave tiene suficientes conversiones para juzgar con fiabilidad y además convierte de forma eficiente frente al resto de la campaña.

Cuando se cumplen esas condiciones, subir la puja en palabras clave que rinden bien es una de las formas más seguras de crecer. Compras impresiones adicionales precisamente en las palabras clave donde ya sabes que generan ventas, en lugar de apostar por tráfico nuevo o sin probar.

Cómo funcionaLos umbrales detrás de la subida de puja

AdBuilder recoge por palabra clave las impresiones, la cuota de impresiones, la cuota perdida por rango, las conversiones y los costes de los últimos 30 días. En cuentas con pocas conversiones esa ventana se amplía automáticamente a 60 o 90 días, para que el juicio se base en suficientes datos: por debajo de 100 conversiones en 30 días pasa a 60 días, por debajo de 30 conversiones a 90 días.

Para ponderar de forma justa la cuota perdida, AdBuilder calcula cada día el número estimado de subastas elegibles (impresiones dividido por cuota de impresiones). Así los días con cuota baja cuentan con todo su peso. Para determinar si una palabra clave es realmente eficiente, AdBuilder compara el CPA con la media de la campaña excluyendo la propia palabra clave (leave-one-out). Así una palabra clave pesada no puede bajar su propio listón.

Una palabra clave entra en la lista si cumple todas las condiciones siguientes. Se proponen como máximo las 10 palabras clave con mayor cuota perdida.

• Puja manual (MANUAL_CPC) y un CPC máximo propio mayor que cero.
• Al menos 5 conversiones en la ventana: menos es una prueba demasiado débil para subir la puja.
• Al menos 100 impresiones.
• Al menos un 10% de cuota de impresiones perdida por rango.
• Un CPA igual o por debajo de la media de la campaña (leave-one-out): la palabra clave es eficiente.
• Solo palabras clave, grupos de anuncios y campañas activos (ENABLED).

Qué puedes hacerAplicar el CPC máximo propuesto

AdBuilder propone un nuevo CPC máximo por palabra clave. La subida se escala según la cuota perdida: un mínimo de +10% y un máximo de +60%. Cuanta más cuota de impresiones pierdas por rango, mayor es el paso propuesto. La nueva puja se redondea a céntimos enteros, y las palabras clave donde el redondeo no supone una subida real quedan fuera.

Puedes aplicar la recomendación de una vez o deshacerla más tarde: al deshacer, AdBuilder restaura la puja original. Para cuentas de Google Ad Grants, el CPC máximo propuesto se limita a 2 euros, para mantenerse dentro de las normas de ese programa.

AdBuilder coordina esta recomendación con la de aprovechar presupuesto infrautilizado: las palabras clave para las que esa recomendación ya propone una subida de CPC se omiten aquí, para que nunca apliques el mismo cambio dos veces.

• Aplicar: subir de una vez todas las pujas propuestas.
• Deshacer: se restauran las pujas originales.
• Ignorar: descartar la recomendación si no quieres escalar estas palabras clave.