Cambiar a atribución basada en datos en Google Ads

Qué detectaLas acciones de conversión principales siguen en último clic

AdBuilder revisa tus acciones de conversión activas y observa el modelo de atribución configurado. La recomendación aparece cuando una acción de conversión principal sigue en último clic (last click) mientras Google indica que el modelo basado en datos está listo para usarse en esa acción.

En concreto deben cumplirse tres cosas a la vez: la acción de conversión está activa (ENABLED), cuenta como acción principal para tu objetivo, y el modelo de atribución sigue en último clic mientras el estado del modelo basado en datos figura como disponible. Las acciones que ya están en basado en datos, o donde el modelo basado en datos todavía no está disponible (normalmente por falta de datos), se omiten.

Por qué es importanteEl último clic infravalora tus palabras clave de la parte alta del embudo

Con el último clic, todo el valor de una conversión va a la última palabra clave antes de la conversión. Todo lo anterior, como una búsqueda genérica u orientativa que atrajo al cliente, no recibe nada. Esas palabras clave de la parte alta del embudo parecen entonces rendir peor de lo que en realidad rinden.

Eso no es solo cosmético. Smart Bidding y tus propias optimizaciones se guían exactamente por esas cifras de conversión. Si la medición está sesgada, pujas demasiado bajo por palabras clave que sí contribuyen y demasiado alto por palabras clave que solo capturan el último paso. La atribución basada en datos reparte el valor entre todos los puntos de contacto según tus propios datos de conversión, lo que hace esos juicios más justos. Por eso está en la capa de medición: es la base sobre la que descansan todas tus demás decisiones.

Cómo funcionaQué acciones de conversión selecciona AdBuilder

AdBuilder obtiene tus acciones de conversión activas junto con su modelo de atribución y el estado del modelo basado en datos. Una acción es elegible si está activa, cuenta como principal para tu objetivo, sigue en último clic y el modelo basado en datos se reporta como disponible.

Después, AdBuilder cuenta las conversiones de cada acción de los últimos 90 días. Una acción sin conversiones se descarta: no hay nada que redistribuir, y el modelo basado en datos no tiene sentido sin datos. Esta comprobación de conversiones solo cuenta si el recuento realmente se completó con éxito, para que un fallo temporal de consulta no haga desaparecer la recomendación indebidamente. Las acciones restantes se ordenan por número de conversiones y el texto muestra un máximo de diez.

• Activa (ENABLED) y principal para tu objetivo.
• El modelo de atribución sigue en último clic (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
• El modelo basado en datos se reporta como disponible (AVAILABLE).
• Más de 0 conversiones en los últimos 90 días.
• Si tu cuenta no mide conversiones, este detector no se ejecuta y no queda ninguna alerta pendiente.

Qué puedes hacerConvertir todo a la vez o elegir por acción

Puedes cambiar las acciones de conversión recomendadas a atribución basada en datos con un clic, o hacer primero una selección y convertir solo esas acciones. Justo antes de aplicar el cambio, AdBuilder vuelve a comprobar el estado en vivo de cada acción elegida, para no modificar nada que ya se haya convertido o que ya no esté en último clic.

Si Google rechaza una acción concreta (por ejemplo, porque el modelo basado en datos finalmente no está disponible para ella, o porque la acción se gestiona a nivel de cuenta administradora por encima de la cuenta), el resto de acciones se procesan con normalidad. Lo que sí se haya convertido, puedes revertirlo más tarde a último clic. Este cambio no bloquea pujas ni escalado: tu medición no está rota, esto solo la hace más precisa.

• Convertir todo a atribución basada en datos de una vez.
• Elegir un subconjunto y convertir solo esas acciones de conversión.
• Revertir a último clic si lo deseas.
• Las acciones individuales que Google rechaza no afectan al resto.