Excluir temas de búsqueda derrochadores de PMax en Performance Max

Qué detectaTemas de búsqueda en Performance Max que cuestan dinero sin conversión

Performance Max decide por sí mismo en qué búsquedas aparecen tus anuncios. En el informe campaign_search_term_insight, Google agrupa esas búsquedas en categorías (temas de búsqueda), con el número de clics, impresiones y conversiones por tema. Esta recomendación revisa ese informe y busca temas que sí reciben clics, pero que durante el periodo de medición no generan ninguna conversión.

Esos temas son tráfico sin control: pagas por los clics mientras no hay resultado a cambio. Como Performance Max por defecto ofrece pocos controles para ajustar el tráfico de búsqueda, esto suele pasar desapercibido. AdBuilder lo hace visible y propone una acción concreta.

Por qué es importanteEl tráfico de búsqueda sin control en PMax filtra presupuesto

En una campaña de búsqueda normal, corriges el derroche con palabras clave negativas basadas en el informe de términos de búsqueda. En Performance Max no tienes ese control de forma automática: el canal decide por sí mismo hacia dónde va el presupuesto. Un tema de búsqueda que capta decenas de clics sin conversión puede seguir así durante meses sin que nadie intervenga.

Al excluir temas de búsqueda derrochadores, detienes esa fuga y el presupuesto va a tráfico que sí rinde. Sobre todo si quieres evitar el derroche en Performance Max, este es uno de los pocos lugares donde puedes frenar de forma dirigida la parte de búsqueda sin afectar al resto de la campaña.

Cómo funcionaCómo reconoce AdBuilder un tema de búsqueda derrochador

La recomendación solo se ejecuta en campañas de Performance Max ENABLED que llevan activas al menos 14 días (las campañas nuevas aún están en rodaje y se omiten). Por campaña, obtenemos el informe de temas de búsqueda en una ventana de medición de 30 días. Google reporta clics y conversiones por tema de búsqueda, pero no costes. Por eso estimamos esos costes con el coste por clic promedio de la campaña en la red de búsqueda (coste estimado = clics x CPC de búsqueda). Si eso no es posible, la estimación recurre al coste por clic mezclado de todos los canales de PMax juntos, y el texto indica explícitamente que es una estimación aproximada.

Un tema de búsqueda se marca si cumple todas estas condiciones: 0 conversiones y prácticamente ningún valor de conversión en la ventana de medición, ninguna conversión en el periodo anterior (juntos, una ventana de revisión de 90 días; esta es la protección contra caídas, para que un tema que antes sí convertía no se elimine por error), no es una categoría de marca, aún no está excluido, y tiene al menos 5 clics.

Además, el coste estimado debe alcanzar el umbral de derroche. Ese umbral es relativo al CPA: el coste debe ser al menos 2 veces el CPA de referencia (el CPA de referencia es el coste por conversión de la campaña, o el promedio de la cuenta si la campaña tiene pocos datos), con un mínimo absoluto de 25 EUR (10 EUR en cuentas pequeñas de bajo volumen). Así el umbral escala con el tamaño de tu cuenta y la recomendación no reporta ruido menor.

• Solo campañas de PMax ENABLED, activas al menos 14 días
• Ventana de medición: 30 días; la protección contra caídas revisa el periodo anterior (90 días en total)
• 0 conversiones en la ventana, ninguna conversión en el periodo anterior, ningún tema de marca
• Al menos 5 clics en el tema
• Coste estimado >= máximo(10 EUR o mínimo de 25 EUR; 2 veces el CPA de referencia)
• Requiere medición de conversiones; máximo 10 temas por recomendación, de un máximo de 5 campañas

Qué puedes hacerExcluir temas de búsqueda derrochadores con un negativo de campaña

Para cada tema marcado, AdBuilder propone una palabra clave negativa a nivel de campaña de la campaña de PMax, en forma de frase igual a la etiqueta de la categoría. Puedes aplicarlas todas de una vez o elegir tema por tema. La intervención es reversible: cada negativo añadido se puede eliminar después.

Importante saber: Google solo da la etiqueta de la categoría, no las búsquedas individuales dentro de ese tema. El negativo, por tanto, solo bloquea búsquedas que contienen literalmente esa etiqueta; el tráfico del mismo tema que usa otras palabras sigue pasando. El coste estimado de un tema es, por tanto, un límite superior de lo que ahorras, no una promesa. Comprueba a las dos semanas si el coste realmente baja.

• Aplicar todo: añade de una vez todos los negativos de campaña propuestos
• Elegir por tema: excluye solo los temas que reconoces como derroche
• Ignorar: deja un tema como está si quieres seguir atendiéndolo a propósito
• Deshacer más tarde: elimina un negativo añadido para volver a permitir el tema