- Categoría
- Quality Score y página de destino
- Qué cambia
- Nada automáticamente. Es una señal con consejo; generamos un wireframe mejorado de la página solo cuando lo pides.
- Reversible
- No aplica, no se modifica nada en Google Ads.
- Datos que usamos
- keyword_view: Quality Score, las puntuaciones de los componentes e impresiones de los últimos 30 días.
- Disparador típico
- Palabra clave con Quality Score de 4 o menos y una experiencia de página de destino por debajo de la media, con al menos 50 impresiones.
- Prioridad
- Alta: capa de calidad, justo por encima del consejo de pujas y estructura.
Qué detectaPalabras clave con una Quality Score baja y una página de destino débil
Google Ads da a cada palabra clave activa una Quality Score de 1 a 10. Esa puntuación se compone de tres elementos: la frecuencia de clics esperada (CTR), la relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino. Cada componente recibe la calificación por debajo de la media, media o por encima de la media.
Esta recomendación se fija específicamente en palabras clave con una Quality Score baja en las que precisamente la experiencia de la página de destino figura como por debajo de la media. Es el componente que tienes más directamente en tus manos: puedes ajustar la página sin tocar pujas ni anuncios.
Es una recomendación puramente de señal. AdBuilder no cambia nada en tu cuenta; identifica las palabras clave donde la página de destino reduce la puntuación de calidad y muestra por palabra clave el componente más débil.
Por qué es importantePor qué una Quality Score baja te cuesta dinero
La Quality Score influye en cuánto pagas por clic y en qué posición aparece tu anuncio. Con una puntuación baja, a menudo pagas más que un competidor con una puntuación más alta por la misma posición, o directamente no consigues esa posición.
La experiencia de la página de destino es una palanca aparte, además del texto de tu anuncio y tu puja. Si los visitantes llegan a una página que no encaja con lo que buscaban, carga lento en móvil o no muestra de inmediato el contenido prometido, la puntuación se queda baja, por muy bueno que sea tu anuncio.
Al mejorar la página de destino para las palabras clave con más impresiones, consigues dos cosas a la vez: una Quality Score más alta en Google Ads y una página que convierte más visitantes.
Cómo funcionaCómo determina AdBuilder la Quality Score baja
AdBuilder obtiene por cada palabra clave activa los datos de calidad de keyword_view en una ventana de 30 días que termina 3 días atrás (para que los días recientes y todavía incompletos no distorsionen las cifras). Solo cuentan las palabras clave, grupos de anuncios y campañas con estado ENABLED.
Por palabra clave se suman las impresiones de esa ventana. Para evitar ruido, solo quedan las palabras clave con una Quality Score mayor que 0 y al menos 50 impresiones.
Después, AdBuilder se queda con las palabras clave con una Quality Score de 4 o menos cuya experiencia de página de destino esté por debajo de la media. Esa lista se ordena por impresiones (mayor alcance primero) y las 12 primeras aparecen en la tarjeta. Se excluyen los grupos de anuncios donde ya haya una recomendación de anuncio y página de destino abierta, o donde haya una prueba A/B en curso: esa acción ya está cubierta ahí.
- Fuente: keyword_view, ventana de 30 días que termina 3 días atrás.
- Solo palabra clave, grupo de anuncios y campaña con estado ENABLED.
- Umbral base: Quality Score mayor que 0 y al menos 50 impresiones.
- Señal: Quality Score menor o igual a 4 y experiencia de página de destino por debajo de la media.
- Ordenado por impresiones, las 12 primeras en la tarjeta.
- No requiere seguimiento de conversiones: es una señal de calidad y de clics.
- Se excluyen los grupos con una recomendación de anuncio y página de destino en curso o una prueba A/B.
Qué puedes hacerQué puedes hacer ante una Quality Score baja
La recomendación en sí no cambia nada. Te muestra las palabras clave donde la página de destino reduce la puntuación de calidad, además del componente más débil por palabra clave, para que puedas mejorar de forma específica.
Si quieres un punto de partida concreto, puedes generar con un botón una propuesta de wireframe optimizado del contenido de la página. Solo la creamos en ese momento, para no rastrear tu página en cada comprobación. Envía la propuesta a tu equipo web como base para la nueva página.
- Asegúrate de que la página de destino encaje con la intención de búsqueda detrás de la palabra clave.
- Haz que la página cargue rápido, sobre todo en móvil.
- Muestra de inmediato el contenido prometido, en la parte superior, sin distracciones.
- Genera bajo petición una propuesta de wireframe optimizado y compártela con tu equipo web.
- Si el consejo no encaja, marca la tarjeta como no aplicable o ciérrala.
Veelgestelde vragen
¿Qué es la Quality Score en Google Ads?
La Quality Score es una puntuación de 1 a 10 que Google Ads asigna a cada palabra clave. Se compone de tres elementos: la frecuencia de clics esperada, la relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino. Una puntuación más alta suele significar costes por clic más bajos y mejores posiciones. Esta recomendación se centra en palabras clave con una puntuación baja donde la página de destino es el eslabón más débil.
¿AdBuilder cambia algo en mi campaña con esta recomendación?
No. Es una recomendación de señal: no se modifica nada en tu cuenta de Google Ads. Ves las palabras clave con una puntuación de calidad baja y, si lo deseas, puedes generar una propuesta de wireframe mejorado de la página. Esa propuesta es un consejo para tu equipo web, no un cambio automático.
¿Por qué no veo esta recomendación para una palabra clave con una puntuación baja?
La palabra clave debe tener al menos 50 impresiones en los últimos 30 días, una Quality Score de 4 o menos, y la experiencia de la página de destino debe estar por debajo de la media. Si la debilidad está en la relevancia del anuncio o en el CTR esperado en lugar de en la página de destino, no aparece aquí. Tampoco incluimos grupos de anuncios donde ya haya una recomendación de anuncio y página de destino abierta o una prueba A/B en curso.
¿Cómo mejoro la Quality Score de una palabra clave?
Para esta recomendación, empieza por la página de destino: haz que encaje con la intención de búsqueda, asegura una carga rápida (sobre todo en móvil) y muestra de inmediato el contenido prometido. La relevancia del anuncio y el CTR esperado son palancas aparte que mejoras a través de los textos de tus anuncios.