- Categoría
- Términos de búsqueda y negativas
- Qué cambia
- Añade una palabra clave negativa (PHRASE por defecto) a nivel de campaña
- Reversible
- Sí, una exclusión se puede volver a eliminar
- Datos que usamos
- Informe de términos de búsqueda (search_term_view) de los últimos 30 días
- Disparador típico
- Una palabra se repite en 3 o más términos de búsqueda que desperdician y el coste supera el suelo
- Prioridad
- Media (capa de desperdicio)
Qué detectaPalabras que se repiten una y otra vez en términos de búsqueda que desperdician
En una campaña de búsqueda pagas por clic en términos de búsqueda, no solo en tus propias palabras clave. El informe de términos de búsqueda muestra en qué búsquedas reales apareció tu anuncio. A menudo el desperdicio no está en un único término de búsqueda suelto, sino en una palabra que se repite en decenas de términos de búsqueda y nunca convierte.
El análisis de n-gramas ataca precisamente eso. AdBuilder descompone cada término de búsqueda que desperdicia en palabras sueltas y suma, por palabra, cuánto cuesta, cuántos clics recibe y en cuántos términos de búsqueda distintos aparece. Así queda claro qué palabra quema dinero de forma estructural.
Un ejemplo: los términos de búsqueda 'marketing vacante', 'especialista sea vacante' y 'vacante marketing online' cuestan dinero en conjunto sin conversión. La palabra en común es vacante. Quien busca empleo no es un cliente, así que excluir esa única palabra ahorra de golpe toda una serie de términos de búsqueda malos.
Por qué es importanteUna sola palabra clave negativa cubre muchos términos de búsqueda a la vez
Excluir términos de búsqueda que desperdician uno por uno funciona, pero es como achicar agua con la manguera abierta: por cada variante que excluyes, aparecen tres nuevas. Una palabra clave negativa sobre la palabra recurrente también capta todas las variantes futuras.
Como la exclusión se propone por defecto como palabra clave negativa de concordancia de frase (PHRASE), una sola palabra bloquea cualquier término de búsqueda en el que esa palabra aparezca en ese orden. Es más eficiente que exclusiones EXACT sueltas y mantiene tu informe de términos de búsqueda más limpio con el tiempo.
El resultado es menos desperdicio y un presupuesto más afinado: el dinero que iba a búsquedas sin intención de compra queda disponible para términos de búsqueda que sí convierten.
Cómo funcionaCómo encuentra AdBuilder los n-gramas que desperdician
AdBuilder analiza el informe de términos de búsqueda de los últimos 30 días (esta ventana puede escalar según el tamaño de la cuenta). Solo los términos de búsqueda que ya se consideran desperdicio entran en el análisis de n-gramas. Cada palabra de ahí recibe su propio recuento de coste, clics y términos de búsqueda.
Una palabra solo se convierte en candidata si cumple todas las condiciones siguientes. La exclusión aterriza en la campaña donde esa palabra cuesta más, y la prueba de coste también se mide en esa campaña (ahí está la evidencia).
- La palabra aparece en al menos 3 términos de búsqueda que desperdician distintos.
- Las palabras de menos de 3 letras y las palabras vacías (como 'de', 'het', 'en', 'voor', 'the', 'and') no cuentan.
- Con medición de conversiones: el coste en la campaña de destino es al menos igual al mayor de estos dos: el suelo o 2 veces la CPA de referencia. El suelo absoluto es de 25 euros, y de 10 euros en cuentas pequeñas (de bajo volumen).
- Sin medición de conversiones, la prueba de coste recurre a un mínimo de 8 euros de desperdicio y al menos 5 clics (esos 8 euros escalan con la ventana de análisis).
- Las palabras protegidas nunca se proponen: palabras de tus propias palabras clave activas, palabras presentes en términos de búsqueda que convierten, y palabras clave dominantes (presentes en el 30% o más de todos tus términos de búsqueda, siempre que haya al menos 8 términos de búsqueda).
- Por recomendación aparecen como máximo 10 palabras, ordenadas por coste. Si hay más, el resto sigue en una próxima ronda.
Qué puedes hacerQué puedes hacer con la recomendación
Por cada palabra ves cuánto costó, en cuántos términos de búsqueda apareció y algunos términos de búsqueda de ejemplo que caen bajo ella. Así compruebas tú mismo si la palabra realmente no encaja con tu público antes de excluirla.
Si no tienes activada la medición de conversiones, esto no es un veredicto firme, sino una señal de clics y coste. La recomendación se llama entonces 'palabras para revisar': palabras con muchas impresiones, una tasa de clics llamativamente baja y un coste por clic superior a la media. Revísalas y exclúyelas si no encajan, o márcalas como no aplicable.
- Marca las palabras que quieres excluir y deja los casos dudosos tal cual.
- La exclusión es por defecto una negativa PHRASE a nivel de campaña; puedes ajustar el tipo de concordancia (exacta, frase o amplia) y el nivel (grupo de anuncios, campaña o lista compartida).
- Aplicar añade las palabras clave negativas directamente en Google Ads. Esto es reversible: si vuelves a eliminar la exclusión, esos términos de búsqueda pueden volver a mostrarse.
- ¿Tienes dudas sobre una palabra que está cerca de tu oferta principal? En cuentas con menos de 8 términos de búsqueda distintos, la protección por dominancia todavía no se activa, así que revisa esos casos con más atención.
Veelgestelde vragen
¿Qué es el análisis de n-gramas en Google Ads?
El análisis de n-gramas divide tus términos de búsqueda en palabras sueltas (o grupos de palabras) y suma, por palabra, qué cuesta y qué genera. Así ves qué palabra desperdicia de forma estructural, incluso si ningún término de búsqueda suelto es lo bastante grande para destacar por sí solo. Aquí AdBuilder usa palabras sueltas y cuenta cuántas veces se repite cada palabra en términos de búsqueda que desperdician.
¿Qué hacen exactamente las palabras clave negativas?
Una palabra clave negativa (exclusión) evita que tu anuncio aparezca en búsquedas que contienen esa palabra. Con una exclusión PHRASE, eso vale para cualquier término de búsqueda en el que la palabra aparezca en ese orden. Así, con una sola palabra bloqueas toda una serie de términos de búsqueda que desperdician, en lugar de excluirlos uno por uno.
¿No bloqueo con esto por accidente mis propias palabras clave?
No, el detector lo tiene en cuenta. Las palabras presentes en tus propias palabras clave activas, las palabras presentes en términos de búsqueda que convierten y las palabras clave dominantes (presentes en el 30% o más de todos tus términos de búsqueda) nunca se proponen. En cuentas muy pequeñas (menos de 8 términos de búsqueda) esa última protección aún no funciona, así que revisa esos casos tú mismo.
¿Funciona también sin medición de conversiones?
Sí, pero entonces la recomendación cambia de carácter. Sin datos de conversión, AdBuilder no puede saber si una palabra rinde, así que se basa en clics, impresiones, tasa de clics y coste por clic. La recomendación se llama entonces 'palabras para revisar' y es una señal para comprobar, no un veredicto seguro.
¿Por qué recibo solo diez palabras a la vez?
La recomendación muestra como máximo 10 palabras por ronda, ordenadas por coste, para que ataques primero a los mayores desperdiciadores sin sentirte desbordado. Si hay más candidatos, el resto aparece en una próxima ronda.